流量明星成票房原罪，鹿晗毁掉了谁？

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者 李觐麟，编辑 杨靖怡，36氪经授权发布。原标题：《鹿晗毁掉了谁？》

1：流量明星时代，在大屏幕上真的不行了吗?

2：可以说，《上海堡垒》遭到的否定甚至是谩骂，很大程度上与鹿晗带来的巨大流量紧密相关。

3：当年，是鹿晗带领他们，登上了流量为王的巅峰。现在，鹿晗又亲手关闭了流量明星主演电影的大门。

大约两年前，网络作家跳舞在知乎回答鹿晗和关晓彤恋情官宣话题时，提到他所在微信群里，群内网络作家们纷纷打听谁的作品用了鹿晗，因为觉得这么高的流量，一上映岂不是火定了。

结果，江南非常嘚瑟地跳出来：我我我，上海堡垒用的鹿晗……哈哈哈。

现在，答案大家都知道了。截至8月11日18时，《上海堡垒》上映第三天，豆瓣评分跌至3.3分，票房才刚刚过1亿元。相比筹备6年，投资3.6亿的成本而言，口碑和票房的双双滑铁卢，已经注定了《上海堡垒》的扑街结局。甚至，就《人民日报》也如此狠批：《流浪地球》给国产科幻长的脸，又被《上海堡垒》丢了？

江南肯定是无法嘚瑟了，刚以“道歉声明”登上热搜榜首的导演滕华涛内心也许几多凄凉、伤心与委屈：怎么就因为用了一个鹿晗，就遭到如此铺天盖地的否定与谩骂，甚至，将其上升到毁掉中国科幻程度呢？

01 史无前例的翻车事件

不管背后有谁的意志，其实《上海堡垒》用鹿晗的原因很简单：在2017年9月开机时，还是一个流量经济的时代，而鹿晗，正是流量明星中的顶级代表。

不过，中国电影市场在这几年发生了翻天覆地的巨大改变。从《战狼2》到《红海行动》、《流浪地球》，再到《哪吒之魔童降世》，许多人都有此疑问：流量明星时代，在大屏幕上真的不行了吗?

事实上，借《流浪地球》开启的“中国科幻电影元年”东风，一部分人视《上海堡垒》为《流浪地球》之后的又一部国产科幻力作，以及鹿晗为代表的流量明星,在大屏幕的最后希望——8月9日前几天，鹿晗、舒淇等一众《上海堡垒》参演人员在上海、深圳、长沙、苏州等地进行路演，黄牛竟将首映场票价炒至近千元。

而在上映前，除了各大自媒体的轮番叫好，导演滕华涛甚至给剧组写了一封情怀满满的公开信，其中皆是自我陶醉的感慨： “有时候很羡慕江南,书中只是写下‘上海大炮’四个字,我们在电影里呈现要好几年”。

谁也想不到，史无前例的翻车事件，如此快就到来。

上映首日，《上海堡垒》拿下33.2%排片，高于《哪吒之魔童降世》，但最终只有不到7500万元的日票房。但到了8月11日，其排片率已降为10.2%，甚至远低于上映11天的《烈火英雄》。

影片豆瓣开分4.2分，随后一直呈下跌之势，截止8月11日晚间，《上海堡垒》豆瓣评分仅为3.3分，有114390给出评价，其中60.5%的人给了一星评价，22.5%的人给两星，11.8%的人给3星，剩下的四星和五星分别只有2.9%和2.4%。

这样的评分是什么样的概念呢？被人们诟病不止的《爵迹》有3.8分，收获了票房却得到“剧情狗血、毫无逻辑的流量烂片”评价的小时代系列四部电影，没有一部评分低于4分。甚至于，全靠情怀硬撑，但逆天阵容也救不了的《澳门风云3》也有4.1分。 

票房和口碑双双滑铁卢之下，获赞和引用最多的，却是一位网友评价：“华语科幻电影或始于《流浪地球》，止于《上海堡垒》。”

《上海堡垒》票房情况 

02 流量即是原罪？ 

不管《上海堡垒》最终票房能不能破2亿，但彻底扑了，已经成为共识。这意味，拥有《上海堡垒》30%投资份额的华视娱乐等投资方，巨亏也成必然定居。

一部电影遭受如此翻车事件，原因肯定很多，主演、剧本、制作、特效、宣发……不过，真正值得关注的是，绝大部分质疑舆论，却集中了在主演鹿晗身上。

在知乎，一个高亮就如此回答， “这个片子扑定了，原因也非常简单粗暴，就是鹿晗主演。”

《上海堡垒》上映之前，记者同样听见身边的几个人说“鹿晗演的就算了吧，不想看了”、“小鲜肉演什么科幻电影啊，搞笑吗？”很多人拒看《上海堡垒》的原因并不一定是评分过低，而仅仅是因为领衔主演名单有鹿晗。

观看电影过程当中，记者留意到周边男性一共笑场三次， 一次是鹿晗所饰演的江洋为保护一位小女孩，拿起武器向外星入侵者射击；第二次是江洋代替队员路依依重返战场指挥作战时；第三次是江洋以自己为靶子，帮助上海大炮瞄准外星母舰，大吼了一声“向我开炮”。 纵使这几场画面有些俗套，但如果不是鹿晗，恐怕也不至于令直男们笑出了声。

事实上，整部电影看下来，鹿晗的演技虽然不够自然，不够有灵气，装扮也有争议，但客观而言，真正看过了电影的观众也会发现，相比以往，鹿晗在《上海堡垒》之中演技是有一定提升的，尽管没有达到眼前一亮的地步，但要将《上海堡垒》的失败完全归咎于鹿晗——这其实是有失公平的。

舆论集中在鹿晗身上，也无非是因为他自带流量。制作方、投资方需要他的流量，期待他的流量带来票房和口碑回报。毕竟，在《上海堡垒》立项开机的那个时代，某种程度上还是“流量明星+优质宣发=票房保证”，《小时代系列》、《致青春2》、《老炮儿》、《有一个地方只有我们知道》尽管口碑不一，但好歹收获了不菲票房。

而演员表演不佳，同样除了鹿晗本身演技有待打磨外，还得怪编剧没有一个精彩的故事，没有一个合乎科学的世界观设定，还得怪导演不高明的调教和拍摄手法，甚至还得怪全片出戏的配音。

话说回来，在目前这个BUG处处、莫名其妙、缺乏统筹、极不协调的电影中，即便主演不是鹿晗，即便主演换成吴京，恐怕也只有招致一片骂声 ——因为你很难想象，如果《战狼2》或者《流浪地球》是一部烂片，人们还会如此追逐埋单。

《小时代》系列口碑虽差但票房不错 

03 关上流量电影大门

可以说，《上海堡垒》遭到的否定甚至是谩骂，很大程度上与鹿晗带来的巨大流量紧密相关。 原本只是一次血本无归的失败电影案例，却成了一场人们欢呼雀跃着打倒流量明星的狂欢盛宴。

差不多在2015年左右，中国电影市场被一股奇怪的风潮占据：流量电影。那时，但凡有流量明星参演的电影，即便是内容空洞、逻辑不清晰、制作粗劣，可最终也大多能够收获不错的票房。

因此，电影市场中充满了粗制滥造的电影，尽管观影体验差劲，但投资方总是赚了个盆满钵满。流量明星们也乐此不疲地与各路导演合作，不顾题材、不顾自身能力，卯足了劲往电影圈挤——这也是强如冯小刚，也要拉上吴亦凡；周星驰+徐克+西游三大IP，也要榜上吴亦凡+林更新的原因。

一位在电影宣发公司任职的业内人士透露： “前几年互联网和传统企业拼命网娱乐圈挤，但一不会看剧本，二不懂娱乐圈的水究竟有多深，硬生生用钱砸出了一个流量时代。”

这些企业不懂的潜规则是，流量明星的核心，是卖人设而不是卖作品——粉丝打榜、造势、做数据的能力超强，但结果就是动辄上千万、上亿的流量值，真正能转化为票房的是少之又少。市场反映并不是简单刷刷流量、打下榜就能够实现的。

更重要的，流量明星早已不是什么褒义词，在流量明星一次次毫无底线的炒作与营销中，观众们也早已心累了，对流量明星有了难以扭转的抗拒和反感，并且用实际行动去表达自己的方案——这一点，无论是鹿晗，还是吴亦凡，或者最近与周杰伦争夺超话榜的蔡徐坤，应该都有很深的感悟。

所以，流量明星就演不出好作品吗？不一定。毕竟，张翰在《战狼2》中，作为一个配角也可圈可点。

流量明星作为主演，就是票房毒药吗？现在来看，是的。

这是因，也是果——当年，是鹿晗带领他们，登上了流量为王的巅峰。现在，鹿晗又亲手关闭了流量明星主演电影的大门。

影版《三生三世，十里桃花》惨败《战狼2》