Instagram将限制「网红」减肥医美内容，吕小军举重世锦赛破纪录，健身消费政策红利｜健身周报

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

本期核心话题有三个：

Instgram将限制「网红」减肥医美内容，健身消费政策红利，吕小军破举重世锦赛纪录，以及，一些健身新消息。

Instagram将限制网红减肥和医美内容

关于减肥和整容的谣言，正在社交平台快速传播。近日，Instagram宣布将对减肥食品和医美相关手术进行更多限制。

具体包括，对含有相关商业链接的、科学性存疑的减肥商品内容，进行屏蔽。并限制18岁以下的未成年人，浏览相关科学性存疑的减肥商品，以及医美手术内容。

Instagram相关负责人表示，平台将和外部医学相关的专家合作，在不违背社交平台用户协议的情况下，对相关内容进行处理。用户也可以对相关可疑的伪科学内容进行举报，平台将予以限制。

规则涉及的社交平台包括Instagram和Facebook。

社交媒体的运动和健康饮食内容，对青少年产生了不小影响。有大量的研究表明，Instagram和Twitter等社交平台的内容，让一部分青少年产生了某种饮食失调症，甚至对于大部分成年人产生了某种饮食焦虑。

GymSquare在早先提到，饮食焦虑是指：拒绝任何脂肪、碳水，对沙拉和代餐形成重度依赖，甚至对于不规律产生强大的忏悔。学术上甚至为这种症状做了个专门的定义，即Orthorexia健康饮食症。

比如Youtube网红们对「 极致瘦」的狂热追求，Ins的健身kol对健康餐的崇尚，以及纷繁多样的「意见领袖」们对 各种特殊饮食方法的推广，都带动了整个所谓「健康饮食症」的流行。

不管是「13天减10斤」的 哥本哈根饮食 法， 极化的生酮饮食，古早饮食法，以及更多应用于医学治疗的「 轻断食」等禁食行为 ，让人对「一日三餐的正常饮食」形成了某种焦虑。

■Ins的饮食

当然，不仅在欧美，中国的所谓饮食焦虑和健康谣言并不鲜见。

比如早先被用户口诛笔伐的小红书 快速「束腰」健身法 ，认为束腰可以改善呼吸、矫正体态和改善体态等等。但至今没有权威的科学证明，上述方法有效，事实证明盲目地追逐网红束腰方法，可能会造成更大的副作用。

与此同时，微博和抖音也是健身伪科学和饮食焦虑的传播之地。运动健身相关的内容，在平台上受到用户广泛关注，但平台对于相关内容的监管，并不容易。

■来源：叔贵的健身思考笔记

当然，国内政策正在对相关内容的安全性进行更多监管。小红书于7月底在各大平台下架，据相关部门消息，下架原因为「违规获取信息」，但可能更多的原因，也包括「种草、营销」带来的安全问题。

内容平台，正普遍面临监管问题。早些时候，用用户模仿「办公室小野」行为而遭遇生命危险，使得社会舆论再一次倡导对社交平台内容进行审核。

在最近版本的Keep APP上，也看到了增加了「未成年人模式」，对相关内容予以限制。

国务院连发两个文件，健身消费政策利好促进体育服务业和健身消费

一方面是主流媒体对健身房经营问题的曝光，但另一方面，官方层面对健身的体育消费领域，正在加大政策支持。

9月17日，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号）。

重点提出：促进体育消费，增强发展动力。

具体包括，优化体育消费环境、出台鼓励消费政策、开展促进体育消费试点，以及培养终身运动习惯。

其中优化体育消费环境中提到，完善体育市场主体和从业人员信用记录。加大对体育市场违法违规经营行为的打击力度，规范体育市场秩序。并提出体育总局、发展改革委、市场监管总局负责。

这是20天内，国务院针对体育消费发布的第二个文件。8月底，国务院办公厅正式印发《体育强国建设纲要》（国办发〔2019〕40号）。纲要的第一条，便是从完善全民健身公共服务体系、推进全民健身智慧化发展等方面，落实全民健身国家战略，助力健康中国建设。

虽然从政策来看，很难直接看到的落地利好，甚至在客观层面来看，国内大部分健身房正进入行业寒冬的挑战，但以三到五年的中期来看，健身消费可能是体育产业中最值得关注的垂直领域。

比如早些时候，高端运动瑜伽服饰品牌lululemom，股价上涨一度成为仅次于NIKE和Adidas的全球第三大运动品牌，包括中国李宁和安踏等品牌在内的运动消费领域公司，都迎来了难得的增长。

至少从消费者端的反馈来看，运动消费方面的消费支持倾斜已经十分明显。

■lululemon

除此之外，中国健身房的总体体量，依然在稳定的增长中。经历了2018年全球最快的新健身房增长速度，2019年的中国健身房市场迎来局部市场的调整期。

但总的来说，健身市场依然是一个明显的增长阶段，这个趋势已经从一线城市，拓展到新一线城市。

根据最新的《2019年中国白领夜间消费调研报告》，运动健身已经成为朋友聚餐之后，用户夜间外出娱乐消费的主要选择。而在城市白领夜间外出运动健身的城市排名上，武汉位列第一，北京第二，排在之后的是西安、成都和上海。新一线城市的夜间运动热潮，看起来更为热烈。

国务院在20天内的两个政策，一方面释放了对健身行业政策利好的信号，但对健身行业的监管看起来更为明确。比如对失信企业名单的监管披露制度，以及对企业诚信经营的监管，都把重点放在了营造良好的健身市场环境上。

可以预计，接下来将有一系列的体育消费落地政策出现。但在政策利好的同时，也将是更为严厉的政策监管。2020年的运动消费值得期待，健身房会是所谓体育消费的重中之重。

吕小军举重世锦赛破纪录，华为手表新品健身功能，Fitbit寻求出售

吕小军世锦赛举重夺冠，华为和Fitbit运动手表的不同境遇。

//吕小军举重亚锦赛破纪录

在刚刚结束的举重世锦赛男子81公斤级比赛中，中国奥运冠军吕小军，以抓举171公斤、挺举207公斤和总成绩378公斤夺得三枚金牌，并且打破挺举206公斤和总成绩375公斤两项世界纪录。

值得注意的是，35岁的吕小军在受到腰伤困扰的情况下完成比赛。在经过候场期间的治疗，吕小军第二把重量提升到205公斤，并最后完成207公斤的挺举，打破了世界纪录，

上届世锦赛冠军，中国选手李大银以206公斤获得亚军。

//华为手表新品的健身功能

苹果发布会刚刚结束，华为在慕尼黑召开了全球发布会。除了媒体关注的华为Mate 30手机之外，我们来看看华为手表新品的健身功能。

和Apple Watch5一样，华为手表GT2一样配有心率感应、防水等功能，但值得注意的是，华为手表此次更新了15种锻炼模式，并提高了续航时间。

■ 华为手表GT2

华为增加的15种锻炼模式包括：跑步（跑步机、路跑等）、步行、骑行和游泳等，更重要的是，增加了健身器材和自由重量训练跟踪。早先华为运动便和中航、一兆韦德、必确等健身房和设备方合作，寻求华为硬件的运动数据打通。

在官方的介绍中，手表采用华为自主研发的麒麟A1芯片组，并带有蓝牙5.1、GPS和光学心率传感器，50米深度的防水能力达到10分钟。

//Fitbit寻求出售

虽然Apple Watch和华为智能手表，以及小米等运动硬件竞争看起来越来越激烈，但美国运动硬件上市公司Fitbit正寻求出售。根据路透社报道，Google母公司Alphabet有收购兴趣。

根据路透社消息，Fitbit正在与投资银行Qatalyst Partners，就是否需要与潜在收购者接触展开讨论，Fitbit尚未决定是否出售。出售消息传出后，Fitbit股价涨幅近12%。■GYMSQUARE

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