将刘亦菲拍成尚雯婕的《VOGUE》，要倒闭了？

编者按：本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：Jack，36氪经授权发布。

最近不少人都表示被《VOGUE》新一期封面吓到了。

这嚣张跋扈的眼线，这猛虎出笼的姿势，你是谁？你别过来啊！

由于把刘亦菲活生生拍成尚雯婕（没有说尚雯婕不好的意思），《VOGUE》杂志被粉丝们喊话“新主编章凝出来挨打”。其实90后新主编还没上任，这期封面的话事人还是老主编。

中国版《VOGUE》主编差点在交接时期“晚节不保”，其实现在全球的《VOGUE》都不消停，整个晋西北都乱成一锅粥了。

法国版主编离职、日本版主编离职、德国版主编离职、俄罗斯版主编离职……不管你是不是时尚杂志的铁杆粉，最近你大概都有刷到过这些消息。想必大家都会疑惑，为什么突然之间《VOGUE》主编纷纷出走？

这就要从《VOGUE》所属的出版集团康泰纳仕推行的“全球化战略”说起。前段时间，康泰纳仕宣布全球《VOGUE》将采用“区域分管汇报+编辑团队全球协作”的模式进行运作。

其中，欧洲地区所有版本的《VOGUE》都需要向英国版主编Edward Enninful汇报，而亚太区版本的《VOGUE》则向中国台湾版主编孙怡汇报（中国、韩国、泰国、中国香港和新加坡版除外）。

很多主编一怒之下都辞职了。

在这场人事变动中，英国版和台湾版主编可以说是获益最大的两人。Edward Enninful是英国版《VOGUE》创刊25年来首位男性主编，之前做了20年的造型师，为美国和意大利版《VOGUE》都提供过创意指导。

Edward是黑人男性，所以外界揣测这次他的上位也与西方盛行的种族平权运动有所关联。

因为就在去年，康泰纳仕首席内容官、全球编辑总监兼美国版主编Anna Wintour就被批评没有足够重视种族多元性，也没有更多地去提拔有色人种编辑、写手、摄影师和设计师，同时还发布过带有歧视意味的照片。

像是下面这张Donna Karan的广告，摄影师只给模特Adriana Lima打光，将有色人种放置在黑暗中，用他们普通来衬托模特的美。

而中国台湾版主编孙怡，可以说是集团新人了，去年才上任的。

在她掌管之前，台湾版《VOGUE》总被网友笑称为“城乡结合部时尚科普杂志”，因为无论什么明星登封，结果都往往被拍得很灾难。

孙怡上任后，整本杂志都脱胎换骨了。虽然孙怡不怎么爱请明星拍封面，但封面拍得挺高级，而且很有意境。

孙怡其实并无任何编辑经验，之前一直以时尚KOL和名媛身份活跃在台湾时尚圈。她的堂姐，正是家喻户晓的台湾第一名媛孙芸芸。两个人经常形影不离地参加时尚活动。

全球VOGUE的鄙视链

前澳大利亚版主编Kirstie Clements曾在自传《VOGUE的真相》中写道：

早年间我甚至无法获得一张Jean Paul Gaultier时装秀的入场券，我打电话给Jean Paul Gaultier办公室，对方拒绝了。我问，“难道澳大利亚版《VOGUE》不重要吗？”对方冰冷而诚实地回答，“是的，它一点也不重要。”

目前，全球共有27个版本的《VOGUE》，其中美国、英国、法国和意大利版《VOGUE》是处于鄙视链顶端的四本。对于明星模特来说，如果能上其中一本已属人品爆发，而四本都上过那简直是光宗耀祖的事，在圈内被称为“大满贯。”

这四个版本的《VOGUE》之所以能站上第一梯队，很大程度上跟它们所属的区域有关，因为纽约、伦敦、巴黎和米兰时尚产业发展最好，也恰好是四大时装周的举办地。而如果说影响力大到出圈的话，那就是美国和意大利版《VOGUE》。

美国版《VOGUE》从1988年开始就没换过主编，一直都是Anna Wintour。她被誉为“时尚女魔头”，那部著名电影《穿Prada的恶魔》的原型就是她。她永远戴着墨镜，没有笑容地坐在时装秀的前排，而且据下属描述，她也是个不太好伺候的上司。

据说Anna Wintour去《VOGUE》面试时，当时的主编Grace Mirabella 问她最想做什么工作，Anna直接回答，“你的工作”。

Anna Wintour一上任就进行了大刀阔斧的改革。在第一张把关的封面中，她让模特Michaela Bercu上身穿价值1万美金的Christian Lacroix高级定制上衣，下身却搭配40美金的Guess牛仔裤。

这种搭法在当时可以算是破天荒的举动，因为牛仔裤其实是美国西部早期垦拓者穿着的工装裤，即便后来被当成休闲服饰量产也一直不怎么受时尚圈待见。但就是因为这种颠覆，美国版《VOGUE》引来了广泛的社会关注，杂志在当年创下了历来最高的收益。

从前，能登上美国版《VOGUE》封面基本都是模特，而到了Anna Wintour时代，她就非常有预见性地选用大众明星登封，瞬间提升了杂志的销量。

第一位被Anna Wintour翻牌的明星是麦当娜。在当时，麦当娜由于性感出格的打扮，一直不怎么受时尚圈待见。但Anna让麦当娜只穿一件白色吊带浸入水中拍摄，呈现出清纯脱俗的一面，打破了人们的刻板印象。

后来，Anna Wintour在选择封面人物时愈发大胆，甚至请来了诸如希拉里·克林顿和奥巴马夫人等政治人物登封。

让流量网红登封的做法，也是她玩剩下的。卡戴珊、Kendall Jenner和Gigi Hadid等美国头部网红，Anna Wintour都请过她们来登封。

美国版《VOGUE》之所以能长期处于统治地位，很大程度上还在于它每年举办的“时尚奥斯卡”Met Gala。Met Gala是美国纽约大都会艺术博物馆服装学院举办的年度慈善晚宴，目的是为了帮纽约大都会艺术博物馆服装学院筹措经费。

最开始时，纽约大都会艺术博物馆在举办Met Gala时，只是单纯地以不同的主题展示珍贵的馆藏。但到1999 年Anna Wintour接管Met Gala后，这个活动的热度瞬间飙升。Anna Wintour打破了Met Gala过往私人派对式的餐会形式，邀请了各路明星、模特和设计师来参与盛会。

其中，红毯环节这个精心策划的活动更是成为每年Met Gala关注度最高的一part。每年Met Gala都会有一个主题，来宾们会按照主题来倒腾造型。于是乎，博物馆内铺满百级楼梯的长红毯就成了各时装精争奇斗艳的地方。

谁能去Met Gala，这完全由Anna Wintour说了算。有报道指出，一张Met Gala的邀请函市价为2.5w美元，但未必你掏了钱就能进场，因为还要过Anna Wintour那一关。

每年Anna Wintour都会钦点几位时尚圈的代表人物担任共同主席，来增加媒体曝光量，巩俐、Taylor Swift和Beyonce等人都当过。被选上当共同主席，还有机会解锁一次美版《VOGUE》封面，含金量极高。

而远在欧洲的意大利版《VOGUE》，虽然销量只有美版的十分之一，但由于杂志质量极高，成为了业界公认的艺术价值最高的《VOGUE》。

让意大利版《VOGUE》名震四方的是2016年逝世的主编Franca Sozzani，在她手下时尚变成了一件极有深度的事，而且拍摄选题极为大胆。像整容、反战和石油泄漏污染等普通时尚杂志不会碰的题，Franca都爱不释手。

像是2005年的Makeover Madness选题，超模Linda Evangelista等人身穿当季最新时装，在镜头前展现女性注射肉毒杆菌、抽脂和隆鼻术的情景，以此来反映当时女性对美丽外表的过度重视。

2010年，在墨西哥湾石油泄露事件被报道后，Franca Sozzani又以此为灵感拍摄封面。在封面中，超模穿戴华服，但背景却是晦暗的礁石和被污染的海岸线，有种末世般的悲凉氛围。

Franca Sozzani表示，她不想要只做一本意大利人看的时尚杂志，她想要和所有人对话。所以在掌管意大利版《VOGUE》期间，她让摄影图像占据了绝大多数，把文字精简到了最少，以此跨越语言的屏障。

中国版《VOGUE》的小八卦

国内一直有“时尚五大刊”的说法。这五大刊是指《VOGUE》、《ELLE》、《时尚芭莎》、《时尚COSMOPOLITAN》以及《嘉人Marie Claire》。在很多人心中，《VOGUE》在这几本杂志中是排位第一的，一来是母版美国版《VOGUE》的荣光，二来是因为其严格的卡人政策。

2005年创刊，直至2021年，登过中国版《VOGUE》的国内女星只有14位（不包含国模），分别是张曼玉、王菲、章子怡、周迅、赵薇、舒淇、汤唯、李冰冰、范冰冰、刘嘉玲、刘亦菲、周冬雨、孙俪和李宇春。

前任主编张宇曾透露：杂志在选择封面明星方面非常严格，这些人物除了自身的时尚感之外，很重要的一点就是在自己职业领域的成就非常高。

从已登封的女星可以看出，前任主编对电影明星有明显偏好。非纯电影明星出身而成功登封的，这么多年来只有王菲、孙俪和李宇春。而至于大众呼声很高的杨幂和Angelababy等85花，虽然在其他时尚杂志封面刷脸不断，但在中国《VOGUE》这里也只是能拍副刊，从未登过正刊封面。

看了上面的名单，可能有比较细心的女孩留意到，为什么独独缺了巩俐？按巩俐在电影领域中的成绩，早就应该有资格登封了啊？

这里面其实牵扯了一个关于巩俐和前主编张宇的小八卦。相传，张宇很早就有邀请过巩俐来拍摄封面，但巩俐提出，如果要拍封面，她只愿意让固定合作的摄影师梅远贵来拍。双方意见不合，所以直至张宇离职，巩俐也没拍过《VOGUE》。

更有趣的是，2015《VOGUE》趁着十周年之际，请来了章子怡、周迅、赵薇、舒淇、汤唯、李冰冰、范冰冰、刘嘉玲、李宇春和刘雯十位拍摄九月刊封面。

巩俐却正好拍了《嘉人Marie Claire》的九月刊。在宣传杂志时，《嘉人Marie Claire》更是亮出狂拽炫酷的标语“女王降临 以一敌十”，双方battle意味浓厚。

虽然中国版《VOGUE》逼格高，但它经常会倒腾出让人无法理解的封面。网络上有个段子说，想知道哪本是中国版《VOGUE》，看看哪本的封面最丑就好。

不过，早前康泰纳什已宣布，张宇走后，90后的时尚博主Margaret Zhang （章凝）将接棒中国版《VOGUE》的主编。

从孙怡到章凝，其实可以明显看出，现在康泰纳仕集团在任命《VOGUE》主编时，正统媒体出身和丰富编辑经历已经不是侧重点。

根据《纽约邮报》报道，有业内人士猜测康泰纳仕母公司可能被一个巨无霸娱乐公司兼并。《VOGUE》在时尚圈呼风唤雨、地位超群，但是杂志老化、家族管理权力集中、受到社交媒体挤压营收萎缩，是康泰纳仕必须低下高贵的头颅，要看到的问题。

现在《VOGUE》也不得不下场，跟所有公司争夺年轻人的注意力了。时尚变成了时尚潮流，传统时尚杂志话语权旁落，为了吸引千禧一代和节约人力成本，选择ins网红当主编。

走起“亲民”路线的《VOGUE》，还是当年那个《VOGUE》吗？

反正对于《VOGUE》来说改变是必然的，那句台词说得好：“挣钱嘛，生意，不寒颤。”