押宝激光电视，海信有多大的胜算？

在这两天的欧洲杯1/8决赛，捷克凭借第79分钟的进球，创造了本届杯赛中最大的冷门，镜头前荷兰队员落寞的身影让场边的广告牌格外显眼， “激光电视，世界第一”。 

简单粗暴的8个大字让人过目不忘。但这句广告语明显缺少主语：是中国的激光电视世界第一？还是广告的投放者海信是世界第一？ 

如果结合市场数据来看，这句话的主语无论是谁都是成立的。根据Omdia的数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米为代表的中国品牌， 占全球激光电视出货量近60%，而海信激光电视在2020年的全球出货量 占比高达53%。 

近日，海信激光董事长高玉岭表示，“经过前后两个7年的锤炼，海信引领的激光电视已经在产品创新、市场地位、专利布局、标准制订、消费者认可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。” 

可问题是，海信需要面对的，仅仅是激光电视行业内的竞争对手吗？ 

01、激光电视，有何不同？

关于激光电视，海信倾注了太多的心血。 

早在2007年，海信就开始了激光电视的研制工作，并得到了863计划等项目的支持，但在只了解工作原理的背景下，海信在最初的四年甚至没有确定激光电视的技术路线，直到2011年海信才完成了激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕的实验工作。 

回顾过去几次显示技术升级，对于国内显示厂商而言，由于起步较晚，在产品开发上基本都有迹可循，但在激光电视领域，国际上并没有成功实现商业化的先例，海信只能选择去做 “第一个吃螃蟹”的人。 

2014年，海信推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视，验证了家用型激光电视的可行性。但这款产品的推出在当时并没有引起太多的关注，原因在于它和投影仪实在是太像了。 

诚然，激光电视与投影仪在基础成像原理上都属于漫反射， 但二者的核心器件和技术路线完全不同。 

激光电视声势汹涌 

传统的投影仪的光源部件多为氙灯或LED为主，这就导致了两项先天性的缺陷：使用寿命较短，亮度不够；而激光电视则是使用具有较高功率的三基色单色激光器为光源，其亮度表、色彩表现、饱和度、光源寿命均大幅领先投影仪。 

此外，传统投影仪的屏幕为软质幕布，其受环境光线的影响较为明显，因此投影仪在大多时间内只能在暗光条件下使用，而激光电视配备的屏幕是专用的抗光膜片，即使在外界光源直射的条件下，仍具备不俗的表现。 

02、民用市场，还是商用市场？

2016年，海信推出了L6与S6系列4K激光电视，凭借超短焦节省收纳空间、画面经反射进入人眼带来护眼效果、以及不受尺寸限制等优势，迅速进入消费市场，并带动了整个行业的发展。 

奥维云网数据显示，2016年-2020年，激光电视的 复合增长率高达213.8%。即使是在疫情期间，激光电视的销量也未受过多影响。根据《2021中国激光电视发展报告》，2020年第一季度国内激光电视出货4.7万台，同比增长54%，成为 疫情后唯一实现正增长的电视品类。 

作为中国激光电视的领军者，海信在本届欧洲杯期间巨大投入，也得到了相应的回报。其官方数据显示，在英法德意西欧洲5达市场中海信U7及U8系列电视同比增长205.4%，欧洲杯小组赛加持国内618促销活动，让海信激光电视6.1-6.18销量同比增长 465%。 

虽然市场增幅惊人，但激光电视用户群体基数较小的问题，仍然是一道难以跨越的障碍。 

根据洛图科技的统计数据，2020年中国大陆激光电视市场出货达到21.2万台，这个用户体量对于庞大的电视市场而言很难造成实质性的影响。 

但另一方面，定位更加贴近B端的激光投影产品则在激光显示技术的利好下，其渗透率在不断上升，群智咨询数据显示，尽管激光电视增速较快，但技术大幅小于激光投影，2019年激光投影的销量高出激光电视120.3%。 

智研咨询预计： 2026年激光电视市场规模将突破78.7亿元，激光投影将突破274.9亿元 ，预期激光投影将成为激光产品的主体市场构成。 

综上所述，以海信为代表的激光电视厂商未来或许会改变策略，将激光投影作为产品布局的重心，但对于这些以家电行业起家的厂商而言，绝不会大幅降低激光电视的权重。 

03、成本不降，一切无从谈起

在海信电视6月份的公司股东交流会上，海信方面表示，当前公司激光电视产品在质量上可以打99分，现在的问题只有闪光和成本。 

闪光，即投影时由于光线折射，天花板上所形成的反光，这对于消费者而言，还算不上是一个无法忍受的痛点。 

但成本问题，的确是影响激光电视普及的最大障碍。 

根据海信官网的信息，旗下激光电视基本已经覆盖了11999元-99999元价位，但这个价位显然不符合大多数消费者的心理预期，其竞争力也相对不足。 

以海信的75L9S机型为例，该机型尺寸为75英寸，价格为11999元，而同尺寸的LCD电视价格普遍在5000-7000元档。如果以11999元的定价为标准，那么这个价格足够购买一台TCL的Mini LED背光电视。 

解决这一困境的办法无外乎两点： 规模起量和国产化。 

目前包括光源激光器、镜头、芯片等所有器件都有国产化降本空间，海信方面也表示，未来可能考虑用海信自己的芯片，把这项成本为几百美金的器件降低至几十美金的价格。 

不过，未来成本究竟能降低多少，这还是个未知数，即使价格降低至与LCD电视同一水平线上，LCD电视在亮度、对比度、动态追踪方面的优势，仍然是激光电视不具备的，而在电视市场相对饱和的前提下，激光电视还不得不直面与LCD电视的竞争。 

回顾LCD电视的发展史，只用了不到10年的时间，就完成了对电视市场的大一统，因为它的各项显示指标对于CRT或是等离子等显示技术，几乎有着碾压性的优势。 

而这种颠覆性的改变，激光电视在现阶段并不具备。 

本文来自微信公众号 “智物科技评论”（ID：IntellegentThings），作者：智物，36氪经授权发布。