开氪精选 | 三招打造个人品牌，成为你不可替代的职场优势

一天一个品牌话题，一年一个新的自己。

你好，我是李倩。欢迎你来到我在开氪的专栏《300天品牌思维修炼》。

之前讲过好的企业品牌一定是高情商的品牌，你应该还没有忘记这句话。今天我们要讲个人品牌这个部分，其实个人品牌也一样，高情商的个人品牌一定是做的比较好的个人品牌，但是高情商是个人品牌里边的全部吗？未必是。

我们来看看打造个人品牌的三个关键词。

高逆商：批评发生了，你该如何应对？

我分别来解释一下这两个商在个人品牌打造中，尤其是情感这个部分，它的作用和价值。高情商，之前我们也都说过，就是好好说话，就是办事让人舒服。固然是很好的一个点。高情商是个人品牌打造的一个必备，也就是说基础分是60分的话，你首先要高情商，但是加分项在哪里呢？

今天我要提出一个词叫做高逆商，除了情商高之外，还得逆商高，这一点就是个人品牌打造的时候跟企业品牌打造的时候的一点不同了。

打造个人品牌的要求其实比企业品牌的要求要高得多。因为企业品牌是一个相对来说比较模块化的东西，而且比较冷冰冰，只要路子对了，只要方向对了就不难打造。但是个人品牌的打造，受到的影响因素特别多，有人天然受欢迎，也有人后天高情商，同时还有咱们今天说的高逆商。

逆商这个词你应该也都不陌生，是指这个人遇到困难的时候能不能坚持下来，同时有信心、有恒心、有耐力地闯过去，甚至能够从逆境中获得收益的能力。

高逆商逐渐被认为是一个人成功的重要考核标准。在个人品牌打造的过程中，高逆商也起到很重要的作用。举个例子，不妨看一看我们身边的这些明星，其实有一些明星是这样的，前几年的口碑并不是太好，甚至负面新闻裹身，人们对他并不是那么喜欢，挑战他批评他，但是这个明星一直会坚持自己的主张，坚持自己的方向，活在别人的视线里并不离开，也未曾被所有的批评和谩骂打败。很有意思的一个点是，可能过了几年，他突然间又成为了非常受欢迎的类型，当年大家去抨击他的那个点，如今反而成了大加赞扬的那个点。

章子怡就是我个人认为个人品牌里高逆商的一个明星，其实头几年她的个人品牌也出现过一些问题，但是大家会明显地感觉到章子怡在最近几年的实力和个人品牌的蹿升，《演员的诞生》里章子怡的表现会让很多人觉得她在整个影视圈的专业度，她反而成了大家心目当中的一个专业标兵。

所以说任何一个人，哪怕就是几年前跟几年后，随着时代的变化，人心的变化，整个舆论场的变化，你的个人口碑都会发生变化。董明珠也是一样的，想一想你对董明珠个人品牌从头到尾的感情经历，有人说我是黑转粉，有人说我是路转粉，还有人说是我是黑转路。不管怎么样，董明珠就是个人品牌在高逆商的支撑下走到了今天，逐渐开始生出了真正的粉丝，开始产生了真正的让人喜欢。

其实很多个人品牌凭借逆商表现都能圈。就是当遇到逆境、挫折、批评甚至嘲讽的时候，能够表现出的淡定从容不以为然的气质，有一些甚至反过来加入到群众当中一起去嘲讽自己，一起去经历过这个难熬的阶段。

这个说起来容易做起来难。比如说小米的创始人雷军，他曾经以一句“Are you OK”遭到了整个科技圈以及所有小米粉丝的嘲笑，当大家把这个小片段发的满网都是的时候，他反而跟大家站在一起对自己的英语口语水平进行了一轮嘲笑，在这个过程中反倒圈粉！

很多有偶像包袱的人经不得一点点批评，一旦别人说两句立刻暴跳如雷，这种就是低逆商的表现。

如今逆商这个关键词在个人品牌的打造中已经越来越重要了，犯错的人比比皆是，被批评的人也比比皆是，几乎没有一个公众人物不会被人批评，当这个批评发生的时候，你如何迎接，如何对待，反而更加显示出个人品牌的持有者可爱生动的一面，相比之下，那些所谓的四平八稳的传统化的高情商的人，反而没有么特点了。

其实个人是生动的，更人性化的，毕竟人们希望看到的是一个人，因此人们喜欢更真实的，更有人性的个人品牌，所以在打造个人品牌的过程当中，高情商是必备，高逆商是加分。

真性情：赤裸裸暴露自己的想法、性格和喜好，是风险还是机会？

讲完了高逆商，又讲了“欲戴王冠必承其重”这样的说法，让我们的个人品牌部分的基调奠定下了，是一个抗压感比较强的基调。其实想说什么呢？那就是真性情没有什么不好。

如今信息发达，社交媒体遍布的情况下，真性情的人终于有了自己的黄金时代。你可以看到一些非常傲娇的公众号主，甚至赤裸裸流行起“真性情体”。

有些人固然是真性情，有一些是在扮演真性情。我们看到大量的公众号再也不像以前一样写八股文，非常端正地起承转合，而是上来就先表达自己的情绪，甚至用咆哮体表达自己的主张。

这种真性情体流行的背后其实反映了一个真性情的黄金时代，人们比任何时候都多了一个通路——可以跟其他人去沟通。沟通这件事情非常重要，过去打造个人品牌，你只要做一个王，人们能够收到你的信息就好了，真性情的人就没有必要去做很多性格的袒露，因为是一个单向释放信息的过程。但是如今交叉释放信息，一个人比任何时候都拥有更多的通路，所以当他还在端着的时候，大家的对话讨论是支撑不起来的，当一个人开始赤裸裸把自己的性格往那一摆，人们反而觉得他的观点更加真实可信了。

小到朋友圈，大到平台，其实每个人现在都有一个跟自己的用户群交流的地方。我曾经说过，这是一个人人都有个人品牌的时代，即便你不去做专家，不去做名人，你只要有一个朋友圈，你就已经拥有了自己的个人品牌。你的每一条朋友圈的运营，都彰显出了你的个人品牌的运营水平。有的朋友对个人品牌不以为然，觉得我不做，但其实你已经在做了，而你自己不自知，你的朋友圈里到底发布了哪些内容，本身就是你个人品牌运营水平的呈现。

真性情到极致就成了一个特色。比如故宫卖萌，萌萌哒的皇帝，不停在故宫的官博、微信公众号上跳跃，你也能看到普京、特朗普等国家元首也都在不停地暴露出自己的真性情，不管是真是假。

很多明星也在微博等载体上自曝丑照，把自己照得最黑最丑最好玩最难看的照片爆出来，所有人都在走下神坛，拒绝高高在上，这成为了一种新的套路，目的只有一个，就是让别人喜欢上我。人们之间的交流越来越扁平，越来越不再会去瞻仰任何一个人，而是倾向于跟自己去对话，不管多么高高在上的明星，人们都喜欢把他当做朋友，喜欢看到他真性情的一面，甚至看到他犯错误。在这个时候，他们不再会为一个高高在上的偶像买单，而是愿意为一个朋友去买单。

所以说，暴露出你的真实想法、性格和喜好，能让别人更加喜欢你，因为他们意识到原来你就像我的朋友。这是一个很重要的点，真性情化也成为了如今不管是企业品牌还是个人品牌都去追求的一个方向。

职业性：你提供了什么不可替代的价值了吗？

品牌情感的个人部分，进入到“被喜欢的根本”这个话题。

小范围的个人品牌，是因为性格和相处方式产生的。我们今天说到个人品牌，更多讨论的其实是大范围里的个人品牌，更多讲的是职业品牌。

个人品牌要有立身之本。

别人喜欢你，到底喜欢你什么？有朋友说了，有的人就是东方不亮西方亮，本来是个企业家，结果作为段子手火了，说明大家享受的就是他作为段子手那个部分的职业性。所以，不管你是怎么成就了你的个人品牌，都有一部分职业性在支撑。

一个企业的品牌，如果走到喜欢这一步，首先要讲清楚它的价值是什么，你得有价值别人才能喜欢你。仅仅是因为性格、情商、逆商，是不构成被喜欢的前提条件的。

喜欢也好讨厌也好，首先要建立在人们的价值评判上，如果你都没有提供任何价值供别人评判，喜欢或者讨厌也就不复存在了。

这就能够解释为什么有人说，一个人最大的悲哀不是被讨厌，而是别人连讨厌都不讨厌你，压根就没有关注到你，这才是一个品牌最沮丧的境界。

在这里提醒你，在打造个人品牌的时候，一定要记住第一点，你到底提供了什么不可替代的职业价值，这是个人品牌被喜欢的关键。

但凡是有个人品牌的人，他的核心第一步是一定提供某些价值的。第二步，就是你在释放这个价值的时候所用的性格，所用的手段。前面讲的真性情和高逆商等，都是在释放价值的过程中所采用的手段，大家不要主次颠倒。

说回到艺人这个人群，他们有特点才会有看点，可以长得非常漂亮，也可以长得极难看，或者说可以长得是极有特点，真正能做到个人品牌的大品牌的人，他自身一定提供了一些别人难以复制、难以替代的价值。不管是演艺价值、评论价值、舆论价值，还是学习价值等等，一个人只要拥有这样的品牌势能，就一定提供不可替代的价值，品牌势能大的人所带来的不可替代性也是越来越大的。

个人品牌总也做不起来的人，不要太纠结于是不是情商、逆商的问题，应该纠结的重点是，你不可替代的职业性价值有没有提供出来。

这个道理跟做企业品牌其实是一个道理。一个企业的立身之本，一定不是营销的手段，而是这个企业的主营业务、商业模式、运转机制、企业的核心实力。

我曾经无数次说过品牌营销这件事一定是锦上添花而非雪中送炭，你不要想指望用它成就一家企业或者个人，一定要想的是先把立身之本找到，再去做后面的加法。

所谓的好营销，其实很多时候都是趁火打劫，我们一定要找到那把火，谁是那把火，那把火在哪里能够让我们依赖，这是很关键的一点。

所以你提供了什么不可替代的价值了吗？这个价值到底的水平有多高呢？真的优于80%以上的人吗？在这个基础上再加以手段，你就能达到自己想要的效果。

好了，以上就是我要跟大家分享的内容。

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