苹果，2019年请回答这些问题

转载时间：2022.01.06（原文发布时间：2019.01.22）

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编者按：2019年，已经过去了20多天。在这一年，苹果将会有什么动作呢？著名的苹果公司分析师Neil Cybart近日在其博客上发表了一篇文章，对苹果的各个业务线以及各个方面进行了全面的梳理，并提出了苹果需要在2019年回答的问题。涉及iPhone、Apple Watch、AirPods、iPad、Mac等产品以及内容分销、投资与并购、管理层等公司运营的方面。原题为“Apple Questions in 2019”，文章由36氪编译，希望能够为你带来启发。

苹果，2019年请回答这些问题

2018年，对苹果来说是忙碌的一年。所有迹象都表明，2019年又会是一个忙碌的年份。本月早些时候，由于中国市场销售状况意外下滑，苹果公司罕见地对其季度收入指引进行了负面修正。

之后，领先的电视机制造商很快宣布苹果公司将把AirPlay 2支持扩展到智能电视上。此外，三星宣布苹果将在三星智能电视上推出iTunes应用。这些举措是苹果加强其内容分销业务的长期雄心的一部分。

1月份，是一个拥抱未知的好时机，以下我在新的一年开始之际，向苹果提出的问题。

大图景

主要主题。苹果2019年的主题是什么？苹果在2018年实施了积极的硬件战略，对所有主要的产品类别进行了更新。Apple Watch和iPad Pro的硬件更新幅度最大。可以说，苹果在2018年发布了强大的新硬件，现在可以基于它们在2019年推出新软件和服务。

新产品。 苹果会推出一个全新的产品类别吗？虽然苹果可能会发布一些现有产品类别的新款产品，但如果苹果在2019年发布全新的产品类别更可能是可穿戴设备。而且，新的内容分发服务也可能在酝酿之中。

健康计划。2019年，苹果健康计划是什么？这一计划由首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）领导，管理层继续将“健康”视为苹果更重要的长期战略之一。据蒂姆·库克（Tim Cook）称，苹果公司“对人类最大的贡献”将是健康。虽然这种说法可能有些夸张，但是没有什么比那些有助于改善健康的工具更重要了。苹果在健康方面的布局，包括在可穿戴设备上增加健康传感器，将iPhone定位为健康数据存储库，并雇佣医疗专业人员来研究全新的想法和概念。

iPhone

新型号。苹果将在2019年推出多少款新iPhone？去年是苹果首次同时发布三款旗舰 iPhone。这给 iPhone 业务增加了许多复杂性。有报道指出，苹果将在今年晚些时候再次推出三款新iPhone。

新功能。今年新款iPhone的主要功能是什么？智能手机正进入AR时代，尽管速度比许多人预期的要慢。一个安全的选项是寻求设备的大脑(处理器)和眼睛(摄像头)的升级。Face ID的改进也有可能在进行中。

差异化。苹果会增加iPhone机型之间的差异吗？苹果将“屏幕尺寸”定位为999美元5.8英寸iPhone XS和1099美元6.5英寸XS Max之间的唯一区别。用一些相对较小的项目将iPhone XS与售价749美元的6.1英寸iPhone XR区分开来。更大的差异化，可能会在推动iPhone需求向特定方向发展方面发挥作用，比如最大、最强大的机型。

屏幕尺寸。苹果会推出一款新的更小的iPhone吗？虽然智能手机市场可能已经不再需要4英寸的iPhone SE，但对于一款带有Face ID的全屏幕设备可能仍有足够的需求。

命名。苹果会继续沿用iPhone X的命名法来命名其最新的 iPhone 吗？虽然“Max”适用于苹果迄今尺寸最大的iPhone，但是“XS”和“XR”的有效性更值得商榷。让苹果公司远离罗马数字命名方案，有一个很好的理由。然而，只要苹果保持每年一次的iPhone更新频率，苹果依靠命名来区分新款 iPhone 和旧款 iPhone 是有道理的。

需求评估。苹果将如何应对2019年iPhone的需求？外部人士没有完全考虑的一个问题是，估计三款不同旗舰 iPhone 的需求有多难。苹果公司管理层不仅要评估 iPhone 的总体需求，而且还要估计销售组合。尽管关于2019年 iPhone 需求下降的报道已经有了很多，但中国地区以外的需求基本面看起来比普遍认为的要健康。

定价。苹果会保持现有的 iPhone 定价策略吗？虽然人们很容易认为更低的价格会导致更强劲的 iPhone 需求，但还有其他因素需要考虑。iPhone不断增长的水货市场满足了对低端用户的需求。这给了苹果更大的自由，让其在高端市场更有侵略性。与此同时，苹果可能依旧会提高定价，以补偿旗舰版 iPhone中增加的额外技术。

iOS 13。iOS 13的支撑功能是什么？随着iOS 12专注于性能和稳定性，iOS 13可能会包含UI和用户界面的变化。iOS主屏幕出现变化，并不会令人震惊，随着人们对数字辅助的日益重视，iPhone的使用方式会不断发生变化。

Apple Watch

新型号。苹果将在2019年推出多少款新的Apple Watch？去年，苹果停产了Watch Edition（是Apple Watch的最高版本，奢华黄金版，也是最昂贵的版本），这可能是Watch需求转向低价铝制版本的信号。

表带。苹果会继续将表带定位为不同价格Watch型号之间的主要差异因素吗？与表壳材料相比，将表带作为一个巨大的差异来吸引更广泛的Watch用户更有意义。苹果目前销售的表带从49美元的运动表带到539美元的爱马仕表带。

新功能。今年的新款Apple Watch和watchOS 6的支撑功能是什么？在去年对Watch的大部分硬件进行重新升级后，今年的功能可能会更加关注内部变化，可能与扩大健康监测有关。

表盘（Watch Face）。我们是否应该期待苹果在Watch Face上的变动吗？在iPhone上的应用程序范例并没有延伸到手腕上。相反，Watch Face在我们如何获得手腕上的信息中扮演着重要的角色。

定价。苹果会继续提高Watch的价格吗？从Series 3到Series 4，管理层将Watch的价格提高了70~100美元。与此同时，苹果将入门级Watch的价格提高了30美元。

AirPods

更新。苹果会在2019年发布最新的AirPods吗？从销量来看，AirPods是苹果有史以来第二畅销的产品，仅次于iPad。尽管两年来没有更新，但该产品的销售势头令人难以置信。很久以前就有传言说 AirPods 将升级，并支持无线充电。此外，关于 AirPods 升级的传闻还包括其他功能。考虑到这个产品几乎在一夜之间就获得了标志性的地位，在外观方面估计不会有重大改变。

iPad

iPad mini。苹果公司会更新iPad mini吗？iPad mini的销售高峰出现在几年前，然后较大的智能手机永久性地压缩了小型iPad的市场。然而，如果管理层相信更新后的 iPad mini 每年能产生几百万台的销售量，这样的产品可能会获得批准。

9.7英寸iPad。低端的9.7英寸iPad会怎么样？苹果一直积极降低入门级9.7英寸iPad的价格。此外，9.7英寸的iPad已经成为专门适用于教育环境的产品。从iPad的平均售价来看，9.7英寸的iPad很成功。

iOS 13。iPad Pro会成为iOS 13的受益者吗？鉴于2018年iPad Pro硬件有了重大升级，将未来的iOS版本放在更强大的硬件上似乎是不可避免的。这场辩论的焦点，是苹果如何才能最大限度地增加iPad的功能。

Mac

Mac Pro。新Mac Pro的设计语言是什么？基于以前的升级，可以说一台模块化机器正在开发中。然而，对于这种设计究竟需要什么，仍然存在疑问。

独立苹果的显示器。苹果将如何定位即将到来的独立显示器？随着去年苹果公司宣布推出一款新的Mac mini，苹果公司可能会将目光瞄准相对较小的Mac用户群使用的显示器。

macOS。苹果公司努力让iOS开发者更容易将他们的应用程序带到macOS 上，这将如何影响苹果公司的整体叙事？

基于ARM的MacBook。会不会有更多的线索表明苹果正在研发一款由苹果芯片驱动的 Mac 电脑呢？从 UIKit 中获取框架，并将它们移植到MacOS中，将会影响到由苹果芯片支持的入门级Mac。

家用配件

Apple TV。苹果会扩大Apple TV合作伙伴关系，囊括更多有线电视提供商吗？2018年，有关Apple TV最有趣的新闻是包括5000万个家庭的特许合作伙伴关系。

HomePod。苹果计划在2019年推出新款HomePod吗？随着苹果公司继续向其他国家推出HomePod（最近在中国上线），有充分理由认为苹果今年将不会推出新款的HomePod。

市场营销。鉴于苹果公司专注于加强内容分销业务，Apple TV 和 HomePod 的市场会有什么不同吗？随着 AirPlay 2扩展到智能电视和音箱上，Apple TV和 HomePod 在苹果生态系统中仍然扮演着重要角色。对于那些对智能电视和固定式智能影响感兴趣的人来说，这些设备能给他们提供最好的苹果体验。

内容分销

Apple Music。Apple Music的下一步是什么？从并购活动来看，比如收购Platoon，苹果一直忙于开发Apple Music的一些幕后作品。其中一个重点是成立更强大的A&R平台，与唱片公司更紧密地合作。苹果公司也越来越关注增加付费用户的数量，其方式是押注于合作伙伴关系，并在尽可能多的设备上提供服务。

Apple Video。苹果什么时候推出其原创视频内容计划？不断有报道指出，苹果正在开发一系列原创电视节目、电影、纪录片和儿童节目。几个月前，有报道称苹果公司将其最初的一批内容免费提供给苹果的电视应用。然而，非苹果设备的用户，也可以访问的付费视频流服务。

Apple News扩张。苹果会在澳大利亚、英国和美国之外推出Apple News吗？主要原因可能是在扩展 Apple News时人工编辑遇到了困难。

付费新闻。苹果会向苹果新闻推出付费频道吗？苹果收购Texture无疑增加了苹果扩大付费杂志订阅模式以包括新闻的几率。

内容分销业务。苹果将如何继续扩大其内容分销业务？正如上面提到的，苹果决定将AirPlay 2支持扩展到智能电视上，这对苹果的流媒体视频计划可以起到有益的作用。与此同时，将Apple Music引入 Echo 设备，并将 AirPlay 2扩展到各种固定影响，对Apple Music来说是个好兆头。一个更强大的内容分销业务会推动苹果的数字内容产品改进，这最终会增加苹果硬件的价值。

服务

Apple Map。苹果多久会推出Apple Map2.0？2018年年中，苹果在北加利福尼亚低调推出了增强版地图服务。

iCloud。苹果会调整或修改免费和付费的iCloud层级设置吗？苹果目前免费提供5GB的iCloud存储空间。有三个付费层级：50GB、200GB和2TB，每月分别为0.99美元、2.99美元和9.99美元。

Apple Pay。苹果有什么计划来提高 Apple Pay 在美国零售商中的使用率？

Siri

Watch Face。苹果将如何推动 Siri 成为一个可视化的数字助手？Siri Watch Face仍然是苹果最吸引人的功能之一。

捷径（Shortcuts）。苹果将如何推进Siri捷径？捷径背后的技术和设计理念说明了苹果对数字语音助手的看法。捷径很可能只有一小部分已安装的用户在使用。

资本管理

股票回购。2019年苹果的股票回购步伐会有什么变化吗？随着美国税收改革法案的通过，苹果公司开始利用外国的资金回购股票。在2018财年，苹果公司在股票回购上花费了730亿美元，尽管到今年年底回购接近每年800亿美元。

现金分红。苹果公司将增加多少季度现金分红？苹果公司表示，将每年增加现金分红。苹果奉行稳定的分红政策，管理层的目标是实现持续的分红增长率。

财政方面

季度指引。在对2019财年第一季度的收入指引发布了一份罕见的修正之后，苹果会改变其财务指引策略吗？在新兴市场经济条件导致市场波动加剧的环境下，苹果可以选择调整其提供指引的方式。

财务披露。管理层会在2019年完善其财务披露策略吗？

管理层

人事变更。苹果高管团队中会有人员变动吗？ 2018年没有。考虑到苹果即将推出的产品系列，高级副总裁级别中没有明显的将要退休或离职的人选。

新雇员。蒂姆·库克和他的核心团队会扩大高管团队吗？目前苹果高管团队中有12名成员。去年，苹果公司增加了一个人，约翰·吉安安德里亚（John Giannandrea）被提升为机器学习和人工智能战略高级副总裁。

工业设计部门

人事变更。苹果公司的工业设计部门会有人员变动吗？在2016年和2017年的一次离职动态之后，2018年一切都很平静，没有关于离职的报道或传闻。

新雇员。乔尼·伊夫（Jony Ive）会扩大工业设计部门吗？苹果公司最近雇佣了特斯拉前高级设计师安德鲁·金（Andrew Kim），他曾负责Model 3的内部设计。目前尚不清楚他是否是乔尼工业设计部门的成员。

新兴市场

中国。苹果将如何应对其在中国面临的情况？在2008年和2009年的金融危机期间，苹果的规模还很小。当时，iPhone 刚刚发布，iPad 仍在开发中。

定价。苹果会继续提高美国以外的产品价格来补偿外汇吗？随着管理层不断提高价格，美元走强影响了美国以外对苹果产品的需求。

印度。苹果公司准备采取什么措施来提高其在印度的定位？因为定价问题，苹果正被挤出引渡市场，并且没有明显的短期解决方案。在2018年，印度只为苹果公司贡献了20亿美元的收入。

研发/未来产品

Apple Glasses。是否有迹象表明苹果即将揭开Glasses的真面目？从其收购动作来看，苹果公司在2020年和2021年推出Glasses的可能性在上升。

泰坦计划（自动驾驶）。2019年与泰坦计划有关的主要发展是什么？去年有一系列相关的报告。据报道，苹果正在与大众公司合作，为苹果员工开发自动驾驶的面包车。还有一些关于著名雇员的报道，其中包括道格·菲尔德（Doug Field），暗示苹果正在对汽车硬件产生兴趣，并计划建立一个更大的无人驾驶汽车测试车队。

Airpower。苹果将于2019年推出Airpower吗？一个非同寻常的举动是，苹果没有就错过AirPower的发布截止日期发表评论，这个截止日期被认为是2018年上半年的某个时候。这更有可能表明开发工作正在进行中，而不是完全取消项目。