探寻与产业共生的长期主义，TME找到数字音乐产业的价值目标

壹娱观察

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2022-05-17 16:47

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探寻与产业共生的长期主义，TME找到数字音乐产业的价值目标

文/大娱乐家

数字经济时代，移动互联网深刻改变了商业公司与用户的传统关系，用户越发注重平台所提供的产品或者服务的体验。而在激烈的行业竞争中，数字音乐平台通过不断寻求新的商业模式，从会员付费到音乐衍生业务，使流媒体音乐数字化后的商业价值不断放大，并且成为了日益蓬勃发展的数字经济的关键组成。

而一直以来，腾讯音乐娱乐集团（TME）都以稳中求进的风格扮演着其中的关键角色，并且还依靠持续创新孕育着不断助益整个行业的新力量，刚刚过去的2021年第二财季同样如此。

2021年8月17日，TME发布了2021年第二季度财报。根据财报显示，2021年第二季度，TME总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，净利润8.71亿元，调整后净利润8.27亿元。在线音乐付费用户突破6620万，再创新高，付费率到达10.6%。

探寻与产业共生的长期主义，TME找到数字音乐产业的价值目标

腾讯音乐2021年Q2财报

透过数据，本季财报释放的更值得注意的信息在于，得益于长期以来的产业布局和2020年发力自制、共创及引入的音乐内容，TME正在给未来数字音乐打开新的想象空间。在助推行业数字化的同时，以TME为代表的国内音乐流媒体平台，也对音乐作品的宣发产生了深刻影响，并对完善音乐产业价值链有着巨大的推动作用。

无论是此前TME与周杰伦、李宇春、鹿晗等合作推出的数字音乐专辑，还是与TFBOYS、Taylor Swift等国内外歌手推出的在线演唱会、Fanmeeting取得的优秀成绩和影响力，都证明探索数字化转型以来，音乐价值通过数字音乐的形式得到了充分的释放。

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正版化与产业化之后，

藏在音乐里的数字经济

事实上，作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，TME多年来在助力传统唱片工业和演出现场向数字经济过渡与融合中起着重要的作用，并以多元化的生态产品和用户服务模式，促进传统唱片业和演出行业的数字化变革与模式创新，将优质音乐内容分发给中国用户，为传统唱片公司数字化战略转型提供了强大助力。

今年5月，中国社会科学院数量经济与技术经济研究所、社会科学文献出版社共同发布《数字经济蓝皮书：中国数字经济前沿（2021）》。根据课题组测算，2020年中国数字经济增加值规模超过19万亿元，占GDP比重约为18.8%。

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《数字经济蓝皮书：中国数字经济前沿（2021）》

快速发展的中国，数字经济毫无疑问是重要推动力之一。

数字经济已经渗透到我们生活的方方面面，社交通信、数字支付、在线阅读、互联网视频乃至数字政务，这其中，大众每天都在听的音乐，也进行了数字化，是大众文化娱乐生活中不可或缺的部分。

互联网在中国已经出现了二十多年，并且早早就完成了音乐从CD唱片到MP3数字化的迭代，但对于完全成长在互联网上的年轻人来说，十几年前的数字音乐，其实依然难以称得上“数字经济”，网上更多是充斥着随手可得的盗版歌曲，但在前互联网听歌时代，逛唱片店，买CD和磁带，姑且不论正版盗版，总归都是需要花钱的。

由于早期的无序生长，中国音乐从实体向数字的转化过程在起初并不顺遂。2013年，中国音乐的盗版率依然一度高达99%。但仅用了不到五年的时间，到2018年，正版音乐的使用率就达到了96%，远高于全球音乐市场62%的平均水平，与此同时，中国音乐市场的国际影响力也水涨船高，经IFPI（国际唱片业协会）认定，中国音乐市场的收入，首次进入全球前10。

这种快速转变，背后自然离不开监管层的政策与市场主体的作用，国家版权局每年都进行针对盗版侵权的“剑网行动”，并不断从监管与政策层面推动行业迈向正版，而市场主体的核心平台方与内容方则身体力行。

2015年，随着被誉为“最严版权令”的国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的发布，中国数字音乐平台基本完成了平台自查与肃清，这一年也被认为中国音乐正版化元年。

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图源：国家版权网

也是在这一年，中国音乐市场收入凭借全球第一的增长速度从全球第19位的排名快速攀升至第14位，并推动了全球音乐市场在这一年触底反弹。

这也让外界见证了隐藏在音乐里的“数字经济”，可以真正带动中国音乐市场的持续发展，如今中国音乐市场的增速依然不减，而从国际唱片业协会(IFPI)发布的行业报告来看， 2020年，中国音乐市场是全球增速第二快的市场，再次位居全球第7的排名，并且，中国是全球数字化程度最高的音乐市场。

而在过去的大半年时间里，TME也在进行着升级。

全民K歌升级了在线卡拉OK厅和虚拟直播室，在线演唱会直播业务引入票务、会员特权和商品售卖功能。值得注意的是，TME也在不断增进与腾讯生态的联系，将QQ音乐通过“微信状态”、微信彩铃等接入社交场景，并通过视频号直播演唱会等线上活动。

并且在数字技术的影响下，数字音乐产业将有望持续进行一场深化的变革：NFT和区块链技术改变了传统的音乐发行方式；音乐人线上化学习与交流或将成为影响音乐生产的一大因素；而囊括车载系统、智能音箱、电视以及其他设备在内的IoT，以及受众日益广泛的长音频又将成为推动行业发展的新生力量。

面对行业动态变化速度加快，腾讯音乐始终面向正在成长的新业态，为音乐行业带来新的想象空间。

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腾讯音乐首张黑胶唱片NFT

就在不久前，腾讯音乐首次将音乐与NFT相结合，发行数字藏品。该平台发行的首张黑胶唱片NFT，是胡彦斌在2001年未公开的DEMO版本《和尚》，限量发售2001张，莫西子诗、肖全、张尕怂、一棵小葱等音乐人也即将发行个人数字藏品。结合NFT技术，“TME数字藏品”打破了时间与空间的限制，永恒地记录、保存宝贵的音乐记忆与体验，也为音乐人提供更多释放想象力与创造力的空间；也以创新形式，首次向广大音乐爱好者公开音乐人与他们神秘的创作世界，为乐迷提供更多独特的专属收藏体验。

并且随着5G和IoT技术迅速发展，智能物联时代在加快到来。腾讯音乐加快在智能联网终端的布局，为智能电视、智能音箱等提供音乐娱乐服务内容生态。借助于腾讯音乐提供的千万级曲库、丰富海量的高清MV、K歌曲库和长音频内容，设备可无障碍接入多终端，享受IoT多场景音乐娱乐服务。

受益于国内数字经济大发展，TME第二季度营收保持稳健增长到达80.1亿元，在线音乐付费用户再创新高到达6620万，毫无疑问在未来，TME仍然以长期投入助力数字音乐产业创新发展。

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迎着数字经济发展大潮，

与产业共生实现共赢

在高度全球化与链条化的现代数字经济中，任何企业的发展其实都更需要根植于产业，TME也不例外，且其与产业的关系更加复杂和紧密，这与音乐产业的特殊性有关。

音乐产业本身历史悠久，唱片工业原是一个涵盖人才挖掘、内容生产和宣发、内容货币化的完整链条，由于此前中国唱片行业相较成熟市场根基相对薄弱，因此面对新的技术和产品带来的冲击时尤为脆弱。伴随数字音乐渗透率持续提升，如何让唱片时代的不同工业链条在平台化时代得到好的执行，是行业面临的共同挑战。

作为国内在线音乐行业的标杆，TME在自身稳健发展的同时，也是行业走向正向循环的重要推动因素。

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腾讯音乐人创作平台

通过数字化专辑、数字音乐会员以及音乐人扶持计划等方式，TME将唱片工业的不同链条进行了数字音乐时代的创新尝试，逐渐摸索出数字音乐时代内容生产方与用户之间的互动关系，让好内容获得合理回报成为可能，进而逐渐推动行业基于新兴的传播环境、用户需求和产品载体建立了新秩序。

本季财报中一个尤为值得注意的数据是，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过23万人，入驻的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。音乐人业务的发展是产业复苏和平台生态健康度的重要指征，而腾讯音乐人相关业务的快速发展直观体现了TME在推动产业正循环方面取得的成果。

原创音乐代表着未来，这是音乐行业的共识。目前，腾讯音乐能够获得更多唱片公司与音乐厂牌的选择，在于腾讯音乐此前不断加深合作、强化完善服务力的结果。而从较长时间的战略价值考量，原创音乐和音乐人都具有核心价值。

今年7月开始，TME进一步升级了其“音乐学堂”项目，该项目是TME打造的音乐人才培养体系。成立的初衷，就是基于TME完善的内容与服务生态以及丰富的行业资源，持续帮助更多怀有音乐梦想的人解决实际困境，推动行业更好发展。

透过分析能够看出，支撑TME取得优秀成绩的价值观，是深耕行业，持续做好基础建设，与行业共生长的长期主义。 对这一价值观的践行，让TME不断打牢根基，打开局面。

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“第0期播客计划”——Q音播客录制界面

当前，TME打造一站式在线音乐与音频娱乐服务的发力重点之一便是长音频。围绕长音频内容，TME选择了不同路径同时投入。一方面通过外部并购快速扩充长音频内容库；另一方面，TME还通过推出各类扶持计划，例如QQ音乐推出 “第0期播客计划”，为播客主播的原创内容创作提供丰富的资金与工具支持。双管齐下，加速扩充PUGC和UGC长音频内容。

以上策略中，更具有长期价值的无疑是针对音频内容的扶持计划。

无论是工具支持还是财务资源，这些投入相较直接购买内容，其实见效会更慢——相比种树，直接买木材显然是更简单省事的做法，但是对于行业而言，如此投入才能真正让内容生态更加繁荣。

可以看出，延续了在线音乐上的发展思路，TME围绕长音频的布局也远不只是收购或者买内容，而是将落点放在推动长音频内容自生长、正循环上。这些围绕产业生长根基的投入，将帮助TME构建更为稳固的长音频生态，进而在相关业务上取得更加理想的商业回报。

站在更全局的视角上，TME的相关动作必然对整个长音频行业产生影响。在鼓励创作的前提下，工具、服务及财务资源的投入会进一步激发长音频领域的内容生产潜力，而优质内容涌现将持续吸引用户，为实现商业变现提供可能，商业化表现的持续改善又将反过来进一步刺激内容生产端的热情，形成良性循环。

正是这种服务行业、与行业共生长的价值，帮助TME在在线音乐领域奠定了稳健发展的根基，在同样的价值指引下，TME也将打开长音频行业的更多可能。

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TME live——五月天线上演唱会

疫情期间，TME推出了TME live，是一种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式，因新冠肺炎疫情影响，原计划春天与大众正式见面的TME live，其实提前以首轮beta公测版模式上线，填充了缺失的音乐现场空白，为歌手与音乐人提供难得的展示机会，同时也陪伴音乐人和乐迷渡过困难时期。如今进入后疫情时代，当其他线上演出品牌几乎消失不见，TME live依然默默支持着歌手与音乐人，这是TME对未来行业升级与发展的坚守。也因为此，TME live获得了超出预期的用户反馈，同时也进一步助力线下演出市场加速数字化转型。

建立有益于生态、有益于产业、有益于消费者的商业模式，鼓励数字音乐平台内容的差异化经营，加强打击盗版力度，明确版权方权利，营造音乐付费和鼓励创新的良好环境等做法，都为实现数字音乐产业健康快速发展有着极大的推动作用。当TME的服务对象不再仅限于用户，而是进一步拓展到整个行业之后，作为数字经济重要组成部分的中国音乐产业，无疑将会做出更多的贡献。