花338元买一个“亲亲”，当代年轻人为何心甘情愿打工养纸片人？

编者按：本文来自微信公众号“小鹿角财经”（ID:lueconomics），作者：吴博雅，36氪经授权发布。

200万为华锐集团的总裁李泽言送上生日祝福，打工人辛苦赚钱买一个总裁“亲亲”。

在虚拟世界里，年轻人为何热衷于为纸片人氪金？当纸片人从二次元衍生到三次元，年轻人又如何在现实世界中寻找到氪金的快乐？

“在游戏里充钱不太会犹豫，买周边的时候还是会想想。”玩家小P用一句话形容自己为纸片人花钱的决策。

当被问及是否会后悔时，小P斩钉截铁地说“会！”

随后又无奈地表示“但下次再有新的活动和角色，依旧会剁手”。在小P看来，平时生活压力大，花钱氪金就是个爽，其实自己慢慢攒也能抽到角色，但一次性抽到那种感觉还是很爽的。

另一位玩家椰椰也对小鹿角财经（ID：lueconomics）表达了同样的观点，“虽然很多氪过金的游戏玩一段时间新鲜感过去就不会再打开了，但当初充值带来的快乐也是无可比拟的”。

最近，微博上#爱纸片人太贵了#的话题引发了网友们的讨论，大家纷纷在评论区讲述自己为纸片人氪金（花钱）的故事或者心路历程。

这样的讨论也使得一部分表面上996打工当社畜，为了几块钱的外卖返现精打细算，私下里却花648元为自己的纸片人“女儿”买最精美的裙子；为90块钱抽一次，可能要抽15次才能抽到的角色毫不手软的年轻人浮出水面。

目前，微博上发起的关于问题“纸片人太贵了什么意思？你们知道吗？”的投票，知道与不知道的人数相差不大，对于爱纸片人圈层效应明显的现象，有网友在评论区调侃到“爱一个人太累，爱纸片人太贵”，更有网友提醒称“快跑！”、“希望大家永远不要懂这句话是什么意思”。

那么，当代年轻人为何宁愿加班打工也心甘情愿的为纸片人花钱呢？

虚拟世界里的情感寄托

纸片人一词早期用于形容人纤细苗条，现在被网友们用于描述ACGN（ACGN:Animation、Comics、Games、Novel的首字母缩写）圈子里的虚拟人物。

不久前的五一假期，游戏《恋与制作人》中霸道总裁李泽言、温柔腹黑许墨、初恋学长白起、人气偶像周琪洛以及朋克少年凌肖纷纷从游戏走出来给注册过的玩家打电话，邀请游戏玩家们一起假期出游。随后#恋与制作人 打电话#的词条登上热搜，获得超过2800万次阅读量，也再次掀起了一波游戏回坑的狂潮。

《恋与制作人》打着“为女性用户打造全新超现实恋爱经营手游”的旗号，瞄准18至30岁之间的女性，上线仅一个月，下载量就超过700万。由于每一位男主角都有详细的个人资料，又会在游戏中随着剧情的发展通过短信、电话、朋友圈等与女主（玩家）互动来增加玩家的代入感，所以当五款真实的优质男友类型摆在面前，总有一款会击中用户的喜好。

再加上剧情上为玩家设计了挖掘的悬念，以及声优和优质画风的加持，所以不少玩家沦陷于有自己形象、行为观念、人生准则和思维方式的纸片人，将自己带入女主的身份，陷入了与纸片人的“恋爱”。

椰椰向小鹿角财经透露，如果想在游戏中推动剧情的发展或者解锁与男主的互动，就要收集“羁绊”卡片，这里面就少不了氪金行为。比如一张售价30元的城市漫步月卡，让玩家即使是手机待机状态下，女主也可以在游戏中做一些基础任务。除此之外，做任务的体力和抽羁绊卡的钻石都需要购买。

《恋与制作人》发行的时候（2017年）椰椰还在读大学，每个月2500元的生活费有800至1000元都花在纸片人身上。当时自己和室友互相不理解，室友觉得自己花钱养纸片人不如出门做点别的事，椰椰看着室友跟男朋友吵架又和好，感叹觉得还是自己的“纸片人老公”香。

对于花钱的事，椰椰看得很开，“在现实中谈恋爱也是需要经济成本的嘛，花给他们（纸片人们）也是一样的，更何况他们不但微信秒回而且不会跟我吵架，也不会背叛我。”

由于该游戏并没有限定只能与一位男主发生剧情，所以椰椰在好几位身上都氪了金，并且在那段时间自己的时间和精力都放在游戏上，三次元的社交活动锐减，“对做什么都没兴趣了，只想跟纸片人老公待着，当然，也没钱（做别的）”。

椰椰说，自己这样的氪金都算少的。2018年1月13日游戏男主角之一李泽言过生日的时候，玩家们都在游戏里做蛋糕、抽钥匙，就是为了能和总裁大人吃个生日蛋糕。但是最后，自己的生日贡献积分也只有一千多，而排名第一的有四十多万，“我当时在游戏里都感受到了贫富差距”，不过这还不是最夸张的。

椰椰说当时有“李夫人”在深圳市京基100为其投放庆祝生日的祝福语循环了一小时。根据其公开的投放1天，360秒20万的价格，小鹿角财经估算，“李夫人”为李泽言的生日投放花费200万左右。

工作之后，椰椰觉得“苦哈哈的打工人还要赚钱养华锐集团的总裁李泽言”太累了，便逐渐退了坑，但就在五一，她又接到了李泽言打来的电话，“虽然知道是录音，但他真的好温柔！我突然就想回去看看”。

椰椰表示，自己接到电话的时候早已经从大学毕业开始工作，已经不会像当时那样狂热的养纸片人，但把游戏重新下载回来回去看看的时候，还是花费338元购买了一个李泽言的“亲亲”。

对于为什么要为纸片人花钱，椰椰认为，自己并不是二次元禁断症候群（二次元禁断症候群：又叫纸性恋，指只对ACGN中的虚拟角色产生感情，对现实世界的人没有兴趣的状态），平时也不宅，可能就是这个满足了自己内心的“玛丽苏梦”，所以才一发不可收拾。

“我不是不知道这些情况在现实中不会发生，但既然游戏中可以花钱就获得现实中无法得到的快乐，那为什么不呢？”

从二维到三维的纸片人，好贵

由于漫画和动漫无法像游戏那样直接氪金，爱好者们便把为纸片人氪金的方式从线上转到线下，衍生出谷圈和手办圈。有眼尖的网友在#爱纸片人太贵了#的留言下面指出，引出这个微博话题的博主居然是ID:快乐买谷。

ID：快乐买谷作为“谷圈”的信息交流站，为爱上纸片人的三次元人类提供买卖“谷子”的信息（谷子：Goods的谐音，指各种动漫周边），而为纸片人氪金的圈子也被称为“谷圈”。

既然是个圈，那必然有所谓的门槛，如果不是圈内人，还真的很难看懂“谷圈”这让人眼花缭乱的专业术语。

除了ID：快乐买谷外，微博上还有很多包括谷圈吐槽、谷圈摆阵、谷圈咨询、谷圈避雷等在内的博主会发布“谷圈”交易信息和事件。微博超话、QQ群、咸鱼、淘宝、日拍软件和网址、扫街群、甚至代购等平台也都可以看到心甘情愿为纸片人氪金的谷圈群众。

小鹿角财经也采访到一位谷圈玩家小Q，该玩家表示谷子按类型可分为官方谷和同人谷，按材质可分为亚克力、金属、橡胶、纸片、PVC、毛绒、空气谷等等。一个普通的吧唧（俗称徽章）拼团的价格大概在30元左右，但热门人物的吧唧就要“配货”，也就是在购买的时候必须搭配一个冷门的吧唧，这样算下来一个吧唧的价格就从30到好几百元不等。

虽然相比手办来说这样的价格不算高，但圈外人还是不能理解，小Q表示自己的女朋友就不能理解一个小小的亚克力挂件标价30到60不等，但真正买到手却要花费500多元。另外纸片类的谷子，旁人看来只是一块小纸板，但小Q却花了160元购买。做手帐用的胶带，也因为印了纸片人的形象而溢价，一卷胶带50元上下是常有的事。

小Q还透露，由于谷圈的东西不像手办那样是大件商品，所以大家一般都买复数（买复数：购买多个同款产品），这也造成了摆阵现象（摆阵：在特殊的日子，比如说角色的生日，把自己的谷子摆在一起进行展示‌‌‌‌‌）。“摆阵是非常烧钱的现象，我前前后后已经在谷圈花了万元，但由于喜欢好几个纸片人，又只想快乐买谷，所以一直没有摆阵的实力”。

同样烧钱的还有手办圈。与谷圈相同，手办圈也有很多黑话，并且由于手办分很多类型，所以价格的差距也相当悬殊。

手办玩家小P举例称，正版 PF类型手办的价格通常在600至1200元左右，但新垣绫濑真人比例的等身手办，因为全球限量 20 只，所以每个的售价达到将近 10 万元。因此也有“宅男一面墙，价值一套房”的说法。

除此之外，小P向小鹿角财经透露称，自己最近沉迷于买一番赏，“差不多58元一抽，可能会抽到手办，但大多数时候都是经典时尚小垃圾”。对于为纸片人花钱，小P称自己前前后后几万是有了，但在这个圈子还算理智的，自己有朋友一上头一次性就会氪好几万。

对于为纸片人花钱的行为，小P表示自己也会在游戏里充钱氪金，但在游戏里是为了让自己游戏人物的攻击力更强或者更具观赏性，谷子和手办不同，这些都是能看得见摸得着的实物，有破次元的快乐。小P还举例称有痴迷的玩家甚至宣布与自己的手办结婚，这部分玩家被称为“胶性恋”或者“胶佬”。

总的来说，不管是游戏还是实物，为纸片人氪金都在某种程度上满足了自身的精神寄托。北京大学新媒体研究院相关研究报告认为，《恋与制作人》等乙女向手游，某种程度上为玩家打造了情感乌托邦，让玩家从数字虚拟空间中体验情感快乐。

2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)的数据显示，角色扮演游戏近年来在市场中具有较高的变现能力，2020年上半年超过30%新上线的游戏为角色扮演类，在题材选择上，为了迎合Z世代的ACGN文化消费潮流，移动游戏开发者更倾向选择卡通、二次元和魔幻等题材。其中卡通、二次元和魔幻题材在2020年上半年新上线游戏中占比分别达到18.6%，13.6%和11.0%。

多年来一直沉迷于玩恋爱游戏的金莎就曾在一次采访中透露“生活当中没有这样一个很投契的人和我对话，所以我宁愿选择虚拟人物”。

天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》中，手办也以绝对竞争力登顶95后最烧钱的爱好榜首。当Z世代的网上冲浪者展现出对虚拟理想自我建构的需求和对理想恋爱对象的期待，当这种需求被资本方看到并满足，打工人养纸片人的现象也就不足为奇。

其实，手办的玩家并没有年龄限制，比如黄晓明就曾在鲁豫有约中晒出自己办公室的手办墙，萧敬腾更是将自己的地下一层做成了手办陈列馆，被网友称为“手办男孩的梦想”。

但并不是每一位打工人都能负担得起纸片人的消费，因此，各种游戏不氪或微氪的平民攻略以及散装手办零件论斤卖等对玩法应运而生。

对于是否会对这样的花钱行为感到后悔，大家的态度也明显不同。小Q就坦言称““花了钱的当下立马就后悔了，觉得不如买几个鸡腿吃！但仔细想想为设计买单，我愿意！我们要支持用心做设计的公司和团队”。

如今，越来越多种类、风格的纸片人“乱花渐欲迷人眼”。

当有越来越多的方式可以表达对纸片人的喜爱，当对纸片人的喜爱成为一部分三次元人类的精神寄托，当为纸片人氪金成为最简单和直接能获得的快乐，还是希望大家如同每个游戏界面进入前提醒的“健康游戏忠告”上写的那样——健康快乐爱纸片人，并且理智消费。

注：文中受访对象姓名为网名。