东南亚双十一，电商平台 Shopee 崭露头角

编者按：本文来自36氪英文站 KrASIA，作者 Elaine Huang，原文标题 Behind this year’s Singles Day sales in SEA, is the somehow unnoticed rise of Shopee。

刚刚结束了一年一度的双十一购物狂欢节，阿里巴巴又创造了新的销售记录。所有数据看起来都不错，但有一点除外，就是电商巨头阿里巴巴在光棍节的销售额增幅在实现九连涨之后，今年首次遭遇了下滑。

相比之下，东南亚的电商板块却一直处于快速增长之中。虽然规模尚不够庞大，但快速的增长仍预示了其乐观的前景。

快速增长

东南亚在线零售平台 Shopee 周一宣布，双十一期间平台的订单超过了1100万，是去年同期的4.5倍。

Shopee 首席商务官周俊杰表示，今年双十一的销售额是有史以来最高的一次，同时用户的参与也非常积极。然而，与阿里巴巴不同，该公司并没有透露今年双十一的 GMV。

Shopee 成立于2015年，是纽交所上市公司 Sea Group 的电子商务部门，最近取得了现象级的增长。Shopee 最初是一个C2C平台，后来逐渐在上面引入了零售商。Lazada 是该公司在东南亚地区最大的竞争对手是，前者现在归阿里巴巴所有。

在双十一当天，Shopee 上的中国品牌都十分畅销。该公司表示，跨国品牌的销售额高达平时的9倍甚至更多。此外，智能手机的跨境出货量增长了20倍。

智能手机的热销也表明手机用户越来越多。Shopee 透露，90%以上的订单都来自移动设备用户。根据地区电商对比网站 iPrice，双十一的促销活动主要针对手机用户，这一点可能也使得人们更倾向于使用手机下单。

Shopee 公布了平台在双十一期间的订单数，但 Lazada 则与之相反，并没有披露自己的这一数据，只是在新闻稿中简要提到，在开抢后的前60分钟内，平台共收到了120万份订单。

在该地区参与今年双十一购物节的电商平台中，Shopee 是唯一给出了订单总数的一家。

争权夺位

虽然 Shopee 成立不久，但给该地区的电商领头羊 Lazada 带来了十足的威胁。根据 App Annie 关于 Shopee 和 Lazada 应用程序活跃用户的数据，从今年年中开始，前者的活跃用户数似乎已经超过了后者。

Shopee 在该地区的某些市场也做得相当不错。比如，Shopee 如今已经成为了越南的电商头牌，每月的网络访问量超过了 The Gioi Di Dong 和 Lazada。

在印度尼西亚，Shopee 落于后本地电商平台 Tokopedia 和 Bukalapak，屈居第三，所以还有一定的增长空间。根据 iPrice 的一项发现，从移动用户的数量来看，Shopee 拥有最高的应用下载排名，领先于 Tokopedia、Bukalapak 和 Lazada。

在 Google 和 Temasek 发布的一份联合报告中，东南亚预计将成为世界上增长最快的互联网经济，到2025年，该地区的电子商务市场规模预计将达到881亿美元，并成为竞争最激烈的领域之一。

36氪国际站 KrASIA 出品

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