丰田蝉联2020年全球最具价值汽车品牌，仍要警惕被特斯拉反超

来源：丰田官网

作者 | 秦章勇

编辑 | 吴岩

市值近来一直被特斯拉压制的丰田，在品牌价值方面扳回一局。

日前，全球最大传播集团WPP和凯度（Kantar）发布“2020年全球最具价值品牌百强榜”，其中丰田排在总榜单48位，尽管其价值较2019年下降约3%至283.9亿美元，仍然是世界上最有价值的汽车品牌。

榜单内容显示，梅赛德斯-奔驰是汽车行业第二大最有价值的品牌，总体排名第56位，其次是宝马，排名第61位，其品牌价值分别下降了9%和12%。和去年相比，福特和本田的品牌价值分别下跌了10%和15%，均跌出了前100名。

其它车企都出现了不小的下降，其中日产降幅最大，同比下跌18%至86.6亿美元。作为去年销量最高的车企，大众的品牌价值已跌至64.62亿美元，在汽车品牌榜单中排行第九。最具价值的汽车品牌榜单中，第一至第十分别是丰田、梅赛德斯-奔驰、宝马、特斯拉、福特、本田、日产、奥迪、大众、保时捷。

汽车品牌的价值一般是通过市值、盈利能力、投资者兴趣以及一项消费者对企业态度等全球公众调查结果计算得出。Graham Staplehurst表示，自2018年以来，汽车行业的价值一直在下降，并且从未恢复。“汽车行业与其他行业不同，例如奢侈品行业虽同样遭遇打击，但很快又复苏了。”

凯度在报告中表示，今年榜单前十名汽车品牌的价值下跌了7.2%，关键原因在于这些汽车品牌的股价普遍下跌，同时疫情导致电动汽车的发展的势头停滞，而电动汽车消费需求是恢复消费者对汽车品牌信心的关键。

这也让特斯拉成为汽车行业品牌价值前十名中唯一一个正增长的品牌，其品牌价值同比上涨22%至113.5亿美元，超越本田、福特和日产，在最具价值汽车品牌榜中位列第四。Staplehurst认为，特斯拉的品牌价值能够逆势提升，主要是因为特斯拉能够更多地向消费者提供全新的用车体验方式，而不仅仅是销售汽车。

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