不用代购海淘，那个污污的化妆品牌NARS马上来中国了

编辑／方园婧

SEX APPEAL（性的吸引），ORGASM（高潮）……别想歪，这都是Nars的腮红颜色。现在这个污力max的品牌要来中国“开车”了。

近日，资生堂集团（以下简称“资生堂”）宣布预计今年在上海开出内地首家NARS专柜，并在微信上推出网店。

NARS是资生堂于2000年收购的专业高端彩妆品牌，主打黑背景，白色logo的性冷淡风。虽然没有进入内地市场，但仍在中国收获了一帮小迷妹。打开社区电商小红书，输入NARS，你可以找到四万多篇笔记。

NARS入华真的是姗姗来迟。在2014年，彩妆就成为中国化妆品市场发展动力的重要来源之一，《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》的数据显示，彩妆市场近年来达到了近50%的增长率。不过资生堂这家老牌化妆品公司的反应相当迟钝，原资生堂(中国)投资有限公司总经理高野茂只给出“我们已经在评估将NARS引入中国的可行性，可能就在一到两年后”的反应。

两年后，受到中国彩妆市场鼓舞的资生堂终于决定让NARS登场。资生堂2017年第一季度财报显示，中国业务的销售增长，以高档品牌产品销售和电商销售领域最为明显。特别是在高档品牌领域，“SHISEIDO”、“Cl de Peau Beaut（CPB）”、“IPSA”等为销售增长做出了贡献。但多为护肤品，缺少专业彩妆品牌，引进NARS，说不定可以变成中国化妆品（包括护肤、护发、沐浴、彩妆、香水等）市场的另一突破口：资生堂方面数据显示，Nars没入华前，中国消费者都促成NARS在2017年第一季度销售额翻倍。

中国的颜值时代来了，背后是千禧一代的推动。年轻人对化妆不再遮遮掩掩，和护肤品一样，化妆品成为他们日常生活的一部分。雅诗兰黛亚太地区总裁文博亚(Fabrice Weber)接受采访时说：“以前中国女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。现在则完全不是问题。千禧一代无所顾忌，她们就是想‘我要看起来很惊艳’。”

根据凯度消费者指数数据显示，中国快消品行业增速放缓，仅为3%，但彩妆品类则持续保持两位数成长，达13%。在过去一年中，每3个家庭里就有1个购买过彩妆。在妹子们更注重着装打扮的日本、韩国，彩妆渗透率分别已经达到80%，接近90%，而中国的渗透率只有32.1%，前瞻产业研究院预测2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

市场规模变大，也变得更高端。凯度消费者指数数据指出，中国的彩妆市场呈现出消费升级趋势，这是驱动彩妆品类成长的关键。具体表现为消费者花在彩妆品类上的钱越来越多，越买越贵，两年间，彩妆产品平均单价从75元上升到82.5元。

觊觎中国高端彩妆金矿的不止资生堂。世界十大化妆品公司，一半以上都有自己的高端彩妆品牌，包括LVMH集团旗下的迪奥、娇兰、玫珂菲，欧莱雅集团下的植村秀、HR（赫莲娜）、YSL，雅诗兰黛集团的魅可、芭比波朗、汤姆福特等。

同走黑底白字的简约风，常常被作为NARS竞争对手提及的魅可已在中国市场打拼多年。今年4月，魅可和中国独立设计师刘旻（Ms MIN），推出了富有中国神话色彩《山海经》的M·A·C x Ms MIN 限量系列，又签下网红雪梨作为新代言人。无可否认微博、b站等社交媒体的美妆博主在很大程度上影响到了消费者决策，最著名的是来自韩国的美妆师Pony朴惠敏。

彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)驻新加坡的零售分析师凯瑟琳·林(Catherine Lim)表示，与日本和美国较成熟的同龄人相比，中国千禧一代的品牌忠诚度较低，更容易受美容博主的影响，试用新产品。

所以国际化妆品品牌要想进驻中国争夺市场，尤其要重视年轻顾客。资生堂在去年收购了美国彩妆品牌Laura Mercier（罗拉玛斯亚），该品牌的散粉、妆前乳和眼部打底霜都得到了国内外美妆博主的推荐，影响了一波又一波的消费者。NARS入华，说不定Laura Mercier将紧跟其后。

没有先发优势，NARS要在社交媒体上做足功夫，暂时拒绝了天猫、京东的橄榄枝，投入拥有8亿活跃用户微信的怀抱。资生堂方面没有透露更多的开店细节，但根据之前国外奢侈品牌和时尚品牌和微信的合作上看，很可能会推出口红试色，或者定制款产品等。赶了个晚集，只能多和年轻消费者沟通了。

不过让人好奇的是NARS入华，那些粗暴的产品名字不知道会改成哪种中文译名，否则以后去专柜，只能告诉导购我要SEX APPEAL（性的吸引）的腮红了。