市场要闻 | 刘昊然狂晒的乐高玩具，凭什么逆势大卖？

日前，丹麦玩具制造商乐高集团公布了截至2020年上半年财务报告。数据显示，与2019年同期相比，乐高的收入增长了7%，达157亿丹麦克朗；营业利润同比增长11%，达39亿丹麦克朗；零售额则增长14%，品牌在全球市场的份额也有所增加。

疫情之下，多数实体商店都遭受了销售寒冬，玩具又不属于宅家必备的快消品，乐高为何能够实现销售额的逆势增长？

乐高首席执行官尼尔斯•克里斯蒂安森表示，疫情以来，居家对出行娱乐的限制，使得越来越多的成年人开始在家玩起乐高，家庭娱乐需求的激增更让大型乐高玩具套装在上半年的销量增长了2.5倍。

刘昊然晒乐高作品

刘昊然晒乐高作品

李佳琦的狗狗never形状的乐高

除了成年人以外，乐高更一直是孩子们喜爱的玩具。根据艾媒咨询发布的《2019圣诞节玩具品牌排行榜TOP10》，乐高名列第一，远超小猪佩奇、迪士尼玩具等明星IP品牌。

来源：艾媒咨询

更重要的是，电商渠道为乐高贡献了可观的销售业绩。据媒体报道，乐高方面表示，目前有超过100万的成年人在乐高的电商网站进行注册。今年上半年，其电商网站的访问量达到1亿人次，实现翻番。疫情期间，通过电商渠道的销售，乐高几乎弥补了全球范围内几百家实体门店暂停营业所造成的客户流失。

电商之外，乐高也并没打算放弃实体店的扩张步伐。今年3月，乐高公布的2019年财报显示，乐高在美洲和西欧等成熟市场的零售额为个位数增长，而在中国市场则实现了双位数增长。克里斯蒂安森随后表示，2020年的增长将再次由中国市场带动。乐高今年的目标是将中国门店数量增加近60%，达到220家。