偷蜂蜜的马蜂和走捷径的习惯

编者按：本文来自微信公众号“keso怎么看”（ID：kesoview），作者：keso，36氪经授权发布。

一个马蜂窝一直醒目地挂在那儿，难免被捅。

一旦真被捅了，还是会很不爽，所以马蜂窝发了个声明，说被曝光的那些从其他网站扒来的虚假数据，只占马蜂窝全部数据的极小比例，“微乎其微”。发完声明，顺手就把捅它的公众号和相关数据分析公司给告了，就像蚂蜂一样追着捅它窝的人蜇，指控它们“有组织攻击”。

面对那么硬梆梆的实锤，马蜂窝不说诚恳认错，认真整改，还要狡辩诡辩，大事化小，甚至倒打一耙，反咬一口，这态度就不免滑稽了一点。

马蜂窝或许真有一肚子的委屈，毕竟一个做了8年的旅游社区，熬死了多少竞争对手、同业伙伴，能有今天上百亿人民币的估值，也确实不容易。可问题是，你都建成了一个不错的社区，干吗还要去别人家里偷东西呢？哪怕真如马蜂窝所说，偷来的东西占比微乎其微，但偷了就是偷了。可你看它那振振有词劲头，仿佛它才是那个丢东西的人似的。

我算不上马蜂窝的用户，但偶尔搜到马蜂窝的攻略，和一些实用的建议，还是挺感激有这么个网站的。比方说，我寻找巴厘岛上网的实际经验，发现最有用经验的都是来自马蜂窝的用户贡献。可见，马蜂窝对UGC的长期关注，确实带来了价值。

我一个朋友说：“到了现在这个阶段，投资机构看的应该是马蜂窝流量变现的能力和实际效果，点评数据只是工作吧。我听不少供应商说马蜂窝是能实际带货形成销售的。现在连明星都不用人气这些虚指标衡量，直接用能带货不能带货区分了。”所以，有时候搬运、克隆别人数据的做法，可能未必涉及直接利益，或许是一种长期形成的习惯。

把别人家的UGC内容成批地搬运、克隆到自己家，冒充自家的原创内容，这几乎是互联网的惯常做法。这种事马蜂窝不是第一个干的，也肯定不会是最后一个。

2007年到2011年间，因为爱帮网大量复制源于大众点评的餐馆介绍和用户点评内容，大众点评跟爱帮网缠斗了好几年，最终法院判决爱帮网的经营模式为不正当竞争。爱帮网后来逐渐沉沦，从人们视野中消失。

在做互联网的搬运工这件事上，受害者和加害者的角色并不是固定不变的，此刻的受害者，一转脸可能就成了加害者。今年7月，小红书指控大众点评批量抄袭和搬运小红书用户的原创笔记。好在大众点评迅速道歉，立即整改，得到了小红书的谅解。

在多数互联网公司的观念里，从不觉得搬运别人的UGC数据算个事。一个项目需要冷启动，需要灌些数据进去，那就网上抓呗；你要弄个UGC社区，可是既没有U，也没有C，那就网上抓呗；你要融资，要做业绩，需要更庞大的内容和更漂亮的数字，那就网上抓呗。这几乎成了行业的窗户纸，根本不需要捅破，每个人都知道怎么回事。

别说UGC了，新闻媒体花钱制作的内容，招呼都不打一个就搬到自己家里，成了自己的内容。仅仅几年前，今日头条为这事不知被告了多少次，但它还是振振有词：我们就是个搜索引擎，而已。

不过，直接从别人家搬东西到底不是件很光彩、很荣耀的事，关键是太容易被发现，一旦被捅出来，面子上不太好看。

今年初，B站的很多UP主发现，自己的原创内容被360旗下的快视频批量盗取，连昵称、头像、用户评论都被整体搬迁到快视频。后来有人发现，被盗取的不只是B站内容，微博、快手等平台的视频内容也惨遭克隆。

把别的网站的内容成批地扒到自己网站，这种事层出不穷，一直在发生着，几乎构成了中国互联网的主旋律。这事儿干起来特别顺溜，摘果子总比种果树要轻松愉悦得多。

建立一个活跃的内容社区，就需要培育社区氛围，这注定是个慢活儿、苦活儿，急功近利者干不了这事儿。比如建立一个豆瓣那样的书评、影评社区，需要很长时间培育、沉淀，需要形成独特的表达、分享和互动的氛围和文化，没几个人有阿北那样的耐心。但把豆瓣的书评、影评直接扒过来，变成自己的，就省事、快捷多了。

如果不带有商业目的，对很多人来说，慢慢建立内容社区或许是可能的，但在商业的驱动之下，人们便有了更强烈的搬运、克隆的动机，在某些情形下，甚至还进化出了扒内容的高级版本——扒人。

今日头条觉得知乎的内容和流量很不错，也想弄一个，但它绝无耐心像知乎那样花六七年时间从头搭建、培育一个专注于知识共享的问答社区。它只想要结果——内容和流量，不想要过程——过程太辛苦，况且它对知识共享这件事压根没什么兴趣。当然，它也不想再像前几年那样被人追着打，围着打，所以它这次没有去扒知乎的内容，而是走了更加直截了当的一条路——扒人。

今日头条参照知乎弄了个悟空问答，没人没内容，去年它干脆直接跑到知乎的地里挑那些已经开花结果的果树砍。“在别人建造的森林里，寻找最粗最壮的大树，砍倒，拖走，插到自家的花园里，然后就可以骄傲地宣称：我们拥有一片最牛逼的森林，这里没有树苗，没有小树，甚至没有生长过程，每一棵树生来就是最牛逼的参天大树。”这是我当时的评论。

无论挖树还是摘果子，其实都是商业冲动之下的走捷径行为。可是世上哪有那么多捷径可走，摘来的果子是长不出新果子的，挖来的树也终究是死树。悟空问答永远成不了知乎，马蜂窝也永远成不了大众点评。道理人人都懂，但你就是扛不住走捷径的冲动。

这就叫秉性难移。

马蜂窝的用户积分叫做“蜂蜜”，可是众所周知马蜂是不酿蜜的，如果你看到马蜂窝里有蜂蜜，那一定是从蜜蜂家里偷或抢来的。