上半年100+全国首店，有点新意思！

编者按：本文来自“赢商网”，作者：周彩云，36氪经授权发布。

上半年，虽然商业遭受疫情重创，但品牌商家依旧奋力向前，乘风破浪。据赢商网不完全统计，2020年上半年新开全国首店106家，遍布14座城市，对比2019年上半年，数量减少约20%。

106家首店品牌多家为品牌全球首店、品牌首家线下门店，还有多家品牌新概念店。从业态看，主要是零售及餐饮业态，其中零售占比五成，餐饮业态占比近四成，另外文体娱乐业态、儿童亲子业态及生活服务业态合计占比仅一成多。

“全国首店”说明：

1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计；

2、全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。

✦ 上海遥遥领先 杭州跻身第二

从首店城市分布看，上海依然是最受品牌首店青睐的城市，以45家全国首店遥遥领先，上海国际化大都市的身份地位，成熟的商业氛围和较高的消费能力，向来都是国内、外品牌首店首选的“培育基地”。上海45家首店中，25家为国外品牌，包括巴黎生活时尚概念店MAISON KITSUNE小狐狸旗下咖啡店CaféKitsuné、意大利百年咖啡品牌LAVAZZA亚洲首家旗舰店等，美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、法国Frdderic Maill马尔香水出版社、YSL全球首家美妆香水主题旗舰店等。

其次是新一线城市杭州，15家全国首店，超越北京、广州、深圳三个一线城市。近几年，杭州来福士、杭州万象城、龙湖滨江天街、远洋乐堤港等一批新兴商业体的开业，带来大批品牌首店入驻，为城市注入新的活力。

北京13家全国首店，主要集中在北京SKP-S、三里屯太古里、朝阳大悦城三座城市地标商业。8家为国外品牌，多家轻奢潮牌入驻。

广州11家全国首店，以中国本土品牌为主，且餐饮品牌占多数。完子心选首家线下店、娃哈哈首家茶饮店、碧桂园Foodom机器人中餐厅等全国首店落地广州。

深圳仅6家全国首店，4家餐饮品牌，2家服装品牌，国内、外品牌各一半。

值得注意的是，首店经济相当活跃的成都，上半年仅1家全国首店，分别是日本潮牌Yohji Yamamoto（山本耀司）中国大陆首家旗舰店、美国潮流服饰品牌Abercrombie & Fitch中国大陆首家全新旗舰店。

佛山首店数量相对亮眼，均为本土新品牌首店，共5家，4家为餐饮，1家为鞋类品牌。

✦ 国外品牌中国拓店力度不减

从全国首店品牌属地看，中国本土品牌占58%，国外品牌合计占比42%，海外品牌在中国拓展力度不减。国外品牌全国首店中，约三分之一为品牌升级版门店，如新概念门店、旗舰店等。

国外品牌来自美国、日本品牌相对较多，各10家，均以服饰、餐饮业态为主；法国、韩国品牌各6家，香水、美妆品牌集中；意大利4家品牌，含2家珠宝品牌。

✦ 零售、餐饮两大业态是主角

上半年全国首店业态依然是零售占半壁江山，共53个品牌，占比达50%，其次是餐饮业态，40个品牌，占比38%，文体娱乐、儿童亲子均为5个品牌，占比5%，生活服务业态仅4个品牌，占比4%。

• 零售：服装、时尚精品各占一半

在零售业态细分类中，服装及时尚精品几乎各一半。服装分类下的细分品类中，服饰品牌22家，以服饰集合店、女装为主，各有8家、7家，其次是运动装共4家，此外还有设计师品牌、家居服／内衣、鞋类、箱包等品牌。

在时尚精品分类下，美妆护理是第一大细分品类，共8家品牌；其次是家具家居类品牌5家；黄金珠宝、钟表品牌各3家；潮流数码2家，奢侈品生活馆、家电厨卫、健身器材、IP主题店品牌各1家。

• 餐饮：饮品依然是最热门品类

餐饮是零售之后的第二大业态，共40家品牌，其中休闲餐饮18家，饮品依然是餐饮业态下最热门细分类，共13个品牌，包括咖啡、奶茶、啤酒等，一半来自国外品牌，还有多个品牌为新兴网红茶饮品牌，如半仙豆夫品牌概念店、煮葉臻选店、若遇江南、娃哈哈等。

其次是中式餐饮，14家品牌，粤菜、简餐（快）餐各4家，川菜仅1家。上半年，除粤菜之外，其它中式菜系品牌鲜有新品牌，如川菜、江浙菜、云贵菜系等，餐饮中人气最高的火锅品类上半年亦无新首店。

异国风情餐饮共8家品牌，西式正餐、日式料理各2家，泰国菜、韩式料理、其它异国餐饮、西式简（快）餐各1家。

• 儿童亲子：3家儿童乐园、2家童装

儿童亲子业态共5家品牌，4家位于上海，1家在南京。其中儿童游乐品牌3家，分别是PaParker亲子乐园、上海世茂精灵之城主题乐园、蓝精灵乐园；儿童零售品牌2家，均为童装店，分别是美国童装品牌Babycare全球首家品牌形象概念店、英国Burberry Kids概念店。

• 文体娱：文化艺术是主流

文体娱乐业态仅4家首店，以文化艺术为主，包括教育培训、DIY手作、其他文化艺术品牌，分别是：五色炫音（杭州）、弘·法琅手作|绘画|咖啡（上海）、珍栖（广州）；休闲娱乐类1家，LLJ夹机占×NAMCO联名店（北京）。

• 生活服务：美容美发品牌活跃、医疗健康缺席

生活服务业态共4家品牌，其中3家为丽人养生品牌，包括美发造型品牌妍美巴士，韩国思研丽旗下美发品牌WELLKIN维尔沁头皮健发管管理中心、维沙企业旗下护肤品牌首院美肤；其他生活服务品牌1家，创意大头照照相馆“喜怒哀乐”。

生活服务类业态中，医疗健康品牌首店上半年缺席。

另外，跨界集合店在上半年亦无首店开出。

附：2020上半年全国首店品牌盘点

部分全国首店介绍

✦ 意大利咖啡“教父品牌”LAVAZZA旗舰店

拥有125年历史的意大利咖啡教父品牌LAVAZZA，与百胜中国合作开设了LAVAZZA旗舰店，这也是该品牌的中国首家门店。Lavazza旗舰店主打意式浓缩精品咖啡，定位偏高端。

门店设计以蓝、白、金为主色调，搭配大理石、黄铜、威尼斯玻璃等装饰，营造意大利风情体验。店内分为咖啡饮品区、咖啡设计区和餐食甜品区三个区域。相较于该品牌在米兰开设的旗舰店，上海旗舰店则偏重于意式生活方式的传达，以及满足人们多元化需求为主。

图片来源：魔都生活品鉴局

✦ 美宝莲纽约全球首家潮玩概念店

美宝莲纽约全球首家潮玩概念店5月9日在上海试营业中，店内除了美妆新品，更有全球首发的智能选色“黑科技”试妆——AI粉底适配器——360°智能选色。试妆者通过应用360度动态扫描面部及周边光源环境，匹配出适合自己的粉底色号，全过程仅1分钟。

在设计上，门店将红砖墙、SOHO街区、消防梯等极具纽约特色的元素融入店里，潮玩店还特辟互动体验区，呈现给消费者众多的网红打卡点。

图文来源：上观新闻

✦ YSL圣罗兰全球首家香水主题旗舰店

6月1日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰全球首家香水主题旗舰店在上海新天地开业。该门店面积约87平方米，店铺整体设计以黑白金为主色调，以全大理石设计高定打造，并全面打通线上线下消费场景。

店内橱窗部分为肆意如我YSL全新女士香水（YSL自由之水）打造了特别的主题设计，充分展现了圣罗兰式女性力量。

在店内的香水区，放置了YSL全国首个360°沉浸式香氛体验机，在顾客靠近装置时自动感应喷出品牌最新上市的YSL自由之水。

图片来源：欧莱雅

✦ 法国香氛品牌FREDERIC MALLE 馥马尔香水出版社

来自法国的殿堂级沙龙香氛品牌FREDERIC MALLE 馥马尔香水出版社，以国内首家独立精品店的身份亮相上海ifc国金中心商场。

精品店的环境以简洁、温暖的原木色调为主，红、黑、白、蓝元素错落点缀、交织其中，给整个空间增添了一丝艺术感，恬静自得的氛围让这里看起来更像是一间文学出版社。

图文来源：GOGOShanghai

✦ 完子心选ABBY'SCHOICE首家线下店

完子心选ABBY'SCHOICE是完美日记母公司逸仙电商推出的战略新品牌，定位C2M美妆时尚品牌，以高品质的护肤产品为主线，同时涵盖彩妆、个护及美容仪器类目，致力于为女性提供专业的美妆护肤方案。

在落地实体店之前，完子心选已经上线天猫官方旗舰店，其线下首店与姐妹品牌完美日记首家实体店一致选择了广州正佳广场。

完子心选门店设计采用少女感爆棚的ABBY粉，打造全开放体验式空间，店内摆有U型跑道清透玻璃柜体，带来沉浸式美妆新体验；玻璃柜体采用渐变粉色条柱+透明轻盈气泡，营造出浪漫梦幻的氛围。

图片来源：正佳广场

✦ 碧桂园旗下首家餐厅品牌Foodom机器人餐厅

碧桂园旗下的餐厅品牌——Foodom机器人餐厅上半年先后在广州、佛山开出首店。位于广州花城汇的Foodom机器人中餐厅旗舰店是该品牌的首家门店，太空舱似的场景、粉红机器人迎门接客，满满科技感的Foodom机器人中餐厅旗舰店，除了手机预约、手机扫码点餐&支付等“常规操作”外，其最大的亮点在于机器人做菜与服务，包括烹饪中餐、快餐、煲仔饭、甜品、饮料及上菜服务等。

这是全国首个实现“中央厨房-冷链运输-店面餐饮机器人”全系统搭建与运营的餐厅，也是目前机器人参与程度较高的智能餐厅。

菜品方面则主打顺德名菜为主，目前有顺德四杯鸡、凤味生炒鱼皮饺、清蒸笋壳鱼、容桂妙龄乳鸽等共40多款菜品。

图片来源：Foodom机器人中餐厅旗舰店

继广州门店开业后，6月22日，FOODOM天降美食王国机器人餐厅综合体在广东顺德开业，餐厅面积约2000平米，可以同时为近600人带来就餐体验，提供近200种各式菜品，实现最快20秒即刻出餐。就餐空间以金属科技感与粉色为主基调，该餐厅涵盖中餐、火锅、快餐三大餐品。

相比广州Foodom机器人中餐厅旗舰店，这次餐厅带来20余种餐饮机器人设备“上岗”，其中小龙虾机器人、粉面机器人、早餐机器人、咖啡机器人等7款餐饮机器人是首次亮相。

图片来源：赢商网

✦ 半仙豆夫2.0版全新概念店

2019年新创立于长沙的新国潮茶饮品牌——半仙豆夫，去年年底进驻深圳，今年5月在中心城广场开出2.0版全新概念店，也是全国第一家品牌概念店。店里有4大空间，分别为：一诣石光、半仙豆仓、日式庭院、豆饮实验室。其中豆饮实验室推出6大限定豆乳系列，全国仅此1家。

半仙豆夫其产品理念是坚持传统做法、石磨豆浆，产品以黄豆为基础，涵盖豆浆、豆乳、豆花、冰淇淋等产品，对中华传统饮料进行创新再开发，诠释“豆浆的一千零一种吃法”。

图片来源：中心城广场

✦ LLJ夹机占×NAMCO联名店

“LLJ夹机占X NAMCO”联名品牌店位于北京荟聚中心，由十二栋文化与万代南梦宫（上海）游乐有限公司、株式会社万代南梦宫游艺三方共同打造。虽然此前十二栋与周大福等品牌已进行过合作联名，不过合作开新店属实是第一次。

LLJ夹机占把万代南梦宫游艺的传统娃娃机完成了在线支付的改造，进行了数字化升级，接入了LLJ夹机占娱乐大数据平台，提升了综合娱乐体验。

图片来源：赢商网