中国房车市场大幅增长，让官网成为品牌“增效器”

早年国内很多人对房车都有着刻板印象，觉得房车主要是面向一些特殊行业，比如剧组、露营越野爱好者等。

但2017年以后，这种想法发生了转变，受“自驾游”潮流、三胎政策、疫情的影响，人们开始越来越注重“自由度”和“隐私性”，“房车”也越来越日常化，在家庭休闲旅行的出行方式中占有了一席之地，中国的房车市场增长日益增长。

图源：江苏法美瑞

与之成反比的，是我国的房车进口量，自2017年后开始逐年下降，这在一定程度上说明了国内厂商生产的房车的产量和技术在稳步提升，能满足消费者的需求了。

法美瑞汽车主要从事房车、路演车等定制类汽车的研发生产和销售，负责人说到：

“国内目前的房车市场，还处于蓝海阶段，首先没有领头羊，大部分都是小微制造商、供应商，研发和售后各方面都难以保证。对于消费者来说，如果行业信息不透明、可选渠道少，很大程度上影响了用户的决策。”

因此法美瑞汽车认为，搭建一个品牌官网，整合公司产品，将信息透明化，给消费者提供完善的售后服务渠道是非常有必要的，借助凡科建站他们实现了这个想法。

01 设计风格要与产品定位相匹配

官网应该做成什么样的设计风格呢？高大上、好看就足够了吗？不，更重要的是与产品定位相符。根据他们对过往用户画像的调研，发现他们的C端消费主体主要是男性，而购买房车的主要目的是家庭旅行。

因此他们的官网抛弃了诸如黄红绿这类明艳的色彩，选择了以清朗的蓝色作为主色调，衬托出干净的气氛，在以少量的绿色搭配，让人联想到天空、海洋、湖泊、森林等透亮的户外环境。

图源：江苏法美瑞

高明度的蓝白色基调，明度与纯度对比强烈、醒目，既体现出汽车的速度与锋利感，也传达出稳重理性安全的一面。

02 丰富排版样式，拒绝单调无味

蓝白属于冷色调，若排版布局也过于规矩的话，那么页面就会缺乏生气缺乏温度。因此在排版上，他们舍弃了中规中矩，而是采用了丰富的排版样式相组合。

重点数字设计

这种排版，常应用于企业罗列品牌、产品的优势点，可以放大重点数据。通过添加线条图案等小设计元素，准确表达产品的优势，有助于提高信息传达能力。

图源：江苏法美瑞

图文间隔网格布局

这种布局方式，提升了视觉上的秩序感，可以用一种平衡且有组织的方式去展示信息，使得内容更容易被人们接收。

图源：江苏法美瑞

左图右文布局，动静对比

左图右文是常用的网页布局，因为左图右文的设计符合现代人的阅读习惯，提高用户的关注里。如果将静态图片变成动图，效果更佳。但要注意，左侧的图片要与右侧的文案相匹配，如果二者没有关联，反而会污染信息影响用户阅读。

图源：江苏法美瑞

斜切分割,时尚错落

斜切的分割方式，在PPT和海报中经常会用到。这种排版方式可以让呆板的画面变得活泼感，且能给画面增添时尚锋利和感速度感，尤其适用于科技类的产品。

将图片和文字左右区分，错落有致，更利于用户阅读信息。

图源：江苏法美瑞

720°产品展示，提升用户咨询欲望

“每一款产品，我们都有非常详细的产品信息和产品照片，尽可能的做到信息透明化，这是获得用户信任的第一步，如果你不能让用户彻底了解清楚，那你的网站有什么意义呢？”法美瑞汽车负责人说道。

在官网上，法美瑞汽车对产品进行了清晰的分类，连产品的封面图，都使用了统一的模板。

封面是打开用户心门的一把钥匙，不要小看一张封面图，封面图的统一性，除了能从侧面反映出品牌严谨细心的处事风格，还能简明扼要的传达详情页中蕴含的大量信息，让用户快速获取有效资讯。

图源：江苏法美瑞

房车的内部环境展示尤为重要，凡科建站的720°全景模块，正好适用于展示室内场景。它可以最大程度的通过静态图片变现出真实场景的结构、质感和氛围，给用户身临其境般的感觉。

图源：江苏法美瑞

03 在线客服、留言板，提升获客能力和用户体验

流量来了，下一步就是留存和转化。

法美瑞汽车在网站上使用了在线咨询客服浮窗，让用户可以随时进行咨询，将CTA按钮采用深色底色处理，抓住用户的注意力，增加点击欲望。

图源：江苏法美瑞

在客服不在线时，通过留言板的功能，也能接收销售线索，便于及时跟进意向客户。

图源：江苏法美瑞

官网的搭建，为法美瑞汽车的品牌建设、线上营销线下推广持续赋能，在过去一年就为他们带来了破15万的浏览量。不要小看每一个流量，不要低估官网的必要性，机遇就蕴藏在“偶然”之中。

04 简单易用，提升网站搭建效率

对于大多数企业而言，以展示型官网其作用塑造企业形象与对外发布信息为主，以从官网获客成交为辅，并不会花大量的人力物力去打造。

因此如何简单快速、低成本地构建好官网，并且能在日后轻松管理网站，是企业在构建官网时绕不开的问题。

「在搭建官网前，我们把网站构建想象得十分复杂。但使用凡科建站后，才发现原来搭建网站也可以像做PPT那么简单。」法美瑞市场总监谈及使用凡科建站的感受，「而且网站的管理与运营都十分简单，像新闻资讯、产品管理功能板块只需上传图片文字即可生成，连实习生都能胜任这工作。」

借助凡科建站简单易用的产品特性，法美瑞将官网在短期内实现快速上线，让企业在经营效率上得到了很大的提升。

图源：凡科网

凡科网旗下拥有凡科建站、商城、活动、快图等多款产品，覆盖中小企业全经营场景，让企业经营更简单。