又遭重挫！《芳华》突然撤离国庆档，冯小刚的6.7亿赌局怎么办？

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews），作者：每经记者 宋红 盖源源，编辑 汤亚文；36氪经授权发布。

既为芳华，一分一秒不可虚度。

今年的国庆+中秋黄金档期，对中国电影人来说是最好的芳华。届时，14部电影将同时上映，而冯小刚的《芳华》即在其中，也是最受观众期待的一部之一。

但《芳华》没有遇见自己的芳华，却遇见了一个晴天霹雳！

《芳华》被紧急下线

今日凌晨，突然传来冯小刚的电影《芳华》紧急撤出国庆档的消息，一石激起千层浪。网友称，各类购票软件都试了一遍，除了华谊的“卖座”app，其他app上都不能买《芳华》的票。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者用格瓦拉购票软件进行了测试，发现确实已经无法购票。

今日凌晨1:37左右，冯小刚电影官方微博紧急发声：经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ 华谊兄弟CEO王中磊也第一时间在微博上证实了此消息。

主要负责宣传推广电影《芳华》的东阳伯乐影视服务有限公司，其CEO张文伯还在其朋友圈表示：感谢大家，我们从头再来！

去年，电影《我不是潘金莲》同样是定档国庆，也是在9月20号前后传出撤档消息。

当时《我不是潘金莲》正在西班牙参加圣塞巴斯蒂安电影节的相关活动，得知了影片获得了多伦多电影节国际影评人费比西奖后，冯小刚和范冰冰通过视频发布了获奖感言。与此同时，片方宣布撤出国庆档，延期至11月18日上映。

命运竟是如此相似。《芳华》突然改档，各种说法都有。

有业内分析，《芳华》题材的敏感性，甚至还超过了《我不是潘金莲》。该片对越战的正面陈述，近20年公映国产电影恐怕也是绝无仅有。其中展示越战场面的一段6分钟“一镜到底”长镜头，耗资700万，也成为该片的重要卖点。冯小刚多次表示，认为这有望再创国产战争片的新高度。

冯小刚6.74亿的对赌承诺能否完成？

无论对冯小刚本人，还是对华谊兄弟，《芳华》都至关重要——这牵涉双方的一场豪赌。

两年前，冯小刚持股99%的的公司东阳美拉，被华谊兄弟以10.5亿元收购了总股本70%的股权。由于是高溢价交易，冯小刚也给出了高额业绩承诺：2016年经审计税后净利润不低于1亿元，2017年度至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为上一个年度承诺净利润目标基础上增长15%，也就是说2017年度东阳美拉要完成1.15亿元的净利润。

据《每日经济新闻》记者计算，5年下来，冯小刚对赌的金额高达6.74亿元。如果冯小刚不能完成承诺的业绩，他就需要按照约定的方式将到手的钱吐出去作为补偿。

华谊兄弟2016年年报，东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元，达到了业绩承诺。但实际上，这次净利润完成是比较特殊的。东阳美拉2016年上半年净利润3535.6万元，当时距离承诺的1亿元还差6463.4万元。但华谊兄弟取得东阳美拉的股权是在2015年12月9日，因此东阳美拉2015年的净利润4602.67万元算进了承诺期首年区间。因此，2016年上半年，东阳美拉累计实现的净利润就达到了8138.27万元。所以当2016年冯小刚惟一一部电影《我不是潘金莲》刚上映约一周的时候，华谊兄弟董秘高辉就表示东阳美拉完成1亿元净利润承诺没有问题，“冯导还有很多代言收入，其实已经够了。”

但2017年对冯小刚来说压力陡增，不仅因为净利润目标上浮了15%，而且2017年上半年，东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降，营业收入3467.4万元，净利润2748.1万元。这意味着，2017年下半年，东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。

2017年，冯小刚只有一部公映的电影，那就是《芳华》。所以，《芳华》的票房成败对上述对赌至关重要。为了充分利用好国庆档，片方将《芳华》原本定档的9月30日上映提前至9月29日上午10点上映。同时，该片还在北京某影院提前一周点映。

此外，为了让观众更多地提前受到“感染”，《芳华》还让马云提前观影，马云在自己的微博上也给出了极高的评价，认为这部电影“从头到尾的感动。回家的路上一直沉浸在回味中。”

按照《芳华》公开的制片成本1.3亿元，票房7亿的话，制片方大概能分账2.43亿元，包括东阳美拉、华谊兄弟在内，《芳华》有6家出品方和10家宣发公司。因此，冯小刚仅靠《芳华》票房收益来完成1.15亿对赌是比较困难的。

现在，《芳华》改档已成事实。而据一些网友的截图，《芳华》改档的日期为今年12月31日。对于这一说法，张文伯表示，暂时没有相关信息。

如果真如淘票票上现在挂出的《芳华》的新档期：2017年12月31日。《芳华》票房成绩肯定装不进东阳美拉今年的业绩了。东阳美拉要完成今年的业绩对赌，显然会更加艰难。

让冯小刚可以慰藉的是，东阳美拉目前并非完全依靠他的电影收益创造利润。据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。

另据张文伯透露，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》也有来自东阳美拉的投资，冯小刚本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。即便《芳华》票房不理想，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。