洪14是她8年影视生涯中用过的第5个名字了,是从她饰演过但未能播出的戏中角色借来的。这次这个女孩儿终于成了自己的老板,也“终于变成了自己想嫁男人的样子”。几个月前我初见她时,互联网圈儿里那些名词在她嘴里还不顺溜,现在她的团队研发制作、自担男1号(没错,是男1号)的2.5次元科幻推理网剧《探魔导师》已经完成了两轮股权众筹,摩登市主题餐厅、AR卡牌游戏、3D打印周边、线下互动娱乐城也都等IP衍生品的合作也都已经落地。
女汉纸不是一天炼成的
说真的,14起点不低,15岁时就拍戏,以专业第一成绩进入上戏附中,诸多选秀比赛也拿过不少奖,从手撕鬼子到偶像剧女屌丝都演过。但走红总需要天时地利人和的因素,甚至有时跟你能触及的资源有关,她也并未因为演戏成为上街需要带墨镜的大明星。
后来给朋友帮忙的偶然经历中,她发现不管是攒人还是攒事儿,自己是能够胜任执行制片人角色的。于是安安静静当一枚小演员的决心动摇了,电影电视剧资金成本太高,或者得靠台里关系,那就从新媒体剧做起吧——自己做也栽了不少坑。
十四这个家伙执行力很强,当时拍《无码神探》时,资方问她,你们这个有梗概么?“可以有!”
可到该打第二笔款时,资方解散了...但招商已经开始了,所幸某视频网站又选中了这个本子,合同也签了,钱也给了,但最后因为“内部形势变动”这个剧不再继续运作了,但平台比较强势,这剧的版权也拿不回来了。(作者注:《无码神探》正是后面《探魔导师》的灵感起点,不过世界观、角色、故事线已全然不同)
“不能再被骗了。”当时她手上还有部剧是《单身医院》,电视台、视频网站定制不顺利,她决定找品牌定制,于是从微信通讯录里扒出了认识了3年但没联系过的百合网创始人慕岩,不过很久后慕岩回复她说百合网已经投了江苏卫视一个类似的剧,暂时不在这方面投钱了。
虽然被拒绝了,不过正是慕岩把洪十四带进了互联网圈儿。
慕岩是个有戏瘾的人,上面提到的百合自己投的剧里也有他,后来那个情景剧里缺一女1号,他就请14跟他演对手戏。“不过没有酬劳哈。”十四心想,“演就演,你现在不给我投钱,以后肯定给我投钱。”
拍完戏14也没看出慕岩有多感动,可回北京后他就带着她和晏天际导演到处见人。不断见人,十四不断得跟人讲她正在做的2.5次元网剧《探魔导师》的事情——这就是他们现在最主要的项目,慕岩们也都成了《探魔》的众筹天使投资人,慕言本人还担纲了前两集的男1号——这次是14不给酬劳,内什么,出来混是要还的...
影视圈儿和互联网圈儿隔阂还是不小,14在娱乐圈见惯了潜规则,一下子见这么多大叔心里不免犯嘀咕,于是就努力给人营造一种自己是拉拉的错觉,把之前梳的辫子都剪了。“我情愿人家把我当成中性人,纯粹一点比较好。”
渐渐地,壹壹租车CEO郭春龙建议她可以通过股权天使众筹的方式筹集第1集的资金,这样拿着样片儿去找视频网站合作就有话语权了。“股权众筹”对她来说可是个新词儿,做表格,股权比例、收益什么的都没概念。
——“表格啊?”
——“你不能指望别人都跟我和慕岩一样这么认可你做这件事,让你代持股权,你得分清楚每一轮放多少股权,大家享有哪些收益。”厚持资本高鹏这样告诉她,“自己没少跟着干活儿”。如果第一个产品线反响很好的话,后面项目的议价能力就越来越高。
14说,这些投资人我们给30%的股权,“30%也值,因为他们改变了我的观念。”
目前《探魔导师》第1季已完成了两轮众筹,之前200万的盘子现在提到了600万元,“之前由于被视频网站吓到了报的价太低了。”除了晏天际导演,14还有一个合伙人曾在传统行业做实体企业,虽对互联网金融接触不多,资本运作方面的事多由他代劳。
那么,2.5次元到底是啥?
就视觉感受而言,2.5次元是一部真人动漫剧,剧中人扮相类似Coser。在十四的观念里,2.5次元做的是一个打通次元壁的事情,让60、70后能够了解90后的年轻人们都在想什么。之所以想着去打通次元壁,多半因为她有一个患有抑愈症的2次元妹妹,只看动漫——从未上过日语课,未去过日本,但看日漫能达同声传译的水平。整个创业的过程,她都把妹妹带在身边。
这也符合商业上的考虑,纯3次元画面以及纯2次元画面所覆盖的人群都是相对割裂的,真人饰演的2.5次元则可能让两个人群都成为用户,一方面在影片题材上跨度更大,另一方面更容易让3次元的人接受2次元人群的文化,如慕岩所说,“演完了我tm才发现自己给一90后ORZ了好几回。”
由于剧透者死,所以我就不多说了,据我掌握的信息看,这是一个我所相信的好故事。
IP即平台 产品化要落地
一直以来内容本身变现很难,往往是被消费过就算了。但新内容不该如此,一个好的IP应该是一个能够吸纳很多物种的大森林。
就《探魔导师》导师而言,众筹筹的不仅是钱,也是资本背后的资源,像卡梅隆/佩斯集团之合作投资机构CEO慕磊也是天使投资之一,它就可以在作品特效上提供技术支持,新媒体出品与发行平台芭乐传媒则意味着流量资源。
IP要动起来是需要合理架构和规划的——这个角色正由14的合作伙伴万娱引力来承担。这个我们把它理解为内容本身的O2O,在影视剧中当中的体验都有可能在某种程度上投射在线上、以及线下——当然,你的IP合作伙伴是可以跟作品契合的世界观、设定、甚至情节契合的。
万娱引力CEO周箫说,“我要做的事情就是要弄清楚IP如何与其它资源嫁接——并把它产品化,以及在什么时间点上让IP落地。”比如按计划,网剧预计于7月4号上线,7月28号主摩登市主题餐厅就正式开业;10月份会在各大漫展上全面推出探魔导师AR、VR衍生品,这个是跟东莞旨尖动漫科技有限公司合作的;该剧中所有道具都是晏天际导演按设计的,成为周边是现成的。
天津双港文化艺术有限公司旗下的“中华石园”现已将运营权授权给洪十四传媒有限公司,并且已更名为传城天际影视创意基地。摩登市本身就设定在蒸气朋克时代,“中华石园”的古堡建筑风格与《探魔》的中情节相契合,周箫接下来会在基于这个场景做大型实景互动游戏——如果这个能结合VR玩的话会更有意思。
像这样世界观极宏大的作品,最完美的情况其实是拍成电影的。《探魔》团队找好莱坞的人帮忙评估过,成本至少需要4000万美金,这对于科幻题材空白的国内市场而言风险太大。而且,《探魔导师》是个新IP,也需要一定的时间来养。
现在,对《探魔导师》而言,最重要的是把剧拍好,这样IP活起来,贵起来才有底气。