微短剧已呈“精品化”趋势，但内容质量依旧是关键

三易生活

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2022-03-09 19:16

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日前，一部名为《大妈的世界》的微短剧，获得了豆瓣开分8.4、微博同名话题讨论度近18.4万、抖音话题播放量超过1.8亿次的成绩。毫无疑问，作为腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”去年年底上线的作品，这部微短剧也收获了不错的市场表现。

而同样以好口碑“冒头”的微短剧，还有芒果TV几乎同期推出的《别惹白鸽》和《夏虫可语冰》。据了解，总时长仅100分钟、共20集的《大妈的世界》涵盖了包括盲盒、追剧、基金、会员专属广告等诸多网络中的热门话题，而《别惹白鸽》则是以悬疑色彩与精巧的结构，讲述了三位女性的情感故事。

不难发现，这些在长视频平台上线的微短剧，明显在内容质量上下了不少的功夫。而这也印证了去年年底，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦的期待，“我们希望十分剧场将成为年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及影视工业化的实验田”。

事实上除腾讯视频的“十分剧场”外，芒果TV的大芒计划同样也是“精品短剧“赛道的代表，其在内容类型上不仅有目前主流的甜宠等，还包括奇幻悬疑、现代军旅、冰雪体育、科幻等多个垂类题材。而芒果TV大芒工作室微剧制片人湛亚莉在此前接受媒体采访时也曾强调，其定位就是精品短剧路线。

但对于长视频平台而言，现阶段其微短剧内容的“精品化”，显然更多有赖于专业的团队与更为高昂的投入。据相关业内人士透露，各平台目前在微短剧内容上，明显都更倾向于有经验和阵容强大的传统影视公司。其中例如由抖音出品的短剧内容制作方中，就能看到唐人影业、华谊兄弟创星娱乐、真乐道文化等老牌影视制作公司的身影；而腾讯视频也联动了阅文集团、腾讯微视等自家生态的相关资源，以及鸣涧娱乐与中寰影业等影视公司。

而传统影视公司的涌入，显然也意味着其所产出的微短剧内容，在诸如结构形式、主题，以及内涵等方面会有着更好的表现，但这并不代表MCN、独立剧作人等制作方的作品在热度上会低于前者。毕竟好的微短剧内容尽管能为平台带来一定的热度，可平台与制作方能从中获得多少的收益，暂时还没有定论。

据了解，去年优酷与腾讯视频都启用了新的微短剧分账模式。其中以腾讯视频为例，其所提供的合作模式分为了SAB三档，分账收益则包括会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入四个部分。

而在抖音与快手等短视频平台中，部分微短剧是由MCN机构或独立制作人带来，这类短剧的目的通常在于为账号引流，再通过直播电商及商单等形式进行变现，另一部分则同样取的是流量分账策略。但这两大平台在此前，也都曾测试过为短剧付费的模式。

不过此前快手短剧运营负责人于轲曾表示，短剧的内容需求已经得到了验证，但其商业化变现则仍需留出时间。同时也有业内人士指出，平台的分账事实上也并没有外界想象中的高，例如2021年上半年优酷最高的分账短剧《拜托吧快结婚》，也仅获得了300万缘分账。

由此不难发现，现阶段微短剧内容受到关注并不等于就能够“挣钱”，目前各平台这一内容细分领域的商业模式也还处于探索阶段。而无论是长视频平台的小剧场模式，还是短视频平台的各种尝试，也都还有待时间来给出答案。

如今《大妈的世界》等微短剧内容的走红，无论内容质量、还是从观众的关注度上，都体现了这一细分领域向好的发展趋势。然而尽管这部微短剧的版权归属于腾讯视频，但抖音及微博等平台则仍旧是其当下最为主要的引流方式。事实上，在该剧集首播结束后腾讯视频累计播放量仅4500万的数据，与抖音和快手相同时间段动辄上亿级的播放量，也还有着一定的差距。

其实这也表明，长视频平台由于并不具备社交属性，因此内容的宣发依旧还是需要借由其他社交平台来进行。对此有业内人士认为，未来围绕着微短剧内容，长视频网站与短视频平台依旧还会在很长一段时间里保持竞争状态。

有观点认为，微短剧就像此前动漫里的泡面番一样，它们的出现和“崛起”多少带有时代发展的必然，并逐渐成为用户碎片化娱乐需求，以及“短平快”观影习惯的产物。

但其实早在2013年前后，优酷土豆出品的《万万没想到》、搜狐出品的《屌丝男士》等剧集就已与微短剧的内容形式颇为类似。所以这类内容形态的发展已经有着一段不短的时间，但在当时这类剧集还仅仅只是现象级，并未培养出大量用户群体的使用习惯。

但不可否认的是，随着短视频的快速发展，“竖屏短剧”已然成为了新的趋势，而长视频平台不甘落后推出的横屏短剧，也让用户的选择更为多样化。而在这场用户争夺战中，微短剧这一新的内容形态要如何吸引更多的受众，或许并不在于时长、制作成本、制作团队，或者是平台，并且用户与整个行业都在翘首以盼的破圈大作，归根结底还需要从内容端出发。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。