众筹1390万，售出近3万套盲盒：“菜狗”为什么火出圈？

编者按：本文来自微信公众号“小鹿角财经”（ID:lueconomics），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。原标题：《盲盒、基金、B站，年轻人爱与恨的交织》

说到盲盒，所有人第一个想到的品牌可能是泡泡玛特。作为盲盒上市第一股，泡泡玛特把门店和自动贩卖机开进了全国各大商场，上市首日股价飙升79.22%，截至发稿前市值为1051.45亿港元。

根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年全球潮玩市场规模为198亿美元，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币，增长到2019年207亿人民币，预期将于2024将达人民币763亿元，年复合增长率达到29.8%。

在这个趋势之下，小黄鸭（B.Duck）母公司“德盈控股”已向港交所递交主板上市申请，名创优品旗下的独立潮玩新品牌“TOPTOY”也加速了在全国开店的步伐。

而在B站这个老二次元聚集地，一个名为“蔬菜精灵”的盲盒众筹项目，悄无声息地创下了国内盲盒类玩具众筹的新记录。

什么是蔬菜精灵？

今年2月1日，国内潮玩盲盒商“dodowo潮玩”在B站发起了“蔬菜精灵”系列的潮玩盲盒众筹。这个系列包含七只玩具，其中有章鱼西瓜、萝卜狐狸、香菇貂、大蒜猫，以及火速出圈的“菜狗”。

“蔬菜精灵”是蔬菜与动物集合的可爱精灵，据该系列原画师朋吉（ぽん吉）的介绍，他们来自日语中的谐音，最初目的是为了改变蔬菜在小朋友心中的形象，让他们喜欢上吃蔬菜。

dodowo朵朵窝是北京梦景互联文化发展有限公司旗下品牌，前身为ToyFX玩效社。该公司专注于文化衍生品的策划、设计、开发、生产及销售，从成立至今，一直在不断挖掘国内外优秀设计师作品，并将其商业化、全球化。

早在dodowo与朋吉达成合作之前，“菜狗”这个形象因为戳中了众多中国网友的共鸣点通过表情包火了一波，在B站也有3D打印爱好者因为喜欢“菜狗”这个形象自己建模打印。

而dodowo虽然很早就通过推特关注到了插画师朋吉的作品，也联系到了画师本人获得授权，但将他的作品立体化还是稍晚于B站的爱好者们。

蔬菜精灵众筹项目于今年2月1日在B站会员购正式上线，粉丝可以选择购买379元7件的套装，也可以选择59元的指定单款或55元随机运气款。

该众筹项目的最初目标为5万元人民币，项目上线仅28天，最终的众筹金额就达到了1390万元人民币，超出预期27倍多。近3万套盲盒售出，创下了国内盲盒类玩具众筹的新记录。

为什么选择B站？

虽然蔬菜精灵的每个系列都恶搞且可爱，但是在中国粉丝当中最受欢迎的形象还是“菜狗”。

“菜狗”经常出现在游戏用户的表情包里，多用来形容队友技术烂。对于前段时间被基金割韭菜的年轻人来说，菜狗也是某位蔡姓基金经理的昵称。由于前段时间该基金狂跌不止，不少用户都在购买平台留言：“买个菜狗保平安”、“送蔡经理一个菜狗”。

无论是盲盒还是基金，都是年轻人近几年交流频次较多的话题。在这一机缘巧合之下，“菜狗”形象的出现即迎合了大家的爱好又恰到好处地帮助他们抒发了情绪。年轻人爱与恨的交织都承载在这一个具体的物件上，使得“菜狗”很难不火出圈。

而B站恰好又是年轻人的聚集地，菜狗与B站的缘分始于一个名为《真·菜狗》的视频。UP主「old虾」在去年12月发布了一个3D打印菜狗的视频，截止目前播放量已达117.3万，也是其播放量最高的一条视频。

「old虾」从事道具定制工作，在这一段不到2分钟的视频，完整展现了一只菜狗从3D打印、上色到最后成品完成的全过程。在评论区也有不少网友求购，但UP主表示“最终原画设计版权，不能售卖”。

dodowo主理人阿鹿在后来的采访中也有提到，选择B站很大一部分原因是因为这条视频在该平台火了，但是大家都没有找到正规的购买途径。于是，既有内容传播环境和用户基础，又有电商平台的B站成为了dodowo的最佳选择。

B站的“会员购”业务2017年11月上线，是依托于ACG内容衍生品建立的电商平台。B站财报显示，电商及其他业务收入在2021年第一季度达到了5亿元，同比高速增长230%。

这一增长主要是因为平台产品销售增加，而蔬菜精灵高达1390万元人民币的众筹记录，也是B站电商最成功的案例之一。