100+出品方，200+品牌入局春节档团战：70亿票房有望达成？

作者/刘卉 编辑/曹乐溪

每年到了这个时候，不管买没买到过年回家的票，心思反正早就不在工作上了有没有。不过每逢欢天喜地过年的时候，也是电影从业者最忙碌的季节：就在今天，《唐人街探案2》主创在深圳给大家拜年，昨天，《红海行动》主创们赴三亚慰问海军部队，明天，《西游记女儿国》将全球首映礼，而《捉妖记2》已经开启了百城联欢举国团圆......

每一年的春节档都可谓是史上更强，纵观2018春节档期，五大头部IP作品云集，中影、安乐、万达、博纳、光线、星皓等一线公司齐聚，背后还跟着100多家出品方；预售提前一个月就开始，200多个品牌异业合作风生水起。票补呢？虽然出了限令，它们仍以各种各样的形式存在着。

娱乐资本论（yulezibenlun）将从不同角度来全面分析2018春节档的奇妙所在：你以为你看的是电影？其实是涵盖百姓衣食住行各方面的一门大生意。

春节档“百团大战”：影院抢内容，群押宝是硬道理？

在如此重要的档期之内，商业电影不仅是观影市场当中的畅销产品，更是资本市场的抢手货，据娱乐资本论（yulezibenlun）统计，今年有上百家公司参与春节档，遍布出品、制作、发行、营销等各个环节。

以第一梯队的五部影片来说，背后出品方既有如安乐、万达、博纳、光线这样的民营一线大公司，也有淘票票、猫眼、企鹅影视、彩条屋这样的新兴势力，以及诸多小型公司的纷纷现身，聚集了院线、传统影视制作公司、电商、互联网、行业内外上市公司，总体来说，就是多！

其中，《红海行动》以背后28家出品方位居出品方数量第一，《女儿国》以27家紧随其后，《唐探2》《捉妖记2》和《熊出没·变形记》分别有16家、14家和12家，从密密麻麻的数字中可见资本对于春节档期的青睐有加。

一位发行负责人告诉小娱：“春节档是中国电影行业顶级实力公司配置多家上市公司共同竞争，一般公司难以入局。”由此可见，能进入春节档，不仅是实力的象征，多少也有点荣誉的象征的意思。

有人孤注一掷地押宝，也有人重在参与般连投多个项目。比如淘票票就位列四部真人电影的出品或发行方中，猫眼也至少参与了两部；万达和光线影业堪称春节档最佳拍档，不仅合作大热影片《唐人街探案2》，还一起接手曾经由乐视影业常年发行的《熊出没变形记》。

其中值得注意的是院线、影投公司加码上游内容，例如大地时代、横店影业都参与了《捉妖记2》《唐探2》《红海行动》和《熊出没·变形记》，金逸影业参投了《捉妖记2》《唐探2》和《熊出没·变形记》，《女儿国》背后则有保利影业、幸福蓝海、中影数字和完美时代的身影，第一梯队内的五部影片均有院线的参与，如此看来，档期内的排片又是一场腥风血雨。

影片角色海报，几部影片都是大IP电影，如“胡巴”“西游记”“熊大”

“院线公司对于优质影片的出品份额一直是不拒绝甚至是渴望的，能入局春节档的院线公司要么是操盘方关系特别好，要么付出一定代价，高额买进出品份额”，一位业内人士在采访时这样说道，由此也可分析每家院线公司参与投资的不同目的。

例如大地时代参投了五部影片当中的四部，可谓大手笔加入，拔高业绩、提升品牌影响力是促使其高调入局的部分原因，当然更重要的可能是为了背后的大地影院上市，近两年其母公司南海控股资本动作不少，去年初还收购了橙天嘉禾旗下的全部大陆地区影院权益，所以此次大范围参与春节档影片的动作与其上市计划或有关联。

不过在采访过程中，也有业内声音表示，“很多院线和影投公司成为各种影片的出品方，他们其实等于在贩卖自己的场次”。在猫眼专业版预售票房的影投票房中，可见大地影院、万达院线、横店院线等公司均位列影投票房前几位，有院线和影投公司的支持，也的确为影片票房成绩添砖加瓦，或许这将成为往后的又一种惯常操作模式。

春节档冲击70亿票房，得女性者得天下

根据目前情况，今年春节档的上映日期很统一，七部影片一起在2月16日（大年初一）上映，当然随着竞争加剧、上映日期临近，也不排除有影片会做出提档动作。其中《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》五部影片可以算作第一梯队，《祖宗十九代》和《遇见你真好》位列第二梯队。

从第一梯队五部影片的类型来看，合家欢、动作悬疑喜剧、军事动作、奇幻大IP等当下热销元素集齐，档期内唯一的动画电影《熊出没·变形记》也是小朋友界的春晚。

《捉妖记2》投资在9亿左右，《红海行动》投资5亿，《女儿国》达5.5亿，《唐探2》的制作成本为4亿，根据这样的投资额度预估，要保证以上所有影片回本，档期票房起码要达到70亿以上，这还没算上电影宣发费。

有业内人士告诉小娱，《女儿国》此次的宣发费在2亿左右，预期票房区间是15-20亿的体量。同为春节档“竞品”，其他几家的宣发费和预期恐怕也不会太低。目前春节档的预售已经累计2亿，不少人预测，春节档首日可能会突破10亿票房大关。

除第一梯队的几部商业大片，还有位于第二梯队的顾长卫新作《遇见你真好》，是一部青春文艺电影，以及郭德纲导演处女作《祖宗十九代》。

强片对阵中，目前《捉妖记2》《唐探2》势头最猛，从百度指数中可以看出，《捉妖记2》的指数值最高，且波动幅度较大，这与影片活跃的宣发动作密不可分，可见在最近一个月时间内，片方持续对市场和受众进行刺激，有效保证了影片的高曝光量和高热度。

在猫眼专业版的想看人数上，除《熊出没·变形记》外，影片的核心受众年龄均在20-29岁之间，四部影片的主要受众群高度重合，观众争夺的激烈程度也初见端倪。《熊出没·变形记》仍然保持着垂直受众的优势，影片想看人数最多的是30-34岁之间，显然是带着娃来的父母们。

在想看人数性别比方面，除《红海行动》的想看人数中男性比例高于女性，其余四部影片均为女性占比更高，这也再次体现了如今得女性者得天下的趋势所向。

与去年春节档相比，今年春节档内的内容更加丰富多元，市场必将出现前所未有的繁荣。关于这场激烈的竞争，一位业内资深人士表示“这对2018年整年来说都起了一个好头，会带动整年的消费以及第二消费。”

同时他也表达了对于市场白热化竞争的忧虑：“这几部作品放在一起我觉得是不应该的，从从业者角度来看，要想想他们片方、发行、营销等各个团队所面临的焦虑和压力，想到这一点，就不知道是该高兴还是该辛酸。”

票补受限影响不大，200+品牌入局电影营销

上月中旬，票补受限的消息传遍行业内外，今年春节档不会再出现9.9元甚至0元的超低票价，“从大年三十到正月十五，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。”

没有票补是否会对春节档造型较大影响呢？小娱也在业内进行了询问，一位发行负责人说道：“票补的低价票会吸引来一批价格判断消费者，票补力度变小后，有一批消费者会选择放弃消费，有一批还会保留消费行为，不过基于市场基本面的自然增长，观影人次整体数量的上涨会远远超过因价格变动放弃消费的人数。”

票补向来是大档期宣发竞争最白热化的一段，去年国庆节票补大战的门槛已经高至5000万，春节档本来会进一步攀升。此时一盆冷水浇下来，票补烧不了了，但宣发的战场仍旧是一场肉眼可见的枪林弹雨。

值得一提的是，今年第一梯队的五部影片均开启超前预售，除《红海行动》稍晚之外，其余四部影片开启预售的时间点提前了一个月。而且自从去年春节档开始，一家四口的新春电影套票开始流行，《捉妖记2》3人66元、4人86元套票已售罄，其实也是票补的变相形式之一。

目前《捉妖记2》以预售票房超8000万位居第一，《唐探2》和《女儿国》分列二、三位，《红海行动》似乎稍显落后。

不过在小娱采访的影城经理中，有两位均表示看好《红海行动》的黑马相——“《红海》的发行通知出得相对晚，博纳动作也会晚点，而且博纳最近又有片子在发。《战狼》系列带动了此类型影片，《红海》的影片制作和内容也相信有保障，春节档适合合家欢，目前上映的影片基本都是，反而给了《红海》走差异化路线的可能。开局肯定是合家欢有利，后面就靠内容和口碑了，所以《红海》要起势，应该也是在后面。”

上月中旬一大波超强预售算是真正打响了春节档的第一枪，不过想开预售也要有必要条件，纵览此次敢豪气大开提前预售的第一梯队影片，均有高热度、大卡司、高流量等几个必要因素，同时背后也要有实力雄厚的公司做保障，预售开启得越早，影片承受的压力也就越大，所以从预售的这般形势也可对春节档的火药浓度可见一斑。

不过预售繁荣也带有更浓重的营销色彩，有人毫不讳言，“预售说白了就是片方买票房锁场呗”。也有业内发行人士表示：“效果必须好，有一万种方法让它必须好，最简单方法就是自己买，但是说实话，我个人不赞成开预售这么早，这会增加所有的竞争者的心理压力和宣发成本。”

除了预售赛场上比拼得激烈，今年春节档还有一块也战火熊熊，便是异业合作领域。具体请看下图，反正小娱是吓尿了——

依次为《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》

包括《捉妖记2》《女儿国》《红海行动》在内的几部影片接连放出品牌合作情况的大长图，每家合作方都多达五六十家，形势远远热烈过以往的任何档期。在小娱看来，异业营销费用接替了票补预算，正在成为春节档宣发的一个重要支点。老百姓的衣食住行全被印上了春节档内不同电影的烙印，有一种“你不进电影院也一定会看到我们电影logo”的热闹劲。

不过回看春节档内如火如荼的异业合作，除了档期特性之外，也与影片本身息息相关，具有可持续性发展的大IP在异业合作营销上最受欢迎，电影品牌和商家品牌能够形成有效联动达成双赢。

从档期内的多角度综合分析，的确印证里业内流传的那句话“好内容最重要”，有内容做基石，也才有了之后各个环节中的七十二变，无论是出品方入局的热火朝天还是跨界营销里的琳琅满目，都是冲着电影IP来的，2018春节档谁会是票房冠军确难推测，不过最大赢家一定是IP了。