孙悟空没有成为奥运会形象大使，但东京奥运会在开发动漫 IP上确实值得借鉴

近日，有国内媒体援引国外报道称，2020年东京奥运会已经将著名漫画《龙珠超》的主角孙悟空等9位漫画人物定位奥运会形象大使。实际上，据36氪了解，《龙珠超》、火影、阿童木和《海贼王》等动漫 IP 只是加入了东京奥运会八大人气漫画的商品宣传计划，在东京奥组委的官方网店销售其商品（T恤3980日元，购物袋3950日元）。

目前，日本动漫 IP 中只有哆啦A梦获得了“申奥大使”的官方称号，而它的商品也在官网上销售。东京奥组委还表示，将会争取更多人气动漫 IP 加入。

从70年代德国慕尼黑奥运会开始，利用动漫形象（吉祥物）做营销已经成为了奥运会的惯例。国际奥委会认为，动漫形象对于培养青少年对奥运会的好感有着重要的意义。而在另一方面，奥运会吉祥物及其周边产品的销售则是奥运会收入的重要来源之一。可以说，奥运会吉祥物是最早的动漫 IP综合运营案例之一。

而作为动漫大国，日本人对动漫 IP 的利用度超过以往的奥运会主办国。早在申奥阶段，日本奥组委就开始利用动漫IP开展宣传攻势。里约奥运会上，安倍晋三还在交接仪式上扮演超级马里奥，现在更是引入更多知名动漫IP并推出联合商品。在日本人看来，动漫 IP 可不是只针对青少年，它还能吸引成年人的注意力。于是，东京奥运会将动漫IP的利用提升到了一个前所未有的高度，也借此吸引了全球年青一代的注意。

除了将动漫 IP 战略地位升格带来的宣传效果，我们更应该注意东京奥运会在动漫 IP 商业开发上的优异表现。

以往的奥运会只有一个吉祥物，但单独 IP 显然不能有效地开发市场潜力。所以近几年来，奥运会吉祥物都在扩军，最著名的例子当属“五福娃”。而东京奥运会此次还没有推出自己的吉祥物，但从其现在的布局来看，他们显然是想要打造一个“奥运会动漫IP矩阵”，把大量优质的动漫IP纳入到了自己的商业版图中。

按照之前奥运会的经验，东京奥组委可能会在近一两年推出吉祥物。我们也不能完全排除其“从现有的动漫IP中选择一个做吉祥物”的可能性，但这种可能性相对较小。可能性比较大的是，东京奥运会像过去历届奥运会一样推出独立的吉祥物。过去的奥组委都试图曾试图把吉祥物当做 IP 运营，比如中国曾经为福娃拍摄过动画片，但他们都没有逃脱“奥运会结束即过气”的命运。不过借助日本发达的动漫产业，东京奥运会的吉祥物 IP 很有可能逃脱这一命运，成为日本奥委会一颗持久的摇钱树。

而反过来说，对于动漫产业来说，奥运会既是一个很好的商机，也是一个改变其形象的宣传窗口。从诞生以来，二次元产业就和“宅文化”紧密绑定；人们对二次元文化的消费者有一种“懒、宅、不爱运动”的刻板影响。借助奥运会，动漫产业可以打一场宣传仗，有力地改变人们对它的印象。

不过对于我这样普通的动漫+体育爱好者来说，我所好奇的是，《少年jump》会不会出一期“奥运大乱斗”？那估计会是蛮精彩的一期~