咩咩的羊年春节，互联网公司投放，既要广告又要“疗效”

到现在你在春晚上看到几家互联网公司广告了？

互联网公司在春节投放广告已经不是什么新鲜事。2015年羊年春晚，大家看广告抢红包抢到手软，不过貌似几块的小红包已经让很多人索然无味，仅凭互动已经很难取悦用户了。

但春节营销还必须做。毕竟对于中国人来说，春节是最重要的年度节日，此时给用户留下印象，很容易畅快一整年。而且大量熟练的互联网用户会进行迁移，那时他们就成了免费的布道师。

何况对于互联网公司来说，春节营销还有另一番意义。那些有钱在传统媒体上大量投放广告的，大多是用户量过亿的大公司，从一线城市下沉，正是他们需要做的。还有，但凡和O2O相关的行业，都需要以很接地气的方式触碰用户，所以可以预见春节的广告营销大战必然会越打越热了。

腾讯、阿里、百度、京东、360，用户看到的只是一个个互联网产品，但背后却可以嗅出很多味道。下面就简单说说我看到过的几个：

百度要刷“伴随感”

百度今年主投的广告是百度地图和手机百度，其中百度地图在央视1套和13套，手机百度在6套分别亮相。

要说手机百度的春节营销一直是很不错的，要不王大锤怎么火了呢。这次手机百度广告保持了百度一贯的精美大制作，内容上也紧扣热点，延续了《奔跑吧兄弟》“线索+任务”的剧情。其中，Angelababy继续发挥其机智的“跑娘”本色，通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能，率先完成了剧情中的电影购票任务。显然，手机百度在重点推广其产品的两大功能，一个是在线选座购买电影票，另一个则是语音搜索，前者是重点，后者则是亮点。

再看一下其背后意义。首先，手机百度作为百度移动端最大入口，其战略任务显然是最重的，所以必须是主角。有数据显示，目前手机端两大入口是微信和百度，百度移动搜索的月活用户5亿甚至超过了微信的4亿。我也吓了一跳，但仔细想想一天是要打开好多次百度的。很多用户应该和我一样，显然百度需要让用户建立“伴随感”，那春节显然是个好时候。

微店

腾讯今年对阿里巴巴的包抄是全方位的，滴滴快的合并勉强算是个平局，红包逆袭支付肯定是大胜，微店还要向阿里巴巴的大后方C2C电商冲击。微店这个30秒的广告不知道花去了口袋购物上轮融资额的百分之几。根据之前的媒体报道，“2015年春节贺岁套装广告”价格超过3.1亿。

但是这笔钱花的还是很值得，微店的目标用户和春晚高度重合。特别是三到五线城市的有闲一族，吃过民间借贷和传销的亏，现在又不能买房子买黄金，总得找点事情做做。昨天饭桌上还有亲戚问我，朋友圈那些卖货的是怎么弄的，能赚到钱吗？

滴滴&快的：结婚了，要开始赚钱了

既然说到打车，就看看滴滴。按照之前柳青所说，合并的事情1月初就开始谈了， 但是投广告的时候估计双方还在较劲呢，要不怎么就差了两分钟呢。“今天坐好一点”过去一段时间在地铁和视频网站上已经推得铺天盖地，切入的角度确实不错，有“感谢自己篇”、和“感谢最爱篇”。广告语是“把车外的，留在车外;把自己的，还给自己”;而“感谢最爱篇”呼吁大家关注每一个你爱的人，无论是年迈的母亲、怀孕的妻子还是放学回家的孩子，为他们提供一个高品质的出行接送方式，则是最好的回报。

显然这两则广告都是针对行业的，格局更高，而不仅局限在和对手的竞争上。除了打情感牌，这两则广告还起到了教导用户的作用。相对于快的的打车app来说，专车仍属需要教育用户的阶段。这两则广告直接区分出了专车的使用场景。毕竟打车的盈利模式还不明朗，甚至长期它都只是个大入口，但专车是能见到钱的。合并之后，该考虑赚钱的问题了吧？

小米“恒源祥”附体

羊年最应该出现在春晚前的广告难道不是“恒源祥”吗？不过没关系，小米被恒源祥附体了。 小米2015央视春节广告《小米Note咩咩篇》，一堆人对着手机学羊叫，声音无损传递。这突出了小米note的音乐功能，另外一个时尚篇也是这样，突出小米note的音乐功能，现场乐器演奏与手机播放效果一致。广告效果要以观后效，虽然恒源祥让很多人批评，但毕竟你们记住它了。

这其中还要说到另一件事。过去几年，小米手机一直在强调配置，现在也开始强调场景了，毕竟长久的拼配置没什么话题好讲。大文娱将是小米2015年的重点，所以广告里也带上了。

苏宁易购，真的恒源祥来了，刚才那个不算

看了苏宁易购的广告，你会觉得这才是恒源祥，刚才冤枉小米了。一只羊带着一群人在边唱边跳：咩咩咩，买买买买。rap：不管红酒白酒，比不上兄弟久，画面切换到兄弟几个拿着装着酒的苏宁箱子。海参鲍鱼大龙虾，挑战老爸和老妈，切换到苏宁买的这些东西全家团聚。一颗一颗甜蜜，融化情侣的心，画面切换一堆男的给一个女生表白，那只羊带了个大礼盒。最后又是大合舞，指出买年货就上苏宁易购。

太特别的含义我没看出来。我想这是苏宁在强调，他不仅卖家电，而是一个全品类的电商平台。买东西就得上苏宁，顺便说一句。苏宁在三四线城市用户心中印象还是挺好的。

赶集女郎

这么多年的地铁和电视广告推广，姚晨和谢娜的赶集广告早已经植入人心。虽然业务上还是58的小兄弟，但是赶集的广告投入早就超过了58。CEO杨浩涌去年在接受媒体采访时表示，赶集网单在春节期间的广告预算超过了1亿人民币，并且2014的广告预算超过2亿人民币，

“我们的广告是成系列的，当年是姚晨牵着驴，现在是谢娜和毛驴，将来可能是另一个明星和驴串起来做这个广告。”

今年这个新的赶集女郎揭晓了，就是女皇“范冰冰”，刚刚主演完《武媚娘传奇》的范爷风头无两。套路还是从前的套路，但是女王换装“制服诱惑”还是让人看得津津有味。想起来冯小刚说的那句，“我不敢换葛优，又怕观众厌烦，就每年换女主角”。

从姚晨到谢娜再到范冰冰，大家能看出赶集选角的思路了吗？

就是地图炮，从一线到五线城市的无差别覆盖。

来小结一下吧！

洋洋洒洒说了这么多。我发现，大规模投放广告还真的就两个目的，争夺移动入口和连接人与服务（O2O）。而且今年的互联网广告都有很强的场景代入感，告诉用户什么情况下用自家产品。移动互联网上，大公司必须做到有入口、有场景，然后再配合各自的支付体系，才算是真正走通了O2O的路。持续了一年的打车大战以嘀嘀快的合并告终，如今电影票大战也颇有打车大战一年前的风范，只不过，这个市场可能很难最终以一两家垄断的结局收场。其中百度的机会不小，它在移动端提供的是从营销到售票的整体解决方案，将合作向产业链的上游渗透，而阿里也有利器，不仅预售让部分片方动了心，人家都自己拍电影了。

而且，经过2014年的尝试和摸索，大公司之间的连接之战很有可能会在2015年在各个领域爆发。这从百度今年的架构调整中也可以看出一些端倪，搜索、移动、新业务三大部门某种程度都是把连接人与服务作为战略核心。而腾讯用微信连接一切的野心也是昭然若揭。阿里则寄希望于大数据，已经用了很多年时间做好底层布局。至于小米，产业链也进行了急剧扩充，大手笔扩展内容，使劲拓展智能家居，相信很快就会从另一条路摸进这个战场。

说得好累，最后说说苹果吧。2015苹果也推出了春节贺岁广告《老唱片》。90秒，孙女在新春大扫除时发现了一张奶奶在1947年录制的试音黑胶碟，孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录，并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱，当她把这首穿越三代的《永远的微笑》用iPad mini播放给奶奶听的时候，亲情间的温馨再现。一则广告贯穿了一系列苹果产品，这说明中国市场，苹果越来越重视了，话说这广告也没比我们洋气啊！

最后黑豆（heidouyy）祝大家新春快乐哦！