独家版权的消亡，或意味着在线音乐行业将迎变局

三易生活

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2022-03-29 19:29

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自在线音乐行业步入版权时代以来，各平台与唱片公司等版权方之间的合作，无疑也牵动着诸多用户的关注。而随着独家版权的出现，也使得在线音乐平台在市场竞争力上有了高下立判的差距。但在日前继国家市场监督管理总局对腾讯方面2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查结果进行公布，并对腾讯音乐下发《行政处罚决定书》，责令其30日内解除独家版权后，也意味着这一赛道的独家版权“法宝”即将消失。

在这一事件发生后，也意味着整个在线音乐行业出现了新的契机。就在处罚刚刚落地后，网易云音乐方面就曾发布公告称，坚决支持国家市场监督管理总局处罚决定，并承诺将积极履行平台责任，依法合规经营，坚决不与上游版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬版权价格行为。随后很快就有消息称，网易云音乐正与多个版权方洽谈非独家版权合作事宜，其中就包括杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等。

就在8月1日，网易云音乐方面已经通过港交所的上市聆讯，这就意味着其挂牌上市当下只剩下了时间问题，并且“音乐社区第一股”的美誉几乎已经触手可及。当下，无论是独家版权模式的消亡，还是即将IPO的喜讯，对于网易云音乐来说无疑都代表着迎来了重大机遇。甚至有观点认为，如今对于网易云音乐来说或将是极为重要的时间节点。

网易云音乐IPO将近，但变现尚处于较早阶段

随着网易云音乐提交招股书，也使得这家公司的运营情况首次得以披露。其中在用户数据上，2021年第一季度中1.83亿的月活用户、2429万付费用户、13.3%的付费渗透率，如此亮眼的表现无疑也验证了网易云音乐当下在这一赛道中的行业地位。但在财务状况上，从2018年至2020年间，归属于股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元，三年累计净亏损近70亿元的表现，则也揭露了这家企业所面临的一些问题。

在网易云音乐方面对于巨额亏损以及尚未盈利的解释中显示，是因为“业务经营规模扩大”以及高额的内容成本支出。事实上，近年来网易云音乐方面在业务端正在不断进行探索，除了对播客、音频社交等领域的开拓外，其于此前还推出了K歌APP“音街”，并带来了包括“云圈”、“云贝”、“一起听”等功能。而在成本支出方面，2018年-2020年其内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元，三年累计支出超过96亿元。

相比之下，网易云音乐此前已经过四轮融资，分别为1.32亿美元、1.5亿美元、4.76亿美元、7.02亿美元，共计14.6亿美元。因此在一边是业务扩张，一边是内容服务成本逐年增高的情况下，即便在此前经过了多轮高额融资，也难掩在成本与营收方面的压力。

而作为如今在线音乐行业中网易云音乐最大的竞争对手，腾讯音乐早于2018年12月就在纽交所挂牌。而根据官方公布的2020年财报显示，其全年总营收为人民币291.5亿元，同比增长14.6%至，而归属于股东净利润为人民币41.6亿元，同比增长4.3%。在在2021年第一季度，腾讯音乐6090万的付费用户与9.9%的付费渗透率，在绝对数量上显然远超网易云音乐。特别是腾讯音乐如今广告、音乐订阅与在线音乐服务组成的营收“铁三角”，也使得其早已摆脱了这一方面的困扰。

所以在腾讯音乐已盈利，但网易云音乐作为追赶者尚在不断亏损的情况下，上市显然对于后者来说是一件颇为重要的事情，同时也是其维持一边亏损一边扩张的方式之一。但对于这一处境，网易云音乐方面表示，公司的变现工作处于相对较早的阶段，未来的盈利能力尚不确定。

下一阶段，在线音乐赛道竞争或将更为激烈

在市场本就十分激烈的在线音乐赛道，即便是在大额亏损依旧也要持续保持扩张，或是网易云音乐不得不继续进行的。如今在这一行业，除了不久前刚刚“倒下”的虾米音乐之外，在抖音方面已经开始上线音乐模仿器与音乐榜的情况下，无疑有着进行尝试的意图。此外，日前关于虾米音乐或将回归的消息也已出现，因此在领头羊腾讯音乐之外，网易云音乐未来或将面对例如抖音、虾米音乐，以及喜马拉雅、荔枝等音频内容平台对于用户的争抢。

如今对于网易云音乐在内的在线音乐行业追赶者而言，尽管独家版权的取消将有望带来一些机会，但显然其同时也将带来更为激烈的市场竞争态势。毕竟即便是在腾讯音乐方面丧失这一优势，其他平台在补齐这些版权内容后，充其量也只是在这一维度与其站在了同一起跑线上。

而在此前传出网易云音乐方面与多个版权方洽谈版权合作事宜后，官方曾回应称，“确实正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，欢迎更多合作伙伴与网易云音乐建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以最大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验；同时网易云音乐也将积极履行平台责任，助推优秀音乐作品的广泛传播，促进行业持续健康发展”。不过独家版权的取消，或许并不意味着在这一方面成本的绝对下降，毕竟平台为满足用户需求在扩大版权数量后，所需支出的费用可能还将会进一步增加。于此同时，关于音乐创作者版权的抢占，也有望成为接下来各平台之间拉开版权内容差异的序幕。

但随着独家版权的“消失”，可能还会造成各平台在内容方面出现趋同的问题，而此时市场竞争所比拼的，势必将会是内容之外的服务。并且随着越来越多平台的加入，也或将让接下来在线音频行业进入一个更加竞争激烈的局面。

市场竞争步入新阶段，音乐之外或将成为胜负手

随着多年的市场耕耘，如今在线音乐头部平台在经过长时间的发展后，用户数量虽然整体依旧在增加，但增速却出现了下滑的态势。根据网易云音乐公布的数据显示，2018-2020年其在线音乐服务的MAU分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，这其中，2019年与2020年的MAU同比增速分别为40%与23.13%。而腾讯音乐方面的数据则显示，2020年第四季度该在线音乐月活用户数同比下降3.4%。

这无疑也就意味着，各家将不得不逐步进入存量用户竞争的时代，并且对于存量用户的粘着度，自然就成为了各大在线音乐平台所必须考虑的问题。而在这一方面，网易云音乐一直以来在社区方面的表现显然将会成为其一大助力。但随着未来字节跳动的入局，腾讯音乐失去独家版权，甚至虾米音乐可能回归的情况下，各家也势必将在增强用户粘性方面拿出更多的办法。

在如今在线音乐行业“一超一强”的格局下，包括抖音音乐、咪咕音乐等平台显然并非完全没有机会。而在除内容方面的其他服务上的发力，也将使得在线音乐平台除了做好分内的音乐播放工作外，在生态方面的建设也或将成为用户体验差异化的关键所在。但在下一阶段这一赛道是否会发生翻天覆地的变化，则还需要等待时间来给出答案。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。