Nike 们又多了一个劲敌，传亚马逊计划推出自有运动品牌服饰

编者按：本文来自微信公众号“LADYMAX”（ID：lmfashionnews），作者： 陈舒；36氪经授权发布。

线上电商、实体店铺、物流是驱动市值超过4800亿美元的亚马逊增长三驾马车，现在它越来越让传统服饰零售商感到害怕。

据彭博援引知情人士透露， 亚马逊正在跟一些最大的运动服装供应商展开合作，计划推出自有品牌的运动服饰，此举将在这个本已喧嚣的服饰零售行业掀起巨浪。

永丰金证券的分析师Silvia Chiu透露，台湾厂商儒鸿在将与亚马逊合作，值得关注的是，儒鸿是Nike、 Lululemon以及Under Armour的服装代工厂，在生产高性能运动服装上拥有关键优势。　　

亚马逊持续进军服饰行业引发资本市场的震荡

消息传出后，亚马逊并没有立即置评。

不过在彭博报道了亚马逊涉足运动服装产业的消息后，Lululemon的股价一度大跌4.9%至57.55美元，Under Armour则下降了2.8% ，Nike也应声下滑，不过后来股价回升，微涨0.1%至50.86美元。　

据内部参与合作的匿名人士透露，上述项目是新的尚未签署的长期合约，这些制造商已开始为亚马逊试生产少量产品，不过消息未透露亚马逊的运动品牌名称。另外，为优衣库和Gap生产商品的台湾厂商聚阳实业在为亚马逊的产品线生产服装。　

图为亚马逊CEO杰夫贝索斯

亚马逊此前已经踏足自有品牌时装产业，推出职业装，夹克和连衣裙系列，品牌名称包括Goodthreads和Paris Sunday。但此次亚马逊推出运动服将令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争。

今年6月，Nike为了寻求增长动力，宣布将直接在亚马逊上销售产品，高盛分析师表示，若Nike能够在亚马逊上直接销售，年销售额有望再增加3亿至5亿美元，令运动用品市场的竞争更加激烈。通过与亚马逊合作，Nike可以通过第三方零售商清除市场上多余的折扣库存，并通过在线渠道销售更多的全价产品。

有分析人士表示，Nike跟亚马逊的合作的背后是美国服饰零售环境发生了巨大的变化，美国约有2600万名青少年，他们一出生就熟悉网络，有“互联网原住民”之称。调查发现，他们熟悉品牌，但已不效忠品牌，美国青少年估计为零售业贡献8300亿美元，约占整体的7%。其中，女性买衣服的花费最大，他们完全沉浸在互联网世界，网上购物已成为习惯，而亚马逊牢牢的占据了优势，占据了全美线上零售总额的 43%。

时尚服饰是亚马逊自2012年之后的主力发展对象，发展至今已经取得了显著的业绩。但事实上，亚马逊作为全球估值最高的五家公司之一，正在谋划一个更宏大的立体版图。今年6月，亚马逊推出了“先试再买”服务Prime Wardrobe，它背后的野心是电商的实体化渗透。　　　

据介绍，亚马逊Prime会员将可以从网站上挑选三件或更多喜欢的服饰在家试穿七天，然后再把不想要的产品免费寄回。消费者在试穿期间无需为商品付费，如果试穿后决定购买，可以享受最高八折优惠。有分析指，这是亚马逊冲击传统时尚实体零售行业的又一项重要举措。

摩根士丹利最近发布的调查报告AlphaWise显示，亚马逊已经成为美国第二大服装零售商。调查显示，46%的受访者过去一年在亚马逊购买过服装，比例仅低于沃尔玛的60%。分析师表示，亚马逊2016年增加的市场份额来自于百货店和Target。此外，亚马逊服装销售主要受Prime会员驱动，其下单概率是非Prime会员的1.5倍。

亚马逊CEO贝索斯认为，在未来几十年内，零售行业有三点不会发生变化，第一，顾客喜欢低价的东西；第二，顾客喜欢送货速度更快；第三，顾客希望更多更快的选择。

投资人巴菲特在谈到亚马逊时表示，没有预料到亚马逊发展得这么好，没有觉得它会像现在这样取得大规模的成功。当行业在打造零售帝国的时候，才发现亚马逊会带来颠覆性的变化。

有分析人士表示，无论是对于内衣品牌维多利亚的秘密，还是运动品牌Nike,都应该对亚马逊感到警惕，因为亚马逊能够比它的竞争对手更快地对潮流变化以及顾客反馈做出反应。