中国消费者驾到，世界迎来新主宰

早就不该再把中国称为世界工厂了。

中国正日益成为这个世界的消费大国。忘掉旧日投资和出口驱动的增长模式吧。更重要的是，中国人的消费模式正在发生变化：不再围着必需品打转，而是越来越多地把钱花在电影、旅游和医疗方面。忽视这一天翻地覆变化的投资者要后果自负。

最新的官方数据显示，中国的最终消费对国内生产总值（GDP）增长的贡献率高达64%左右（如图2所示）。家庭消费则出现了指数级的增长，已达到4.5万亿美元（如图3所示）。零售总额一直以10%左右的健康速度增长。今年“光棍节”（双十一）当日的销售额更是达到了惊人的250亿美元，几乎是美国黑色星期五网络销售额140亿美元的两倍（如图4所示）。

图2

图3

图4

观察细节可以有很多发现。中国消费者正变老、变富，他们消费的产品也随之升级。

首先，消费趋势已然在从必需品转向精品。服装和主食消费的比重下降，而健康和绿色食品、智能手机和平板电脑、体育用品和装备、时尚和个性化家居产品、汽车、美容产品的比重则越来越高。

其次，低端的大众产品已被摒弃，高端品牌开始当道。由于国内产品假冒伪劣太多，中国人对国产货缺乏信心，而更青睐外国品牌。他们把昂贵的外国品牌视为财富和社会地位的一种象征。

第三，相对而言，消费者在实物商品方面的开销将会更少，在体验和服务方面的开销将会更多--例如医疗、电影、教育、音乐会、健身、财务规划和旅游（包括境内和境外）等。中国人的出境游正变得更频繁，这不仅让许多周边的亚洲国家受益，还让澳大利亚、美国、加拿大、新西兰和欧盟成员国等发达国家也尝到了甜头。

而这一切将日益通过全渠道--包括移动、线上和线下--的购物展现出来。中国近来对互联网和手机技术的迅速采用，将一些发达国家都甩在了身后。买家高度重视对比价格、参考评价以及更多地依赖社交媒体的推荐，这得归因为对商家缺乏信任。他们也变得更加挑剔、需要更多指导。

随着中国经济增长对消费的依赖与日俱增，不仅仅是驱动力将更多地来自内需，而且增长对资源和信贷的消耗也会减少。高端商品和服务的进口将会增加。这个市场对跨国企业和投资者将越来越有吸引力。

这些趋势才刚刚萌芽，未来还有很大的推进空间，特别是随着中国人口城市化进程持续深化。Global X中国消费者ETF的表现跑赢了沪深300指数，这表明投资者是认同这一点的。

本文来自Bloomberg，原文标题：Chinese Consumers Now Rule the World. Get Used to It