传Snap今年秋季将推出应用内游戏平台，向腾讯学习？

编者按：本文来自腾讯科技，编译：陈桦，36氪经授权发布。

据外媒报道，过去几个月，Snap一直在低调试水游戏领域。消息人士透露，今年晚些时候，该公司将发力游戏业务。

两名知情人士透露，Snap正准备于今年秋季推出平台，让外部开发者开发可通过Snapchat应用去玩的游戏。目前，该公司已经协调了至少一家游戏开发商为新平台制作游戏。

Snap发言人拒绝对此消息置评。

如果这个平台能获得用户接受，那么可以鼓励用户将更多时间花在Snapchat应用中，并可能吸引用户在应用的其他部分观看更多广告。除此之外，热门游戏可能有助于拉新，帮助Snapchat与Instagram的差异化发展。Instagram模仿了Snapchat的许多功能，影响了后者的增长。

Snapchat进军游戏领域跟随了其他社交媒体和即时通讯应用的步伐，其中最知名的是腾讯。腾讯利用微信的庞大用户群将用户导向游戏。腾讯近40%的收入来自游戏中虚拟商品的销售，而这也是Snap未来的潜在收入来源。腾讯目前是Snap的重要股东，而Snap CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）曾表示，他很钦佩腾讯的商业模式。

游戏也曾一度在Facebook平台上非常流行。Facebook游戏于2009年前后兴起，促成了Zynga等公司的崛起。Zynga当时通过Facebook推出了《Farmvill》等游戏。然而，Facebook的消息流很快就被来自这些社交游戏的消息弄得一团糟，迫使Facebook调整算法，减少游戏类消息在消息流中的出现。

2016年，Facebook推出了Messenger平台的Instant Games功能，帮助用户与好友进行游戏对战。目前尚不清楚，这方面的工作取得了多大的成功。一家发行商表示，Instant Games带来的营收不多，但Facebook仍积极在这款应用中推广游戏。

Snapchat或许有更好的机会去参与游戏业务，因为该应用的用户群更年轻，参与度更高，因此更可能对游戏感兴趣。尽管如此，部分游戏公司高管仍然对此持怀疑态度。他们认为，使用Snapchat这类消息应用的用户不太可能对哪怕是休闲游戏感兴趣。

对Snap来说，游戏平台的推出可帮助该公司应对用户增长疲软，营收增长低于预期的局面。上月，该公司公布的第一季度利润差于分析师预期，导致股价跌至历史最低点。Snap高管表示，第二季度的增长可能也会同样缓慢。

因此，下半年的情况至关重要，而游戏平台的推出可能将带来动力。不过，Snap对游戏会有多大的投入目前尚不清楚。知情人士表示，现在来看，Snap的游戏平台更像是实验项目，而非核心业务。

Snap也已经采取其他措施来发展游戏业务。今年4月，Snap推出了基于滤镜的游戏Snappables，让用户可以通过相机的动画滤镜来玩简单的互动游戏。该公司自主开发了这些游戏，但近期该公司也与一些营销者展开游戏合作。

不过，Snapchat即将推出的游戏平台似乎是一项更广泛的努力。Snap将依靠外部开发者为Snapchat应用开发可下载的游戏。消息人士透露，这个游戏平台已开发了至少一年，而该公司一直专注于平台技术。有报道称，Snap去年收购了一家英国创业公司PlayCanvas，后者提供的软件用于开发移动游戏。

两周前，Snap还推出过一款开发工具包，让开发者可以使用Snap登录信息来登录其他应用。这相当于将应用开放给外部开发者，有助于在游戏平台上线后吸引更多的游戏开发者。