搜狗输入法取消广告背后，或是在丢车保帅

两个月前，搜狗输入法、QQ输入法、讯飞输入法等多款输入法因，未完全满足网信办5月1日公布关于个人信息收集违规问题通报的整改要求，被App Store及各大安卓应用商店等分发渠道下架。 

在经过整改后，日前搜狗与讯飞输入法已重新上架。但在搜狗输入法的更新日志中有用户发现，本月初发布的11.0正式版中已宣布“去除所有扰民广告”，也就是资讯广告窗、浏览器广告，以及活动类广告。 

事实上，搜狗输入法的广告对于用户而言并不友好，在搜索引擎中以“搜狗输入法+广告”为关键词得出的结果，除搜狗的广告位外，在第一页给出的结果几乎都是教用户如何屏蔽这一广告的。毕竟作为工具的输入法在用户打字时弹出广告，或是直接在输入栏中添加广告显然没有人会喜欢。 

对广告商而言，输入法作为几乎每位用户必不可少的工具，无疑是最佳的广告展示平台，而广告确实也是搜狗旗下一个很难割舍的业务。例如在官方公布的2019年财报中显示，其全年营业收入超80亿元，净利润达7.3亿元，其中搜狗输入法用户每天使用的推荐内容达数亿次，来自输入法推荐体系相关的收入同比增长近90%。搜狗CEO王小川更是曾经坦言，推荐服务已经成为搜狗新的增长驱动因素。 

既然广告对于搜狗输入法来说如此的重要，并且其此次不是因为弹窗广告而被整改，那么为什么在最新版本中要对广告“动手”呢？其中的奥妙，或许要从搜狗公布的最新财报说起。在搜狗方面公布的2021年第二季度财报中，交出了营收同比下降44%的成绩，但更为重要的是，搜狗与腾讯的私有化交易预期将在今年下半年完成，此后搜狗将成为腾讯的间接全资子公司。 

因此在外界看来，搜狗输入法此次全面取消广告，最直接的原因或许就是将加入到腾讯的大家庭中，有了腾讯这个市值万亿的巨头作为“靠山”，自然也不再需要用降低用户体验的方式来换取广告营收了。并且很重要的一点，则可能是在搜狗被腾讯私有化后，其大部分业务将并入腾讯PCG，核心团队也会被并入腾讯看点。 

搜狗未来将加入腾讯PCG事业群，而不提此前就交由搜狗运营的QQ输入法，或许与此前微信事业群（WXG）掌舵人张小龙在透露将做一款输入法有关。这也就意味着，搜狗输入法在加入腾讯后，就将面临“赛马”机制。 

事实上，在微信方面宣布要做输入法后，搜狗输入法还曾在社交媒体发文称，“喜大普奔！继搜狗输入法、QQ输入法之后，腾讯&搜狗大家族又将新增一名新成员，欢迎微信输入法！（虽然我们不看好）”。但场面话背后，则是搜狗输入法将面临的一个核心问题，就是如果有了微信输入法，自身流量就有了被分流之虞。 

一个简单的事实是，微信显然不是为了“重复造轮子”推出微信输入法，而是为了解决用户痛点，也就是“用户称自己的聊天记录被输入法窃取，因为输入什么就会看到相应的广告”。不妨设想一下，微信输入法上线后，以其庞大的用户群体作为依托，搜狗输入法所面临的情况可能就很不妙了。 

但搜狗输入法显然也并不是完全没有优势，占据国内第三方输入法市场超过40%份额就是其最大的优势，换句话来说，相比于还没有露出庐山真面目的微信输入法，搜狗输入法至少占据了先发优势。然而，搜狗输入法的优势其实并不稳固，得益于让人不堪其扰的广告，搜狗输入法在许多用户心目中的评价并不高，一旦有更“纯净”的输入法出现，或许用户就会选择用脚投票。 

面对这一显而易见的情况，用取消广告的方式来安抚用户，搜狗输入法所打的可能是丢车保帅的算盘。一方面，是搜狗并入腾讯体系后，搜狗输入法要面临微信输入法可能的竞争；另一方面，相比于广告，搜狗输入法在用户信息收集上的能力或许是腾讯更加看重的。 

用户输入的每一个字输入法无疑都知道，而所谓的联想功能，也正是以此为基础。通过Key Logging（键盘记录）来用户的输入信息，输入法很容易就能知道用户的兴趣、工作，乃至所处的位置等信息，这对于更高精度的用户画像也有着非同一般的作用。甚至于在“用户体验改进计划隐私保护声明”页面中，搜狗已经声明会收集包括用户的姓名、性别、年龄、出生日期、证件号码、电子邮件地址等个人信息，以及硬件设备信息、网页搜索词语、访问页面地址等等一系列的信息。 

这对于想要在互联网广告领域发力的腾讯而言，搜狗输入法这样一个利器自然不容有失，取消广告来安抚用户也就成为了典型的“抓大放小”。当然，大家也无需太过担忧搜狗输入法会超范围收集你的信息，毕竟被全网下架对于他们来说可不是一件小事。 

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。