从米哈游到米忽悠，成也二次元败也二次元

编者按：本文来自微信公众号“游戏观察”（ID：gamewower），作者 Gamewower，36氪经授权发布。

一封公开信并没有让争议平息，并有愈演愈烈的趋势。

6月25日，《原神》官方发布公开信，就当下玩家所聚焦的有关《原神》的抄袭问题进行了一些解释，但在这封公开信当中，官方对于抄袭与否并没有给出正面的回应，而是用了“学习”一词。

“任务系统向B社学习，随机事件向GTA学习，世界探索体验向Botw学习....”

为什么“学习”，官方说，“我们对于如何制作开放世界游戏一无所知，所以我们向前辈们学习”。

在这封全文2600多字的公开信当中，300多字说了这件事，其它的2300字，总结一下，就是公开信的最后一句，“米哈游，抬起头，继续前进吧!把这个不完美的游戏变成大家所期望的样子!”

这封公开信是否具备诚意，是否回答了现在玩家关心的问题，不同的人有不同的答案，而Gamewower愿意用taptap上一位玩家的评论，“我当你是国产游戏的希望，而你却把我当行走的韭菜……”

实际上，有关“韭菜”一词，在米哈游王牌产品《崩坏3》的中后期已经慢慢诞生，也就是那个时候米哈游在玩家群体当中有了一个别称，“米忽悠”，现在到《原神》，只不过是之前的延续。

01.

米哈游到底是学习，还是抄袭?

这个问题其实只需要有一点点理智的玩家就能得出答案，在游戏行业当中，是否抄袭的判断最直接的方法是看源代码。

2009年，畅游曾起诉麒麟网，称麒麟网的网游《成吉思汗》涉嫌侵犯其知识产权。畅游的举证是，两款不同游戏存在大量文件名和源代码完全相同的文件。

这件事最终和解，麒麟网道歉，在道歉声明中，麒麟网也承认：《成吉思汗》游戏及场景资源编辑器软件擅自使用并侵犯了畅游场景资源编辑器的软件程序著作权。

除了看源代码之外，是否抄袭从法律上去看就很难判断了，游戏行业的发展历程当中，借鉴、学习的产品数不胜数，就连暴雪的几款知名产品也存在这样的影子，《守望先锋》与《军团要塞2》、《魔兽争霸》与《沙丘》。

归根结底，如果纯粹的是从玩法上进行借鉴，是不存在抄袭一说的，否则《绝地求生》、《堡垒之夜》、《英雄联盟》我们都可以称之为抄袭。

这也是《原神》聪明的地方，在公开信当中他们承认了任务系统、随机事件等玩法上进行了借鉴。

但是，如果说玩法借鉴比比皆是，情有可原，那么其一部分美术场景、UI与《塞尔达传说：旷野之息》极其类似就很难被理解了。

（图片来源网络）

而这也是被玩家抨击最多的地方，关于这一点的回应，官方在公开信当中一个字都没有提到。

或许，在官方看来，美术、UI这些设计也和玩法一样，不存在抄袭一说吧。

02.

但另外一个角度去看，或许无论官方解释与否，米哈游的口碑都已经崩塌，那么干脆不回应。

从国内二次元游戏的良心企业，到成为“米忽悠”，米哈游在口碑上的崩塌从《崩坏3》已经开始，而巧合的是，彼时的米哈游恰好在准备上市的事情。

2017年3月份米哈游向证监会提出IPO申请，之后进入审核阶段。到了2018年初，米哈游更新了招股书。

根据招股书的数据显示，米哈游2014年至2017年上半年的营业收入分别为1.03亿元、1.75亿元、4.24亿元、5.88亿元，相对应的净利润为0.66亿元、1.27亿元、2.73亿元、4.47亿元。

其中，2014年-2017年上半年，崩坏系列游戏占全年收入的比重分别为92.26%、98.10%、99.37%和99.80%。

从数据当中可以看到，米哈游的生命线就是崩坏系列，也就是崩坏2、崩坏3。而这当中尤其以崩坏3为最能吸金的产品。

从2015年的1.75亿营收，到2016年的4.24亿、2017年上半年的5.88亿，最大的原因就是崩坏3于2016年10月正式上线。

此后这款产品在崩坏2小有名气的基础之上，一路凯歌，成为二次元游戏当中绝对的巨无霸式存在。招股股书资料显示，《崩坏3》2017年上半年营收4.96亿元，占当期总营收5.88亿元的84.35%。

也正是这款产品带来的巨大成功直接促使了米哈游在2017年3月开始闯关上市。

03.

但是上市之路并非一片坦途，从2016年开始，有关游戏概念在A股上市已经困难重重。

而从2017年-2018年，整整两年时间，尽管有10几家提交了A股的上市申请，但最终只有吉比特一家在2017年成功上市。

与此相对应的是乐逗、第七大道、指尖跃动等在港股上市，另外如中手游、多益等原本打算在A股上市的公司也开始转舵，于港股递交了IPO招股书。

这条路对于米哈游而言注定困难重重，因为它的营收过于依赖一个IP，一个产品，而资本市场过去两年已经吃足了这样的教训，太多或借壳、或正式上市，或成为上市公司一部分的游戏公司由于一款产品成功后的后继乏力，导致满目疮痍。

而证监会在去年年初对米哈游的IPO申请给出了多达50个问题的反馈意见，其中一条也提到“仅有单一IP对未来持续盈利能力影响”。

对于这个问题，没有答案，游戏行业除腾讯、网易双巨头外，在产品持续成功的保证上，没有任何一家可以给出答案。

也就是在这个时候，米哈游的口碑开始一步步崩塌，或者明确一点是米哈游旗下的王牌产品《崩坏3》。

在米哈游的招股书当中，从2016年10月正式上线，截至2017年6月，《崩坏3》的流水为11 亿元。而根据相关人士的预测，2018年上半年，《崩坏3》的流水为11.2亿元。

一款IP项的产品，在2018年6月，实现了刚刚上线之初9个月的数据，这对于一款游戏而言着实是一个亮眼的成绩。

但是另外一面，招股书中的数据是《崩坏3》月新增账户数从2016年10月高峰期的600万个降至2017年6月的约200万个、月新增付费账户数从2016年高峰期约65万个降至2017年6月的约15万个。

两个数据背后是《崩坏3》越来越氪金的事实。

在一些玩家的社区当中，我们可以找到大量有关《崩坏3》从小氪即可玩，到不重氪根本无法推进的帖子。这个时间点是在2017年下半年。

我们很难分辨，这是否和上市的事情有没有关系，但我们知道的是在准备上市期间，《崩坏3》的口碑塌方式的下滑，TapTap上，《崩坏3》评分6.8分，而体验服的评分9.8分。

米哈游有了一个外号，“米忽悠”。

04.

为什么会塌方式的下滑?

这个问题往大的方向说有很多原因，但最最根本的原因在于二次元用户的属性。

押宝二次元这个当初的小众赛道，帮助米哈游一炮而红，成为二次元这条赛道上的佼佼者之一，这一点谁也无法否认。

二次元用户年轻，愿意为了兴趣买单，买下几千元的手办毫不心疼，这是二次元用户的一个属性。但是这个前提是用户的心理预期，这当中可以举一个最好的例子，B站。

一直以来B站被视为是国内二次元用户最大的社区，而事实也是如此，无论是《崩坏3》、还是最近比较火的《明日方舟》，这些二次元游戏的火爆有一部分的军功章属于B站。

B站的用户也舍得花钱，B站代理的的《FGO》是国内最吸金的几款游戏之一。

但是2017年底的时候，B站曾宣布2018年1月番B站共获29部正版授权，但其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。

这种模式分为两个模式，第一种大会员优先观看，所有大会员可优先观看新一集番剧，第二种非大会员的用户，部分版权方同意单独购买单部番剧，价格10元。

然而，这遭到了B站绝大部分用户的抵制，这一模式最终没能在大范围当中推广，类似爱奇艺、优土等会员收入节节攀升，B站的营收结构上根本看不到会员收入这一项。

最新的Q1财报，游戏收入占比64%，直播和增值业务占比21%，广告占比8%，电商和其他收入占比7%。

从收入构成上，B站和爱奇艺等视频网站完全不一样，广告+会员的模式在这里完全行不通。

这就是二次元用户的属性。做个对比来说，爱奇艺们的用户就像传统的游戏用户，B站的用户就是二次元游戏用户。

爱奇艺可以随便怎么做，可以会员收费，可以在会员收费外再加点播收费，用户会有抱怨，但随着时间的推移风平浪静。

但B站不行，B站说过不做广告，B站说过看剧免费，所以即便二次元用户舍得花钱，但不会花这种钱。

如果是一款普通的游戏，而非二次元项的，非主机项的，那么有关抄袭的争议或许依旧会有，但是亦如我们忍受爱奇艺们的越来越花式繁多的收费，随着时间的推移，风平浪静。

但在二次元用户心中只有好与坏之分，他们是纯粹的。所以当《崩坏3》开始突然转变时，他们会站出来抵制，有了“米忽悠”，当《原神》涉嫌抄袭时，他们也会站出来。

这次的《原神》风波可以说是崩坏的不能再崩坏，核心用户的第一印象极其糟糕，而这些用户还是二次元用户，那么简直没有比这个再糟糕的了。