2018年网红C位：是谁把papi酱们拍死在沙滩上？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：程梦玲；36氪经授权转载。

“熟悉的发际线眉毛，忧郁的眼神，还有莫名的喜感，真是大型的真香现场啊！”

在声称自己不会进军娱乐圈的两个月后，上周六晚网友们从《我就是演员》的观众席中，找到了依旧令人瞩目的发际线男孩小吴。此前，他也曾登上过《快乐大本营》，此次抛头露面让他再次登上微博热搜。

毕竟对于数十家娱乐公司的邀约，谁会说自己完全不心动呢？比他打脸还快速的恐怕要数今年的支付宝锦鲤信小呆，国庆期间抽中支付宝上亿元旅行礼包，她在接受采访时称暂时不会辞职旅行；然而这还没一个月，人家已经在香港太平山顶吹风了。

“面筋哥”在B站唱着沙漠骆驼，因《奇葩说》走红的野红梅开始抱怨被洋葱视频封号，走上《蒙面唱将猜猜猜》舞台的刘宇宁，一开嗓就被人认了出来......2018年即将过去，如果以上这些人你一个都没听说过，那实在是有些out了。没关系，娱sir这就为各位看官盘点一下新晋网红们的前世今生。

新时代网红成名途径：你可能输在“运气”这条起跑线上

说不会进娱乐圈的时候，小吴可能压根没想过娱乐圈的大门会向自己敞开。

那时候小吴还只是位租房销售员，全因一次偶然理发差点被骗4万块事件，找来记者曝光想要维权，没想到节目中委屈的表情搭配新做的百变星君喜感眉，让小吴迅速成为全网都开始用的表情包。

而后的小吴靠着一双“4万快眉毛”，开始在网络上红得肆无忌惮。不仅拥有了一群自己的独属粉丝“眉粉”，甚至与吴彦祖、胡歌、金秀贤等男神“共享眉毛”试比肩。

小吴的走红堪称戏剧。而2018年新晋的网红走红方式也是风格各异。娱乐产业（ID:yulechanye）在整理这些网红的方式后，大概可以将其分为四类。

1.清奇走红型

像上述小吴依靠一双独特的眉毛席卷网络，面筋哥凭借一首《烤面筋》，让江湖处处都有他的传说。

起初面筋哥是一名流浪歌手，在2013年参加了《中国梦之声》，只不过海选时就被刷掉，之后继续做回流浪艺人。而这首“血洗”b站，又在抖音上频频出现的《面筋歌》视频，正是其2013年参见节目接受采访时演唱的片段。

原本视频中，他身着不相配的灰色花毛衣和运动服，披散着邋遢的长发，摇头晃脑，夸张且认真的唱着曲调简单、歌词直白《面筋歌》。却在2018年被百万调音师级别的B站UP主挖出来加工剪辑后，他和他的伙伴“纯简拉基茨德”一夜之间火遍B站，引起众人模仿，大量鬼畜视频犹如井喷。

面筋哥因此迅速出现在大众视野，签约了正式的唱片公司，并保留了原有的夸张唱歌画风。目前他在B站拥有130万粉丝，抖音拥有600多万粉丝，据说已经月入百万。

从《学猫叫》到《沙漠骆驼》，面筋哥几乎可以驾驭任何曲风，尽管其长相粗矿，歌声也五音不全，可就是能够成功愉悦身心。有不少网友这样评价道：“虽然他唱的歌不是那么好听，但当看到他夸张丰富的面部表情时，就忍不住想把这个视频看完。”

而这种独特搞笑的另类风似乎很容易就能戳中网友们的“点”，不仅小吴、面筋哥，像头发稀少，不眨眼真好哥竟然依靠每个短视频结尾都有的一句“真好”就开始走红，“嘟嘟姐”则是因为厚唇龅牙，一天涨粉近200万。

2.才艺出众型

也许刘宇宁这名字还有些陌生，但提起摩登兄弟，想必大部分人都十分熟悉。这个如今在抖音上拥有3500万+粉丝的乐队，可以算是2018年网红中的爆款，被称带起辽宁丹东一整条街的经济繁荣。

作为这支乐队的主唱，刘宇宁（粉丝称其为宁哥）几乎是全队所有流量的来源。8月份，刘宇宁前往深圳参加活动，欢聚时代的工作人员在朋友圈发了当天刘宇宁到达机场时的视频，配文感叹，“你们的摩登兄弟宁哥，人气不亚于当红小鲜肉”。

前去接机的女孩们几乎将机场围了个水泄不通，不仅仅是拍照，更多是在录制视频。现在抖音上一条与刘宇宁相关的小视频，能迅速获得一片点赞和评论。

刘宇宁早在2007年曾参加过《我型我秀》，无奈在选秀节目中并未走多远，2014年组合摩登兄弟出道，更多是作为酒吧驻唱，而后在YY直播中积累了一些粉丝，却也一直不温不火。

真正爆火开始于转战抖音短视频，并翻唱了一首名为《讲真的》的歌曲。有辨识度的烟熏嗓音和不错的外形条件，短时间内让其就像是开了闸的潮水，顷刻间涌向抖音用户，粉丝以每日几十万的数量开始增长。

目前，刘宇宁翻唱的《爱你》《讲真的》《走马》等歌曲，在抖音获得了超过1.6亿点赞，由于翻唱的众多歌曲存在版权问题，为了听到并下载到音质较好的完整歌曲，粉丝竟然开始发起要去集资为其买版权的话题。

刘宇宁并非个例，近年随着网络歌曲或经典翻唱在短视频平台的爆火，一些原本名不见经传的网络歌手，迎来了自己的春天。比如《离人愁》的李袁杰，《沙漠骆驼》的展展与罗罗，《地铁等待》的萝卜哥哥等，不过这些网红多数是歌火过人，可见要成为出圈型网红，还是需要一定的偶像气质。

3.靠脸吃饭型

好看的小哥哥小姐姐，算是抖音一大特色，一年来也捧红了不少位“颜王”。还有人记得靠一首魔性洗脑的“古驰古驰 普拉达普拉达 （gucci gucci Prada Prada）”蹿红的温婉么？尽管既没有没有搞怪另类的特质，也没有惊艳的才艺展现，视频背景还只是一个地下停车场，00后的温婉愣是凭借“车库摇”短视频，获得了高达1450万的抖音点赞。

短短10天不到，温婉便坐拥1200万的粉丝，成为一代宅男心中的女神以及手机动态壁纸。这跟其甜美的外貌、抓眼的笑容脱不了关系，视频的众多评论中随处可见“看见你笑的样子，我又恋爱了”、“女神...”等评论。

虽然很快温婉就被抖音封杀，可如今她在微博上依然拥有289万粉丝，而且貌似转型成为美妆博主，定期推出短视频带货。

4.运气开挂型

以上都不具备没关系，运气好也能成为网红，支付宝中国锦鲤信小呆的网红身份就是这么来的。

国庆期间，支付宝在微博发布一条“中国锦鲤”的抽奖活动，一名昵称为信小呆的网友成为三百万挑一的幸运儿，获得全球出国旅游购物免单的大奖。

这样上辈子拯救银河界级别的好运气，让其成为全网的转发对象，吸粉无数，微博粉丝数暴涨到如今的近120万。不仅仅是大众网友希望沾好运的日常转发，明星李现也都开始“信”信小呆这条锦鲤。

其实今年在微博上诞生了很多锦鲤，包括王思聪都各种撒币。然而只有信小呆火了，可见这都是命。既然她已经出门环球旅行去了，娱sir很看好她未来成为旅拍类网红。

走红之后的网红去哪儿了？上升的通道已经打开

有些也许是偶然成名，有些却是经历过长时间努力，而在走红之后，网红们又是如何选择今后的发展方向呢？

除去莉哥等一类因传播内容导向不正确遭遇封号的网红，如今可以将网红爆火之后的商业发展分为两个方向。

1.红人电商

今年9月，新浪微博数据中心发布的《2018微博电商白皮书》中提到，超过60%的用户愿意购买明星同款，70%以上的用户对红人推荐的产品持积极态度。

一定的粉丝基础加上大量的需求，让红人带货效应越来越明显。再加之短视频营销较高的转化率，红人代言开是成为商家们追捧的香饽饽。

来自短视频工场的资料显示，像抖音红人心照不宣的对外报价标准，一则视频的报价约等于粉丝数*0.03-0.05。如果数据属实，拥有2100万粉丝的代古拉K，单条视频推广的价格应该至少在60-100万。

而除了给电商推广带货外，也有部分红人自己开网店，拥有1457万粉丝的李子柒在淘宝开的美食店粉丝数达到110万，月销量在9000件以上。

2.进军娱乐圈

不急于将粉丝流量变现的另外一批网红，则将目光方向更长远的发展道路上——进军娱乐圈。

前文提到的刘宇宁算是网红入圈表叫成功的案例，7月连参加了央视的《向幸福出发》、湖南卫视的《天天向上》、以及浙江卫视《嗨！蓝朋友》三档综艺试水。

靠翻唱走红，为摆脱网红开始向歌手转变，9月粉带新歌《想象》到《中国音乐公告牌》节目进行打歌，近期又登上音乐综艺《蒙面歌王》跟明星音乐人等同台演唱竞技。

在腾讯综艺《口红王子》里常驻、即将出演电视剧的费启明，《奇葩说》的野红梅、《明日之子》的斯外戈等，也通过自己的方式实现了破圈。

网红们开始成为影视圈的人才储备库。与对待凤姐、芙蓉姐姐、张辛苑等初代网红的群嘲态度不同，大众与网红如今的关系，渐渐形发展成为粉丝对待偶像的追捧。

随着视频平台内容战略的布局越来越多样化，对于人的需求也与日俱增。在粉丝经济时代，这些相对于素人有人气，相对于大牌明星“便宜”的网红们，性比价自然高了起来。

不过网红出圈进入荧幕后，“货不对版”的尴尬时常显现。凭借抖音“老公抱抱”视频备受关注的网红张天韵，就在《延禧攻略》里扮演女主魏璎珞的丫鬟珍珠。离开了滤镜之后，只能说无论颜值还是演技都相对普通。

2018年不仅是偶像元年，也是网红破圈元年，某种程度上来说，如今的网红已经和男团女团的练习生一样，成为了预备役流量和平台争抢的对象。上升通道已经打开，而他们面临的困境和挑战也同样严峻：新人辈出，如何保持热度？都说戏子无情，可实际上更冷酷的明明是看客们，如果没有自己的个人特色与作品，最终这些新晋网红，也只能继续做被消费的快餐品而已。