小龙虾、未来肉，星巴克喜茶们今年的粽子礼盒，脑洞太大了

编者按：本文来自微信公众号“咖门”（ID:KamenClub），作者：金语，36氪经授权发布。

临近端午，茶饮品牌都在“集体制粽”，加入这场产品创新和IP营销大战。

相比于去年，今年的粽子不止包装到位，口味上，未来肉、小龙虾都加入进来，脑洞大开。

一起来感受一下。

1、星巴克：新口味来袭，星冰粽升级回归

也许会迟到，但从不会缺席的星巴克，今年6月也准时抵达“粽子战场”。

值得一提的是，星冰粽推出了咸蛋黄芝士和青柠白茶两种新口味，茶瓦纳桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓优格口味则经典回归。

星冰粽历来是“披着粽子外衣的甜品”，今年的新口味青柠白茶，把青柠的清新和白茶的淡雅结合起来，果香与茶香交织，给人送来一丝夏日的清凉慰藉。另一款咸蛋黄芝士，则是冰皮包裹着的咸甜与奶香。

2、小罐茶：聚焦“经典中国味”

今年小罐茶的茶情粽意·茶粽礼盒依旧选择联合五芳斋，想想这已经是小罐茶连续第三年联合五芳斋推出端午礼盒。

世间味道千千万，唯有“经典”的味道才能始终被人铭记。因此在小罐茶看来，端午节就该食经典中国味。为此，茶粽礼盒内8款经典中国茶系列（茶品任选其一），以及5款经典口味粽。

3、喜茶：万物皆可入粽，未来肉很吸睛

“万物皆可联名”、“万物皆可波波”之后，喜茶在最新的粽子礼盒里开启了“万物皆可入粽”。

今年的“喜茶2020制粽礼盒”包装上沿袭去年的复古风格，礼盒内含豆豆波波粽两个、奶茶波波粽一个、黑松露香鸡粽一个、麻辣牛肉粽一个、未来肉咖喱粽一个。有咸有甜还有辣，充分满足了每个人的口味爱好。

豆豆波波粽和奶茶波波粽，灵感来源于喜茶的豆豆波波茶和奶茶波波冰，“万物皆可波波”定律，又在粽子上被验证了。

咸粽上，喜茶这回在一款端午礼盒“塞”进两个联名。其中喜茶与大龙燚联名推出的麻辣牛肉粽，把大龙燚的麻辣火锅底料和香糯的粽子相结合，有肉有辣，引发期待。

此外，喜茶还联名星期零推出了未来肉咖喱粽，在粽子上玩起了今年以来热度很大的“植物肉”概念，大家都对这个口味很感兴趣。品尝下来，“肉味儿”还是比较浓的。

性价比上，6颗/168元的价格，不能说实惠划算。但几种口味都算有创新，也是在新鲜上有一些弥补吧。

4、奈雪：与盒马联名，推出宝藏系列粽

比喜茶更早，奈雪在5月初就在官微官宣了今年的粽子礼盒——

“六味心礼”和“风雅锦礼”两款礼盒，包装设计清新淡雅，六种不同口味的搭配，有甜有咸，既有传统经典的香糯蜜枣粽，又有让人眼前一亮的香辣小龙虾粽。

不仅如此，奈雪近日又与盒马联名，推出奈雪宝藏系列粽。新品有白巧和可可两种口味，还有做成棒冰造型的“棒棒”粽。

5、乐乐茶：将重点放在了“米”上

对比喜茶、奈雪在口味上的创新，乐乐茶今年在口味上似乎更常规一些。

但在糯米上，乐乐茶全部选用乌米制粽，一副要做“脏脏粽”的架势。颜值上很有辨识度，口感上也能尝出差异性，有植物的清甜味道。

乐乐茶还在近期推出了几款粽子欧包，面包+粽子的组合，双倍碳水化合物，双倍的满足。

6、COSTA：包装时髦抢眼，咖啡融入粽中

COSTA与稻香村子品牌“稻香私房”联名推出了端午礼盒，共有5种口味10个粽子，并配有一盒绿豆冰糕。

格外吸引人的口味是咖啡巧克力粽， 将COSTA的咖啡粉和巧克力相互融合。

礼盒的外包装被设计为极具时髦感的双层透明沙滩包，小包还可以用作化妆包。极简又有辨识度的端午限定设计，让不少女生心动。

各路“网红粽子”的出现，其实是商家和消费者共同助推的结果，消费者需要新的口味刺激，商家也要推陈出新，寻找新的卖点。

但追求新奇口味的背后，把粽子做得好吃也很重要。刷小红书的各类测评，与网红粽子相关的的词条，充斥着“排雷”、“难吃”等评价。

追求“有趣灵魂”的路上，偶尔消费者也会怀念那一口经典的味道。

统筹｜妮可，编辑｜金语，视觉｜江飞

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