腾讯投资后，「梯影传媒」再获58同城战略投资

编辑：汝晴

36氪获悉，梯影传媒今日正式宣布，获得58同城战略投资。这是继2019年10月公司完成由腾讯领投的B轮融资后时隔半年后获得的新一轮融资。

梯影传媒创立于2017年，是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。该公司经营电梯投影媒体，以投屏的方式将广告画面展现在电梯轿厢内门的正上方。目前，梯影传媒的业务已落地全球超过60座重点城市，覆盖近10万部商务楼宇电梯，广告主过千家，覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽。

36氪曾报道过梯影传媒，并详细介绍了公司的基本业务模式和商业逻辑。梯影传媒的产品是一种新型投屏式广告——通过投影仪和识别感应技术，将广告投映在关闭后的电梯内门上，投影随着电梯门的开合智能开关，且投影设备体积小、不改变电梯原有构造。

近年来，线上流量的放缓、获客成本的太高以及竞争格局的固化，使得互联网各方玩家将注意力转移到线下流量上。根据公开资料显示，2018 年京东、阿里获客成本分别为 1503 元和 390 元，同比大增 565.04%和 71.81%。数据显示2019 年中国户外广告数字化占有率已达 42%， 高于全球 40%平均水平， 户外广告数字化升级、获取线下流量是发展趋势。叠加疫情的影响，封闭式管理措施使得传统人工换刊几乎停滞，刺激行业发展户外数字屏全面联网化和远程智能上刊。

梯影传媒的投影设备采用移动互联网实时上刊，媒体最短发布时间以分钟计。同时广告主能通过系统后台实时监测广告投放情况，附带故障预警功能。据介绍，梯影传媒正在积极和线上数据及平台打通，一方面可以实现发布的有效监测，另一方面做满足受众消费需求的精准推送。此外，公司通过声波、数据围栏、NFC、SDK嵌入等技术手段实现和移动端的互动，让受众触达线下广告到手机端收到落地页在零点几秒内完成。梯影2.0版本已经具备了投影触控、AR（增强现实）的功能，并实现移动端与设备的互动。

另外，梯影传媒还在探索基于LBS位置做颗粒度小的区域性投放。公司开发了“梯影在线”小程序自助下单系统，广告主可以选择基于商户周边范围内的电梯，并可以根据楼宇的多维度画像定点、定期投放。

今年开始，梯影推行新的合作方式——“分成模式”，即按照具体上刊的情况据实给物业结算。长久以来，楼宇媒体主和物业公司的合作模式一直是承租模式，即按固定的租金结算。而分成模式让每个楼宇的定价市场化，由实际点击率决定每部电梯最终的收入。该种模式改变了原有的承租模式，让合作方物业也能享受流量红利。

据悉，梯影传媒曾先后获得百度风投、红杉中国、IDG资本、腾讯、深创投、博将资本、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本（CCV）、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投等机构投资。

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