CG动画微短剧，与“捧人”相悖的生意经

即使你并非微短剧的“土狗”受众，相信也一定在各大平台上刷到过一位留着小光头的“非典型性”总裁。

这就是快手上线的微短剧《这个男主有点冷》，得益于密集的爽点与铺天盖地的营销，这部土味短剧以9.2亿的正片播放量位列短剧行业第一，微博相关话题阅读量达1亿+。“小光头”的成功绝非短剧市场的个例，快手其他的两部短剧《秦爷的小哑巴》和《我在娱乐圈当团宠》总播放量分别达到3.6亿和3.2亿，甚至单集播放量就可破亿。这一播放成绩，比起很多中等体量的平台分账剧都毫不逊色。

在数量方面，据骨朵统计，2020各大综合视频平台上，微短剧共272部，占据全年网剧总量的48%。

短视频已成为用户“杀时间”利器，依托于飞速发展的短视频平台，微短剧也站在了新的风口之上。然而，随着大公司、大平台逐步入局微短剧，“野蛮生长”的红利期正在逐渐过去。“精品化”概念和产品出现于微短剧市场中，随着流量明星、演员的加入，精品微短剧的单集成本不断提升。与此同时，微短剧市场尚不成熟的分账、盈利模式的问题也尚在解决中，留给小型微短剧制作公司的生存空间正在不断压缩。

CG动画微短剧在此时进入观众视线。许多剧情、配乐、配音风格与真人微短剧相似，成本却看起来降低很多的CG动画微短剧开始频繁出现于微短剧的推广广告中，并有不少观众被其吸引。当“去真人化”的CG动画入侵微短剧市场，这通“乱拳”是否能为行业带来一些新的启发？

CG动画微短剧关键词：

爽感、不限题材，生于游戏编辑器

微短剧代表作《这个男主不太冷》的导演周潇在一篇自述中写道：“短视频是讲不清楚故事的。”的确，短视频平台的微短剧通常一集的长度在5-10分钟左右，在如此短的一集篇幅中，想要将一个稍微复杂点的故事说明白都几乎是件不可能完成的事。

因此，微短剧的发行平台和其本身的长度要求它们的故事都简单易懂，且观众要对剧情中会出现的套路足够熟悉，每集的最后都得是一个剧情的转折点或是小高潮，就像早年电视剧总在最精彩的情节到来之际插广告一样，微短剧需要以这样的剧集结构来保证更新周期内的粉丝存量。

与真人出演的微短剧一样，CG微短剧也有着同样的剧情结构，且因为其通常来说较低的制作成本，CG微短剧通常选择通过免费网络小说授权改编的方式满足剧本需求。通过观察，CG动画微短剧的剧情类型通常以系统快穿、重生、宫斗等“爽文”为主，这类网文通常来说矛盾突出、爽点密集，同类型网文剧情套路基本一致，制作成动画微短剧满足观看门槛低、节奏快、单集剧情吸引观众的需求。

不同之处在于，CG动画微短剧由于不需要真人出演，因此在部分场景、特效的要求上没有真人微短剧那么严格，因而神魔仙侠、特异功能等真人微短剧较难实现的类型或情节，在CG动画短剧中则可以以较低的成本实现。

从技术层面来说，CG动画微短剧里的人物建模虽然无一不精致华丽，实际上却并不需要专业的动画建模公司参与制作。据骨朵观察，快手、抖音两个平台上，不同账号发布的CG动画微短剧均使用同一风格的建模，而这种“捏脸风格”，来自于网易出品的武侠游戏《逆水寒》。

为满足游戏爱好者对游戏的二创需求，部分以建模见长的大型网游会推出相对应的游戏编辑器，目前，国产网游编辑器以《剑侠情缘网3》编辑器、《逆水寒》编辑器大宋映画和《天涯明月刀》编辑器三种为主。在编辑器内，玩家可以对游戏内的任意角色形象进行动作、服装、场景的编辑，进而产出视频、图片等二创作品。

游戏编辑器的高自由度和便捷度特性让它成为了CG动画微短剧的“生产力工具”，不过，快手、抖音上的CG动画短视频中并未出现除逆水寒编辑器外的其他两个编辑器的“身影”。骨朵推测，除逆水寒编辑器的操作较简单易上手之外，与逆水寒官方在快、抖两大短视频平台的入驻和授权有关。（现已去掉抖音账号蓝V标识）

推广、“带货”、分账、超点，

真人微短剧能做的它都能

最初逆水寒游戏入驻快抖平台时，发布的视频以展示游戏角色建模为主。随着由逆水寒游戏角色出演的CG短剧逐渐成风并起到引流作用，逆水寒官方账号便也开始发布自制或经过授权的系列CG短剧。

抖音#逆水寒ol#编辑器#大宋映画#两个话题总视频播放量均超过100亿次，可见CG动画微短剧这一形式还是在一众真人微短剧中抢到了一席之地。从逆水寒官方贴吧的反馈和百度搜索结果反馈来看，因快抖平台的CG短剧而被吸引的玩家不在少数，建模精美、剧情上头的CG动画短剧对逆水寒游戏IP的引流效果十分明显。

据骨朵观察，产出同类CG动画微短剧的非官方账号虽无法通过为游戏本身引流获利，但却可以通过承接免费小说阅读网站、小型剧情换装游戏等产品的短剧广告而获利。与真人短剧广告的套路一样，CG动画短剧通常也是先将一本小说或一段游戏剧情的高潮部分截取出来，使用编辑器编辑成视频发布吸引用户眼球，然后用“探究结局”“开始复仇”等噱头吸引用户下载对应产品。

因“去真人化”，CG动画微短剧广告相比小成本真人短剧广告的“尬感”降低很多，且CG人物的形象与推广游戏的人物形象契合度较高，相较于真人演员更能展现游戏产品的优势。

不过“接推广”带货是已经拥有一定粉丝量的短视频账号才能走的“高阶盈利模式”，对于大部分CG动画微短剧的产出者来说，为账号引流、通过高播放量参与平台分账、享受平台扶持金是其主要的收益来源。

抖音平台对播放量超过500万的系列微短剧均有流量分账政策，且参与要求中并未注明非要“真人参演”；此外还开放了番茄小说IP改编合作书单，免费将番茄小说平台上的部分小说授权给短剧制作；另一大短视频平台快手更是直接在微短剧专属的小剧场界面开放“二次元”板块，点进该板块，逆水寒系CG动画短剧分走了大半江山。

对于已经拥有固定“追剧”观众的部分CG动画短剧来说，“超前点播”也是主要的盈利方式之一。骨朵发现，快手上的部分动画短剧“大户”会同时更新几个不同系列，然后选取其中一个播放量最好、粉丝催更最厉害的系列开放“超前点播”。与长剧平台一集3元的点播费相比，动画短剧一次直通大结局仅需要5元，价钱不贵却可以一次性满足对后续剧情的好奇心，很多追剧上头的观众会选择为快点得知结局而买单，如下图中仅《生如朝露》一个系列就有超一万人购买超点。

低成本背后的版权风险

真人微短剧在除剧本、配音等方面的支出之外，场地费、灯光、演员的费用构成了成本的主要组成部分，而动画微短剧的成本则省去了这些。

据逆水寒编辑器大宋映画用户反映，通常一条抖音短视频接单的价格在100到300之间，解决了画面问题后，短剧的制作方会在配音群中发布配音单。骨朵向一位参与过微短剧配音的配音演员了解到，配一个四五十分钟的小角色，她拿到了两三百元的报酬。

图源自逆水寒ol吧

如此算来，如果参与抖音的番茄小说免费IP开发计划，一集由逆水寒编辑器制作的CG动画微短剧的成本基本可以控制在500元左右，这一数字无论是对于任何形式的视频创作来说成本都不能算高。

不过，微短剧必不可少的气氛烘托元素——背景音乐，是CG动画微短剧以及《这个男主有点冷》这类没有原创背景音乐的真人微短剧共同的版权致命伤。

在一部CG动画连续短剧中，你可能会听到包括但不局限于抖音热曲、影视金曲甚至韩剧ost等各式各样的歌曲片段作为背景音乐出现，而所使用到的音乐是否在快抖平台所拥有的音乐版权范围内，需要存疑。

不过，虽然CG微短剧目前相比真人短剧仍属小众未成规模，且现有作品过于依赖逆水寒编辑器，但动画微短剧的低成本、高效率、低门槛以及变现方式的可行性，无疑给原本就充满机遇的微短剧市场带来了一种新可能。