白百何的新节目，新世相的文娱进击

11月29日，停更了七个月的《何她说》重新上线，同步的还有“新世相”公号。

很快，这条微博就冲上了热搜，以及QQ音乐的开屏。第一期节目上线4小时后，阅读量迅速破10万。

新《何她说》依旧由白百何担任跨界DJ。不同的是，这次是和对内容和都市人情感都有很强把控力的新世相合作。

这并不是新世相第一次和明星产生深度合作。从去年年底的丢书大作战、新世相版《红楼梦》，再到今年年初的网剧《你的味道》、逃离北上广，以及读那本书那一年，每一次活动都不缺乏流量明星的身影。

很少有一家非娱乐型的内容公司能够在成立不到两年的时间里，如此快速地产生剧烈的明星效应。事实上，自媒体一开始并没有被重视甚至正视过：在自媒体兴起的早期，一个没有媒体、机构背书的公众号，也没有资格、资源去对接艺人的宣传需求，而报刊杂志和电视台等传统媒体则显然更有优势。

新世相的出位在于，一次有创意、可执行、能引起共鸣的跨界活动设计，对接了多方的需求，就可以成为一个创意导向的需求共同体。

以逃离北上广为例，这是一起纯粹的新媒体活动，去年第一次推出时，虽然迅速刷屏并引爆话题，但是也带来了颇多争议，从始至终只有普通民众参与。而十个月后第二季逃离北上广时，则有十几位流量明星以录制视频、推荐目的地、设计线路、微博发布的方式深度参与，进化速度不可谓不快。

这意味着，随着新媒体的迅速发展，那些有跨界影响力、传播渗透力的新媒体活动，也成为了明星的曝光选择。张伟曾告诉36氪，新世相就像一个魔盒，内里有一套机制，可以说服明星、好的制作团队、平台、品牌商和投资人来一起做事。具体来说，“魔盒”里的机关是新世相的品牌、社群基础和制造爆款事件的能力， “过去这一年，新世相拼命地给自己做品牌、做用户，当你的品牌足够大，用户足够多时，其他人会愿意来跟你一起做后面的事情”。此前的“逃离北上广”、“丢书大作战”，包括《你的味道》，都是如此。 

新世相证明了自己对明星的吸引能力，不过这个过程中，尺度的把握却是一个难点，探索的经过也是一个漫长的过程。

对于明星以及娱乐圈来说，如何适应新媒体的内容以及传播特点是一个难点。太近会有失调性，刘烨和林更新在社交软件上拥有很高的人气，但却被指“失去高级感”；太远又会拉开与粉丝距离，在流量战场失利。调性与流量兼备的新媒体传播形态也是整个娱乐圈都想探寻的结果。

张伟和团队的解决方案是，新世相一直不把他们当成“明星”来看待，而当成有趣、有善意也有影响力的优秀个体品牌，进行立体合作，“实现共同的追求，这一点始终不会变”。

这次新世相和白百何的合作方式就很典型：建立女性情感互动社区，通过分享真实故事的形式，陪伴更多新时代的女性寻找真实自我。在她们实现人格独立、情感独立、经济独立的成长路上，给予他们更多精神力量和看待问题的不同角度——这是新世相为《何她说》打造的全新的内容概念。“有态度的积极面对生活，也是新世相的初衷：每天最后一分钟，提供有物质基础的精神生活。”新世相首席品牌官邵世伟告诉36氪。

职场、生活、情感、自我认同、个人成长、人际关系是长期困扰都市青年的话题，而新世相对此有着精准的洞察。“逃离北上广”背后是奋斗在一线城市中的年轻人与日俱增的生活成本和上升焦虑；“丢书大作战”迅速刷爆朋友圈的原因是人们对于碎片化生活的无奈和知识需求的回归。这些颇具调性的成功营销源于新世相对于用户生产内容的重视。系列短剧《你的味道》，每集上线前都会发起一次故事征集活动，被选中的用户能拿着新世相送出的免费机票，飞到那座城市的那家餐厅重温美味，并且故事还有机会进入该迷你剧。

何冰在《你的味道》里面扮演一个深夜登门的醉汉

除此之外，谨慎选择明星嘉宾也是新世相的解决方案之一，如果用一种准备去衡量，那些有故事、有内容的明星更具有优先级。今年七月，新世相上线了一档名人阅读记忆音频节目《读那本书那年》。“一档嘉宾自身故事与阅读结合的节目”，这是新世相对此的定位。首先是“有故事”，接下来就是“有自己和一本书的故事”。嘉宾的阅读记忆尤为重要。新世相首席品牌官邵世伟表示，很多嘉宾带给他们的阅读记忆之深刻都超出他们的预想，比如陈妍希分享在《最后十四堂星期二的课》的阅读中，分享了二十岁那年遭遇亲人离去的经历。“我曾经不相信死亡”成为那期节目的标题。

以“有故事”的明星为突破口为优质内容导流，扩大故事影响力——甚至让明星自身生产优质内容，是新世相对原有“用户-故事-用户”传播逻辑的完善。《读那本书那年》前后邀请了马伊琍、陈妍希、于和伟、叶锦添、左小祖咒、隋建国、雷佳音、翟永明、马思纯、毕飞宇共十位嘉宾。横跨艺术、音乐、表演等领域。嘉宾们通过阅读某本书籍而引起一些或私密或怀旧或戏剧的情感体悟，借此唤起听众关于一个时代的集体记忆或特殊人生状态的情感共鸣。十位嘉宾，十几家平台全网同步播出，节目至完结共收获三千万播放量。通过优质内容连接用户诉求和明星表达，对于新世相而言，这或许是一次成功的尝试。

而在“丢书大作战”中，新世相则邀请了徐静蕾、黄晓明、张静初、张天爱、蔡崇达、罗永浩、马薇薇、邱晨、史航等人共同参与。这并不是简单的明星活动代言，明星和传播内容本身会发生强关系“参与一件与读书有关的事”，证明明星对读书的态度，使明星甘愿为优质的传播内容服务，打造新世相的品牌效应，形成良性循环。一万名申请人共同参与，2.2亿的微博话题阅读量，三千余篇的媒体报道，或许是新世相这条传播路径可行的验证。

而这次新世相联合何瑞影业共同打造的新《何她说》，将继续延续“用户-内容-明星-价值-用户”的传播路径。持续发挥新世相对明星效应和优质内容结合的把控能力。新世相品牌官邵世伟说，新世相后台每天都会收到近万条用户留言，其中有很大一部分都是用户分享的故事。这里面大部分来自一二线城市以女性为主的都市白领。作为内容生产者，新世相为《何她说》的节目内容提供了丰富的话题素材和比较普遍的都市女性问题解决方案。

消费升级在逐渐覆盖每个领域，包括媒体领域：出现十几位明星为同一个新媒体活动站台的确令人侧目，但或许只是个开始。通过有温度的原创内容，连接明星声音和用户个体，提供城市生活中的情感陪伴，是新世相和《何她说》的共同诉求。在当前芜杂的新媒体环境中，新世相的做法无疑开辟了一条新路：坚持内容导向，拓宽传播渠道，坦率拥抱市场。或许，新世相的媒体业务会成为下一个全新物种。

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