最前线 | 字节跳动知识付费社区“好好学习”即将下线

2021年1月5日，字节跳动旗下知识服务社区“好好学习”向用户发布通知，宣布将于2021年1月20日下线。

好好学习在通知中表示：因业务调整，好好学习APP将于2021年1月20日停止运营、维护及相关服务。如您账户内有余额、会员及付费课程权益，为了保护您的权益不受影响，您可授权同意将您好好学习的账号权益迁移至您授权绑定的今日头条账号，迁移后，原好好学习账号中的余额、会员权益、付费内容均可在今日头条内继续使用。

好好学习下线通知

好好学习相关负责人对此向36氪表示，是正常业务调整。

好好学习是字节跳动于2018年7月上线的一款知识付费产品，体验下来，其内容介于“得到”和“喜马拉雅”之间。

相比得到，好好学习的内容更加宽泛，得到的课程侧重于经济、商业知识，好好学习的课程内容更多样、更贴近生活，价位更低，潜在用户范围更广、更年轻。相比喜马拉雅，好好学习则没有UGC内容和直播，用户相对垂直且量级更轻。

好好学习的课程内容主要为文字+音频形式，少量视频课程。课程内容分为个人提升与生活方式两个大类，重点目标用户群体为职场白领、创业者，同时照顾到女性、大学生等人群。

好好学习的主要变现方式即为知识付费，而从各类课程的付费情况来看，职场、成长类课程付费人数明显高于其他品类。好好学习在应用商店的下载量达到220万次，而得到下载量超过2500万次。无论是从变现还是从数据表现来看，在素以“App工厂”著称的字节跳动内部，好好学习都难以称得上一款成功的产品。

从2017年开始，字节跳动密集部署了一系列在线教育产品。先后推出知识付费平台“好好学习”、“悟空问答”，上线 K12网校“大力课堂”，推出短视频英语教学产品“aiKID”等。

近乎2年时间，字节教育业务线便覆盖了从启蒙、k12到成人，从进校、家长社区到智能硬件，实现了教育全面布局，有上万名员工运营着20多个教育产品。但由于战略和组织上的种种问题，不仅很多教育业务久久不见起色，字节核心力推的教育产品也曾遭遇发展挫折。

2019年4月，有媒体曝出GoGoKid裁员70-80%，aiKID则在2019年中旬停止运营，另一对标“知乎”并一度在2017年成为热门应用的“悟空问答”如今也没了声音。

与字节跳动旗下多款关掉的教育产品一样，好好学习团队经历了迅速成立，密集换人到最终关闭下线的过程。

据媒体报道，好好学习团队曾在2018年上半年空降新领导，直接向教育业务负责人陈林汇报，全面负责项目的产品、运营，好好学习团队原负责人也向其汇报。只是新领导的成绩并不显著，在密集的招人换人后，项目绩效依旧不见起色，公司高层开始向下施加压力，先是“好好学习”主编离开，2019年上半年，团队20多名员工也被动离开。

在各大互联网巨头里，字节跳动是唯一一家倾尽全力做教育的公司，在这个过程中，不断有产品消失，也会有更多产品出现。

2020年10月29日，字节跳动宣布启动全新教育品牌“大力教育”。大力教育为字节跳动全资子公司，将承接字节跳动所有教育产品及业务，首席执行官由原今日头条CEO陈林担任。

“（大力教育）三年不盈利，我们表达一个决心，或许还会是更长的时间。”陈林在接受媒体采访时表示。