短视频运营前景怎么样？如何从零开始做短视频

不知不觉中，短视频已经成为日常生活中必不可少的媒介。

随处可见刷着抖音快手打发时间的人们，为各大短视频平台提供了非常可观的流量。

也正因如此，找工作的小伙伴一定会注意到，越来越多的岗位对“短视频”有明确的能力要求。

越来越多的企业汇集到短视频阵地做品牌推广和产品营销。 

所以在招聘市场中， 对短视频领域的人才需求也在高速增长。

今天就大家聊聊和短视频运营有关的事情。具体的内容是： 

短视频运营的工作内容和薪资待遇？

短视频运营为什么如此重要？

短视频平台饱和了吗?现在入场是否还有机会？

如何从零开始，学习短视频运营？

短视频运营是新媒体运营或内容运营的一个分支，和文字，图表，音频的本质相同，只是内容的载体不同。 

1，工作内容

市面上的公司对短视频运营岗位职责的描述，归纳了一下，是最普遍的，就是根据公司发展需求，策划、创作短视频，运营短视频账号。

一般要求会策划选题、会写脚本、会拍摄、会剪辑、还需要你掌握平台的算法逻辑，掌握媒体账号的运营技巧。对内容的传播和曝光负责。

相比于一般的新媒体运营，短视频运营的薪资待遇都会更高一些。 

2，薪资待遇

在一线城市，比如北京，短视频运营的起薪在8到15k不等，规模比较大的公司，一般给的薪水会高一些。

在新一线城市，像成都、武汉、西安这样的城市，起薪在5到8k。

上边说到的都是起薪，当然如果你在这个领域深耕，做到资深短视频运营，或者短视频运营专家。那薪资就会指数型增长了，薪资的变动范围就更大了。

为什么短视频运营比一般的内容或新媒体运营薪资更高？

因为短视频比文字、图表、音频等传统内容形式更能吸引用户的注意力。短视频的独特优势在于：

第一、内容时间短

5分钟甚至是1分钟以内的视频长度，满足了消费者对碎片化时间的娱乐需求，在带来内容极大丰富的同时也诱导了大家不断刷屏。

第二、生产成本低

一方面短视频更加突出即时性与娱乐性，对内容结构、拍摄的技巧等要求大大降低，另一方面只要有一台手机和网络，每个人都可以时时制作并上传内容。

第三、社交属性强

每个人都能在短视频中发现有与自己有关话题和人群。并可以和这些人群通过视频下的评论或关注来互动。

第四、更好迎合市场需求

对消费者而言，短视频更多的满足了对碎片化时间的娱乐需求以及对热点的追踪需求；

对生产者而言，短视频初步实现了每个人成为网络大V的满足感，并且在商业化运营及流量变现后更可产生客观的商业利益。

综上所述，短视频就具备其他的内容形式难以比拟的传播力和变现能力。

（数据来源：艾瑞网） 

很多暖石的优秀学员，正是把握住了短视频这些独特的优势，通过运营自媒体平台，给自己赢得了更多的收入，有些还成功转型为自由职业者。

比如Qki同学，他的自媒体定位在男士时尚，分享男士穿搭的tips，通过做短视频内容带动男士产品的售卖，现在全网粉丝在150W+，创建了自己的品牌和TB店，已经实现了财务自由。

Qki的视频媒体矩阵

还有之前给大家做过直播分享的小红书大V金老师。也是凭借着自己在小红书做短视频，收获了3万多的粉丝，现在成为自由职业者，接商单做推广月入几万。

金老师的小红书账号

再比如暖石之前的一个同学，叫静静教主，是一个学习博主，主流媒体平台都在做，分享关于个人提升成长的干货，大概从4、5年前开始就没上班，做自由职业去了。

静静教主的媒体矩阵

短视频就是这样，给了普通人更多的机会和选择

也许你会问，对普通人来说，2021年入场晚了吗？

没错，短视频平台也逐渐“卷”起来了，随着越来越多的创作者涌入，每个主题下的视频都非常多（美食，旅游，穿搭，搞笑，三农，知识分享……），且优质的作品也很多。很多人都会担心现在再去拍视频会被淹没在茫茫人海里。

这是否意味着，短视频运营已经饱和了，现在入场已经没有机会了？不是！

虽然竞争越来越激烈。但另一方面，用户数量依然在以很快的速度增长着。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》中的数据显示：截至到2020年12月，中国网络视频用户规模以达到9.27亿，较2020年增长了7633万，占网民整体的93.7%。短视频用户规模达8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

抖音发布的《2020年抖音数据报告》中也显示:日活跃用户突破6亿，比2019年增长了2亿。

上线四年多，抖音保持着非常快的增长速度，是继微信之后，成长最快的产品。

用户整体的数量在持续的高速增长，机会还有，只是规则变了。 

人们不再无差别地接受一切短视频内容，而是更加重视内容的价值。对创作者而言，需要更加注重“选题和内容雕琢”。

有趣、有用、有价值的内容才能杀出重围，抢到流量。

选择什么领域、用户更喜欢看什么内容，什么形式更受青睐？……这些问题变得越来越关键。 

在这种竞争激烈的大环境下，对短视频一无所知的小白，该如何学习做起短视频运营呢？

首先，在学习和做项目之前，一定要知道的几件事：

1，短视频赛道的规则和风向瞬息万变，一些不久前可以火的内容放到今天未必适用，底层思维比具体的方法理论更重要。

2，最好的经验一定是来自实战，读遍全网百万字干货，都不如自己动手运营一个号，拍一个视频。实际调研过，测试过，并得到了反馈，最终才会知道什么领域适合自己、什么平台适合自己，用户爱看什么样的内容。

3，在竞争激烈，内容同质化越来越严重的今天，用户调研，定位选题，内容策划这些运营角度的工作会越来越关键。

然后，需要了解并具备基本的短视频运营技能：

这些技能不必花太长的时间去钻研，我们不需要做到完美再入场，只要知道这些技能都是什么，有哪些维度，该怎么去做……够用就好了。 

对于短视频运营来说，这些具体环节的精进一定要在实践中完成。

最后，也是最关键的：持续的探索、测试、迭代

经验和方法是要通过不断地实践和反馈获得的。在学会基本的技能之后，就要进入开始实际运营自己的自媒体账号，持续的探索、迭代。 

在探索的过程中，必须具备科学有效的运营做事思维。 

运营做事思维是什么？可以总结为以下的5个环节： 

首先确立目标，以目标为导向，收集信息，精益执行，在执行过程中关注数据得到反馈，最后根据反馈去调整目标或优化迭代具体某个环节。

怎么样把运营做事思维落地到具体的短视频运营中？ 

①目标导向 ：明确做短视频的目标（大目标：创业/自由职业/入互联网公司 ；小目标：做什么主题，目标多少粉丝） 

②信息调研 ：平台规则和算法机制，用户画像，竞品分析… 

③精益执行 ：根据目标和调研结果，实际运营一个账号，持续地输出短视频作品。 

④有效反馈 ：发布视频后，关注后台数据（播放量，完播率，点赞/收藏/评论/弹幕）来判断视频的质量。 

⑤优化迭代 ：根据数据反馈出结果，逐步去调整每一个环节（选题，文案，脚本，拍摄，剪辑，音乐，字幕……）；或者重新选择主题定位。 

经过N个这样闭环的测试和迭代。最终，就会 找准适合自己的定位和平台 ，并且 让每一个具体的运营环节得到完善 。 

学习技能，完善细节还有最后的变现环节……这些都需要靠实际运营一个短视频账号来落地。 

实际动手运营过短视频和自媒体账号，并能够在过程中认真地复盘总结，逐步提炼出有效的方法。就能为自己争取到更多的职业选择和晋升机会。 

本文来自微信公众号 “暖石网”（ID：nuanshi100），作者：运营干货组，36氪经授权发布。