亚马逊的健身野心正在显露：出手环、投魔镜、做内容

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID:lanxiongsports），作者：范明辉，36氪经授权发布。

去年８月，亚马逊曾凭借一款名为Halo Band的手环搅动健身硬件市场。今年，他们先是投资了居家健身品牌Tonal，最近又开始招健身内容负责人，正在逐渐展现对健身市场的野心。

可穿戴赛道再挤，亚马逊也要“上车”

2019年，此前沉寂多年的可穿戴设备又热了起来，2020年开始，赛道开始重新拥挤起来。

亚马逊进入这一领域的敲门砖就是Halo手环，这款手环舍弃了大屏幕，因此续航时间可以长达一周，更有意思的是，手环的应用程序除了能追踪健康指标外，还有两个叫做“Body”和“Tone”的创新功能。

“Body”功能可以计算体脂率，Halo应用会借助手机摄像头拍摄用户的身体照片，将这些照片合成一个身体的3D扫描图，并用机器学习的方法学习和分析用户体脂率；“Tone”功能则能收集语音，分辨出声音中的情绪，向用户报告情绪状态。这款手环的售价定为99.99美元，订阅应用里的内容每月需要额外花费3.99美元。

亚马逊并不是押注可穿戴领域的唯一一家巨头。

苹果早就有了承载其健康管理布局的硬件Apple Watch，Apple Watch搭载的健身内容也越来越丰富，2020年12月苹果还正式发布了围绕Apple Watch构建的健身内容服务Apple Fitness+。

加入可穿戴赛道的另一个巨头是谷歌，和亚马逊亲自下场的打法不同，谷歌在2019年11月宣布收购曾经的“可穿戴第一股”Fitbit，今年1月谷歌宣布这宗价值21亿美元的收购正式完成。业界普遍认为，亚马逊的入场是对谷歌在可穿戴市场一系列动作的回应。此外，健身领域的新巨头Peloton正在研发其自己的可穿戴心率检测设备，可穿戴智能设备研发商Oura和Whoop在近期各自都完成了１亿美元的融资。

可穿戴市场还刮起了一股“中国风”，小米和华为等中国巨头纷纷入局可穿戴市场，并都有着不错的表现。2020年，连OPPO、VIVO和歌尔股份等也加入了争夺，中国力量的闯入让可穿戴设备赛道愈发拥挤。

在手机市场趋于平稳的情况下，可穿戴设备已经成为智能硬件市场新的增长点，可穿戴设备中沉淀的健身和医疗大数据有着难以估量的巨大应用空间。

事实上，可穿戴设备未来的用途将不仅仅是健身帮手，可穿戴设备在专业医疗领域的作用也日益凸显，甚至可以成为一种医疗设备。2018年，Apple Watch Series 4就搭载了ECG心电图检测功能。近日，这一功能终于得到我国相关部门的批准。OPPO推出的OPPO Watch也搭载了类似的心电图功能，并获得了NMPA国家药品监督管理局二类医疗器械注册认证。

从更大的视角看，Halo的推出还是亚马逊医疗保健战略的一部分（谷歌也正在布局医疗健康产业）。2018年，亚马逊就与伯克希尔哈撒韦和摩根大通合作创建了一家名为Haven的医疗保健公司，Haven负责为这三家公司的员工提供健康服务。同年，亚马逊还收购了处方药快送公司PillPack。

因此，即使可穿戴赛道的竞争已经趋于白热化，亚马逊也不愿意放弃这样一个想象空间几乎没有上限的巨大市场。从这个角度看，亚马逊以Halo手环强行“上车”的举动，就显得不足为奇了。

投资Tonal，布局家庭智能健身

Halo并不是亚马逊在健身领域唯一的赌注。

一场疫情，让家庭健身成为了投资风口，资本纷纷押注居家运动的市场趋势，而智能健身凭借其模式上的创新已被各界认为是一条白金赛道。去年，Lululemon就以5亿美元收购了室内健身公司Mirror。一时间，健身镜生意迅速火遍全球。（延展阅读：新健身镜三足鼎立，软银1亿美元加入大战）

今年4月，AI智能健身创业公司Tonal完成了2.5亿美元E轮融资，Tonal的投资方之一就是亚马逊旗下的投资基金Alexa Fund。

2015年，阿里·奥拉迪（Aly Orady）在旧金山创办Tonal。他当时的设想是要把健身设备“缩小”，以便普通人也能在家做力量训练。Tonal的核心产品是壁挂式智能力量训练器，这款训练器能把多种健身方式浓缩到一台可以挂在墙上的设备，其还能收集用户的身体指标，用算法得出每次力量训练的最佳重量，训练器的手柄和电磁阻力引擎让使用者无需哑铃等器材也能完成力量训练。对于居家健身的使用者而言，这样的设计也能减少运动器材所占用的空间。

Tonal还联合专业人士开发出一系列健身课程，通过设备上配置的17个传感器，Tonal可以观察使用者的动作幅度、位置和频率，并且实时地给出指导意见。除了力量训练，Tonal的健身内容还包括有氧运动、瑜伽等项目。

居家健身领域涌入不少新用户的同时，也让Peloton和Mirror等Tonal的竞争对手不断做大。但今年4月，Tonal的E轮融资不但吸引了Dragoneer，Cobalt Capital和Sapphire Ventures等风投公司的青睐，还吸引了多位体育大咖，其中就包括莎拉波娃和拳王泰森。

在去年完成的1.1亿美元的D轮融资中，Tonal的投资人名单更堪称梦幻，网球选手塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、NBA球星克莱·汤普森（Klay Thompson）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）和NFL球员鲍比·瓦格纳（Bobby Wagner）都曾为其撒下真金白银。（延展阅读：D轮1.1亿美元、投资人凑出NBA首发，Tonal如何吃透高端健身市场？）

这些硬件投资，最终核心都要落到内容上，或许这就是亚马逊要招健身内容负责人的真正原因。

出手环、投魔镜、做内容，亚马逊在健身领域连出三招，可以肯定的是，面对健身和大健康领域这块诱人的“蛋糕”，巨头们都不会轻易错过。