皮皮鲁 IP 翻新之旅中的「变与不变」

转载时间：2022.02.25（原文发布时间：2016.06.20）

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转载作者：36氪企服点评小编

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“科技是有进化的，但人性不会。”

采访过程中，童话大王郑渊洁之子、皮皮鲁总动员文化科技有限公司 CEO 郑亚旗说的这句话让我印象挺深。去年底，郑亚旗终于将老郑分散在外的版权全部收回，并着手翻新这些承载几代人童年回忆的老 IP。

也就在去年，借着文化产业的热度，我们看到《大圣归来》、《黑猫警长》等经典 IP 陆续登上银屏。但自 1989 年动画片《舒克和贝塔》播出，二十多年时间里，郑渊洁再无一部作品被改编成动画或电影。唯一被做成儿童网游的《皮皮鲁 419 宗罪》，由于是直接给了授权包出去做的，效果不佳。

郑亚旗告诉 36 氪，皮皮鲁系列的影视转制会是公司今年的战略重点，几个项目都已在推进阶段。其中，儿童安全动画片《皮皮鲁送你100条命》，将在乐视首播，5 分钟一集，共 100 集，预计明年寒假档上映。另外，《皮皮鲁和鲁西西》大电影及配套电视剧也会在明年推出。

经典 IP 虽然天然有流量基础，但在我们看来，翻新起来并不比造一个新 IP 容易。关键问题主要有两个：一是受众断层，二是怎么在抓准 IP 内核的前提下做内容取舍。

做合家欢 IP，不能吃老本

皮皮鲁存在 35 年了，他最早一批读者应该是 75 年左右出生的。多年来，这个虚拟形象身上的影响力，早就跳脱出了作品层面，而这也恰是问题所在。

当年看皮皮鲁长大的那些人多已迈入了人生的另一阶段；但对现在玩着 iPad 的这些孩子来说，皮皮鲁这个名字又相对陌生。

现在还有多少人看皮皮鲁？把这个问题抛给郑亚旗时，他向我们提供了一些数据。

“虽然之前没拍东西，但图书出版还是挺成功的。皮皮鲁公司 30 个人，其中 20 个都是做内容的。12 年公司成立后，我们陆续把老郑的书改编，或做成绘本。最后销量大概翻了 20 倍，每年有千万册的销量，保持着 25 % 的增长速度。很多当年看皮皮鲁长大的人做了爸爸妈妈后，会接着买给他们的孩子看。”

每年 25% 的新增，意味着现在皮皮鲁在 K12 里仍有用户基础。包括即将推出的动画片，也很明确地定位在了少儿领域。郑亚旗说，中国经典动画 IP 翻新少有成功案例，原因主要是大多数作品版权都抓在国字号手里，要有新的动作，流程很复杂，而最成功的应该是《西游记》。

郑亚旗也想把皮皮鲁打造成《西游记》那样一个合家欢的 IP。所以一味消费老粉的情怀在他看来是行不通的，因为“合家欢 IP 都该是从小孩儿开始影响的。小孩喜欢的 IP 才能变成合家欢”。

不过在电影方面，受众的年龄层会相对上浮，抓的是青少年。可能因为这个群体的消费力和消费权限都更大一些。走上银屏的皮皮鲁也不再是漫画形象，而会由现在娱乐圈里的当红小生来出演。原因在于，最早的皮皮鲁，是藏在文字之中的，每个人构想出来的皮皮鲁形象都有所不同。后来郑亚旗也尝试找人去画皮皮鲁和鲁西西，但怎么改都不满意。

最后他发现，这是皮皮鲁的人物设定决定的。“如果是舒克贝塔要拍电影，那想都不用想肯定是《疯狂动物城》3D 动画的路线。但皮皮鲁鲁西西，和蜘蛛侠不一样，他们都是本身没什么特意功能的普通人。吸引读者的是他们的遭遇。”

“新”皮皮鲁的变与不变

郑亚旗说，“皮皮鲁”这三个字是最值钱的。提到皮皮鲁，大家的第一反应不会是弹出一个具体人物，更多是想起书里那些皮皮鲁的冒险经历。

所以皮皮鲁的形象是可以根据时代进步做调整的。明年上映的动画片，他们特地请到企鹅 Pororo 背后的韩国制作公司为皮皮鲁设计 3D 形象，给他配上了“现在小孩爱看的大眼睛和大长腿”。而电影里皮皮鲁则直接变成真人，这些演员还会继续出演配套的皮皮鲁电视剧，制作方是拍了郭敬明《幻城》的耀客。

郑亚旗看来，这些演员是可以换人的。除了人物形象，甚至连故事剧情也可以做创新。“就像当年变形金刚漫画里的形象和变形过程和现在电影里放的肯定不一样。”而唯一不能变的，是皮皮鲁这个故事的内核。总结一下，他觉得是“想象力”。

8、90年代的儿童读物中，老郑天马行空的文风算是很特别，用现在的话来讲应该是“脑洞特别大”。一边读着老爸的书，一边看着美漫日漫长大的郑亚旗发现，在情节上，老郑的故事和现在好莱坞热映电影甚至有不少重叠之处。“比如皮皮鲁里面有一集，是说博物馆管理员把博物馆里面的东西都变活了，这很像《博物馆奇妙夜》；还有一集，里面皮皮鲁想梦什么就梦什么，也有点《盗梦空间》的感觉……”

现在郑亚旗想把老郑作品里这种“奇幻感”保留到电影中。投了一个亿，他们不想拍皮皮鲁谈恋爱，或者皮皮鲁的校园生活。在电影里，皮皮鲁会是个拯救世界的超级英雄。未来有下一部的话，依旧会定位在“现实生活中的冒险奇幻”题材上。

于是就有了最开头提到的那句“科技是有进化的，但人性不会”。想象力，应该是郑亚旗心里、皮皮鲁传达出最普世的一种价值观。

至于对票房的预期，郑亚旗觉得“起码 5 亿才够吧”。同时，明星效应在票房的体现应该不会太重，他希望皮皮鲁的粉丝与明星粉丝的比例是 7：3，因为“皮皮鲁和鲁西西在中国有 3.5 亿受众，排在儿童单品图书的前两名。知道他们的人并不少。”

除此之外，他们还在筹备一部由郑渊洁后期作品翻拍，更成人向的电影。而这一切，都会由郑亚旗来做操盘，“童话大王”郑渊洁更像是他签在公司旗下的艺人。

“老郑的原著有 500 个故事，对我们而言施展空间很大。对剧本什么的编写，老郑基本不管，只是当顾问，因为不懂。文字是他更熟悉的领域，所以在图书出版的事情上，老郑可能还积极一些。”郑亚旗笑着说。

附：该公司 A 轮融资来自北极光。目前，他们正在寻求 4500 万人民币的 B 轮融资。