「中国首代互联网人」杨宁：能战胜中心化平台BATJ的，会是区块链

编者按：本文来自链天下官微（Id：bcsky_pro），36氪经授权转载。

杨宁，是中国第一代互联网标志性人物之一，从1999年创立ChinaRen，到2000年把公司卖掉后，2002年再次创业，创办空中网，2004年，他带领空中网登陆纳斯达克，成为最年轻的上市公司总裁。2008年，在经历了SP的大起大落、默默等待无线互联网黎明的同时，他开始做天使投资人，捕捉着新的创业机会。当区块链浪潮来临，他毅然加入了区块链领域，目前是消费链（CDC）常务顾问。

谈及自己入局区块链动机，杨宁表示：“区块链出现后，我发现这是重新塑造整个世界的一次机会，而且对于人类的变革会比大家想象的还要大，所以我就选择投入到这个大的、新的潮流当中来。”

以下是杨宁的自述，通过这篇文章，你可以清楚了解到随着九零后、零零后逐步登场成为新领域创业主流，第一代互联网人为什么会选择投身区块链，他们是如何突破舒适区找到新价值增长点的。

为什么入局区块链？

2000年前，我们开始做互联网的时候，去中心化就包含在我们的初心之中。一个平台，大家都可以做自己的网站，自己的社区，自己的内容。然后大家用互联网连接在一起，都是各尽所能，在发展互联网。感觉是非常happy的。

但互联网发展到现在，数据、入口等被集中起来，逐渐被几个大公司所霸占，具体来说，就是大家现在能看到的BATJ。这几座大山压在互联网人身上，越来越重。互联网的创新名存实亡，被这几个中心化的大公司利用自己的资本和资源的优势，要不然买，要不然打压，要不然就是利用渠道进行数据垄断。中小型公司在这样的互联网里面已没有自己的立足之地。

在传统互联网，比方说百度、阿里、腾讯、京东、谷歌等等，他们利用他们的数据就会知道顾客都是谁？都在哪儿？然后把数据垄断下来，进而把能够匹配的数据，以高额的广告费卖给商户，收取商户的广告投入。

但实际情况下，它们其实是在敲诈整个的市场，商户付了高额的推广费用之后，羊毛出在羊身上，顾客一定是必须为这个高额的推广费用而买单的，所以是顾客最终买了高价的商品。而中间很大的一部分利润，是被平台拿走的。

区块链如何打败BATJ乃至google？

任何技术本质上都是解决用户需求和问题并进而带来商业价值。以前，所有消费者的消费行为数据，被中心化平台拿去赚取了非常多的利润，但是消费者什么都没有得到；另外，商户必须付高额的广告推广费给中心化的平台，以获取商品的推广机会。区块链的出现，让解决这一问题成为了可能。

我现在参与的项目叫消费链，要做的就是让消费者贡献自己的消费数据，获得相应的收益和奖励，商户也可以通过这个平台找到对他的商品感兴趣的用户。这个去中心化平台，和百度、阿里、谷歌这种渠道中心化运营不同，节点的分布式设计让全球的商户、顾客都能使用这个平台，而且的没有中间环节抽取任何利润。

但是要挑战几大中心化的巨头BATJ乃至google，难度在于它们的市值和品牌号召力，他们的业务都已经是生态级，比如阿里除了线上的平台外构建了庞大的线下商家合作网络、商品流和物流体系、用户信用体系、金融支付体系、阿里云平台等等，消费链凭借什么能对这几大巨头形成挑战和冲击？

我们的答案是通过重构用户消费数据价值。我认为，项目要想成功，就需要获得相应的经济利益回报，打破传统商业中零和游戏的弊病。在区块链世界中，分享成为了共识。在区块链时代，谈论你有百分之多少token，当你有这种思维的时候，你的链一定做不好。

消费链要做成一个去中心化的平台，也就是说把百度、阿里、谷歌的这种中心化去掉，是渠道去中心化。让商户和顾客都能用到这个平台，而且中间没有抽取任何的利润。目前我们的规划是，首先要让用户明白，自己的消费数据能产生价值。目前消费链（CDC）已经上线，支持用户上传消费数据，并获得奖励；接下来，我们会对用户上传的数据进行挖掘。

我判断，我们会在未来五年之内，对现有BATJ、谷歌体系产生冲击，重塑利益和现有商业模式。

区块链的魅力

区块链的项目跟传统创业有本质的区别，最大的区别是不再追求利润最大化。以前，资本投资一个公司最终的目标是要达到垄断，以获取最大的利润。但区块链精神是大家都是整个项目的合伙人，一起共同抵制中间盘剥的环节、利润损失的环节，让生产方和消费者直接达成交易。让所有参与方去实现他们的目标，在一个达成共识的、开放、安全、无中心节点的平台上，而平台本身并不从中获取利润。

这也是区块链的魅力。之前我一直是创始人，团队都是打工，但是在区块链的世界里，我们不分创始人和团队，每个人都是社区的一部分，都是平等的，这是区块链的魅力，你不是一个人在战斗，区块链的世界没有失败。其次，区块链从根本上是一个数据结构，从技术上并不复杂，但是给社会和人类带来的影响远不止技术本身带来的变革。

千里之体，溃于蚁穴，所以别看我们现在非常的渺小，我们应看到整个社群的努力，整个平台上所有的用户、商户的努力，我相信我们一定会颠覆现有的中心化平台。