同样是“付费养娃”，杭州家长为什么更“佛”？

编者按：本文来源于“每日商报”，作者 祝云燕，原标题《开学前一周 小学辅导课消费增长近1000% 杭州家长较“佛系”网课消费徘徊在前10边缘 点读笔、学习机、智能作业灯成“新三样”》，36氪经授权转载。

3月1日，你堵在路上了吗？周一+开学+阴雨天的组合，让开车上路的人直呼“刺激”。好在神兽归笼让家长们如释重负。近一周，为了准备开学用品，中小学生带着压岁钱席卷了各种线下门店。上周日，杭州单向空间的邹店长发了个朋友圈：“他们带着过年的红包来了！”，配图是呜呜泱泱的小学生。

电商上的学习用品同样火热。天猫平台数据显示，近一周，电动卷笔刀的销量同比增长超6倍，错题打印机、点读笔、智能地球仪的销量增长近2倍，其中小学生家长购买智能教具的支出最多。此外，趁着开学的热乎劲，家长们也抓紧寻找新学期的“育娃助攻”。

2月25日，淘宝教育发布《开学季网课消费报告》显示，开学前一周（以2月22日全国各地陆续开学为时间点），来淘宝找“网课”的家长比上周翻番，小学辅导课的消费比去年同期增长1000%！

文具、书包、教辅已成“老三样” 智能学习用品动辄1000元以上

“他们买了很多童书，历史类的比较多。”单向空间的邹店长告诉记者，为了新学期做准备，上周日杭州维翰学校的小学生统一来采购，场面十分热闹。而在电商平台上，文具、书包、教辅书已是“老三样”，点读笔、学习机、智能作业灯是今年开学季最受10后欢迎的“智能新三样”，在天猫的下单成交量遥遥领先。阿里旗下天猫精灵教育行业运营负责人沈莉莉介绍称，智能化教辅产品近期销售火爆，以AI互动、作业辅导、英语跟读等为卖点的智能化学习用品，成为当下“开学经济”中家长消费支出最多的地方。

天猫平台数据显示，每逢开学季，中小学生家长在学习用品上的支出一直保持50%以上的同比增长。其中，智能款的教辅用具，家长们在开学季的消费支出动辄1000元以上，小学生家长最舍得消费投入。“能让家长省心省力，孩子使用起来又有趣味性的智能教具销量都不错。”沈莉莉介绍称，去年因疫情火起来的线上网课，同时带火了各类家用便携的小型智能打印机，能随时用手机打印，解决了不少家长的苦恼。“很多网课老师会布置电子作业，在家打印的需求暴涨，通过与汉印的合作，我们把天猫精灵内置在小巧的打印机中，方便孩子语音操控打印错题，还能用它听音乐、查单词、聊天对话，很容易成为孩子的智能玩伴。”

与此同时，围棋课、编程课、阅读课等兴趣类课程成为开学热门，家长们左手抓学科，右手对德智体美劳全面发展饱含期待。有道教育天猫旗舰店负责人发现，家长的注意力从传统的语数英为主，渐渐地开始关注兴趣培养类在线课程。“我们今年在课程设计上更加丰富，包括培养孩子的阅读力、口才力的乐读课程，以及分阶段的编程课、动漫围棋课等。”记者注意到，淘宝上有道教育的少儿围棋课近期销量已经超过了1000件。同时，在淘宝教育的小程序上，围棋相关课程的学习总次数超300万次。

只要辅导作业不崩溃，家长们什么招都愿意试

值得注意的是，在开学季的网课消费上，处在“望子成龙”顶峰的北京家长还是拔得了头筹，他们的网课消费金额最高，《开学季网课消费报告》显示，上海、重庆、广州、苏州位列其后；但在下单数量上，上海家长更胜一筹，他们比北京家长更会精打细算，北京、广州、深圳、苏州进入前5。北上广深之外，新一线城市的重庆和苏州在开学网课消费上“战绩赫赫”。

不过，位列新一线城市前3的成都、杭州家长明显更佛系，对“徒手育娃”也更有信心，开学网课消费徘徊在前10边缘。数据显示，52%的网课成交来自于四五六线城市，该占比比去年同期上升了17%，下沉市场用户对在线教育产品的需求提升显著，网课成为小镇爸妈的育娃新宠。妈妈比爸爸更操心孩子的教育，84%的中小幼网课被妈妈买走。最让家长省心的是语文课，搜索次数最少，而数学、外语相关课程的搜索次数分别是语文的2倍和3倍。

有趣的是，家长们的“育娃助攻”不仅寄托在网课和答疑老师上，上一个开学季，50万90后来淘宝搜索了戒尺，其中大部分可能是年轻的家长；辅导作业感到抓狂之时，家长们还会给自己购买“莫生气”的字画。只要辅导作业不崩溃，家长们什么招式都愿意尝试。

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