创意产能,决定增长势能
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功能场景:听音乐、直播录像、旅行拍照、游戏不卡顿、充电快…… -
消费场景:商务沟通(云同步)、占便宜(双11)、虚荣心(限量款)、新生活(学生毕业)、送礼(父亲节)…… -
类型人群:电子发烧友、自拍狂、游戏迷、音乐控、商务狗、学生党…… -
品牌信仰:极致追求、极简审美、挑战权威、拒绝平庸……
创意产能,决定中小品牌的市场份额
01
创意生产的标品化:给内容制定“编制”
1,广告创意的商品化:不同内容,就是不同的SKU
2,创意流程的数字化:人工的困扰 VS 系统的便利
02 创意生产的工具化:重塑“内容供应链”
03 创意生产的数据化:让创意可“进化”
1,用科学洞察,代替经验洞察
2,让创意可以循环利用
而创意里的那些“高光片段”,就可以在下次视频制作中直接复用。通过大数据对创意的反哺,创意就得以循环利用,不断进化。
结语
本文来自微信公众号 “梁将军”(ID:liangjiangjunisme),作者:梁将军,36氪经授权发布。