那个卖运动装的李宁决定靠时尚突围，设计看起来居然还不错

编者按：本文来自微信公众号“ 体育产业生态圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：刘金涛、董武英；36氪经授权发布

“想买。”

“买了我感觉就像登上了月球。”

“就冲这俩中国字也要买。”

“我离时尚就差一双李宁了。”

“原来番茄炒蛋还能这么潮？”

……

看到中国品牌李宁的这组照片，网友们纷纷炸开了锅，进行了如上的这些评价。对于刚刚因为相亲被Diss的国产运动品牌来说，李宁能得到这样的回应令人感到有些惊讶。

“中国李宁，请多指教”——2月8日，李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周，成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌，带来了全新的中国风“悟道”。

据创始人李宁介绍，“悟道”同时也是时装秀的主题，分为上下两场，上半场为“心之悟”，下半场则是“型之悟”，中国风和红黄配色为核心特点。

“李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念，在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’。”在近日接受时装商业评论BoF采访时，李宁这样说道。

亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品，李宁讲了很多故事，但用意也很明显：拥抱时尚，进行品牌升级，继而打开更多市场。

“国际市场始终是李宁公司重视的领域。”李宁在接受BOF采访时表示，2018年公司将通过拓展海外专营店数量、加强跨境电商合作、重点市场投入和拓展等，推广李宁品牌、开辟更多销售渠道。

当然，对于这次登陆纽约时装节，或许我们本身也不用过度解读，据了解，本次李宁登陆的环节是“纽约时装周天猫中国日（China Day）”的一个环节，意在帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场，而在李宁之外还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌入驻时装周。

登上纽约时装周的中国品牌——其中还有陈冠希的时尚潮牌Clot，其背后公司也曾得到虎扑千万港币投资

纽约时装周无疑是一个好选择，此前PUMA联手Rihanna在纽约公园大道军械库（Park Armory）展示的Fenty X Puma系列获得了一众好评，依靠时尚起死回生的PUMA，也让不少运动品牌看到了时尚所带来的价值。

这一次，联手天猫来拥抱时尚，更凸显了李宁在电商方面的思考。据李宁方面介绍，截至2017年上半年，李宁电商业务收入于李宁品牌收入占比达18%。

“电商已经不再纯粹是卖货的平台，更多的也起到了媒体的作用，让更多的用户通过天猫平台，更快更直观的能看到李宁在纽约秀台上想传播给整个世界的态度和心智。同时营销对应零售的角度，用户也能享受到边看边买的迅捷体验。”李宁在此前接受采访时表示。

借助纽约时装周的舞台，打造“中国风+时尚”，再加上天猫电商的加持，李宁也在探索一条此前国内品牌未曾走过的道路。

然而，与登上纽约时装周上的惊艳不同，李宁在资本市场上似乎没有得到相应的惊艳回应。

近日据知名投行美银美林发布研报：由于李宁集团成本及服务费上升，下调其2018年至2019年的税后盈利预测5%至8%。这份研报表示，李宁去年第四季的线下销售增长较第三季加速，但是线上销售却有所下滑。

展望2018年，李宁或会有更快的收入增长，但毛利率恢复方面则稍逊预期。同时美银美林也指出，李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。

四大国产品牌2017年财报对比（数据根据公司财报及东方财富统计数据整理，截至2017年8月24日）

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事实上自今年以来，各大行对李宁股票的评级普遍出现了下降。但相比于曾经所经受的大风大浪，如今大彻大悟的李宁在各种应对上无疑更加游刃有余。

回顾过去，从2004年上市以来，李宁有过两次乘风而起的经历，一次是2007年的大牛市，李宁股价达到了历史上的最高峰；另一次则在2010年，李宁继超越阿迪达斯后，净利润持续增长首次突破10亿元，而这也是李宁由盛转衰的顶点。

之后，李宁受库存危机严重影响，2014年底，李宁不得已又重新出山接管公司，开始了大刀阔斧的改革与自救之旅。直至2015年上半年，极低的姿态下，李宁终于再次接近扭亏为盈。

一年以后，市场才迎来了李宁的强劲复苏。而从2017年的半年财报看，李宁集团营收39.96 亿元，同比上升11%，中期盈利增至1.89亿元，同比上升67%，强势归来。即便如此，他们的发展将仍以“复苏”为基调。

从时间上来看，这一场从至高到最低的历程中，李宁“悟”了6年。

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而在这场经年悟道中，李宁可谓是伤筋动骨，但却也留住了国产运动品牌所剩不多的品牌形象。

在2012年10月，尚处于危局之中的李宁，以重金加股权的方式签下NBA球星韦德，随后推出了备受市场赞誉的“韦德之道”系列篮球鞋，而这也是市场上为数不多收获无数追捧的国产篮球鞋系列之一。

当然，如此一次纽约时装周之旅，李宁收获的不仅是对于惊艳设计的追求，更有着对于自身品牌的深刻思考。

从2010年进军美国，一度被称之为“中国的Nike”，到积极转变形象，谋求国际化，定位为“世界的李宁”，再到如今纽约时装周上，无处不标榜的“中国李宁”标志，都体现了这个中国品牌的野心与战略。单论对自身品牌的探索，李宁在国内运动品牌中处于领先位置。

目前看来，这种探索对于品牌短期的发展或许益处有限，但如果放在长远的历史中却极其必要。

无论怎样去解读，相亲Diss国产运动品牌一事中，还是体现出了在消费升级的情况下，对于国内运动品牌的新诉求。无论是安踏为首的晋江公司，还是李宁等品牌，都感受到了对于品牌升级的压力。

在这样的情况下，唯有把握世界趋势，积极进行品牌升级，布局多品牌，瞄准海外市场，才是国产品牌打破天花板，进而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑战耐克的康庄大道。

在安踏市值突破千亿港元，李宁登陆纽约时装周之后，距离能被穿着去相亲，国产品牌可能又前进了一大步。