TME2021年Q2关键词：数字经济的新路径实践

美国东部时间 2021 年 8 月 16 日美股收盘后（北京时间 8 月17 日），腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称“腾讯音乐”）发布 2021 年第二季度财报。财报显示，公司核心财务数据维持稳健增长，付费率稳步提升。

在中国数字经济蓬勃发展、国内音乐行业走向正循环的同时，腾讯音乐内容与平台“一体两翼”战略，不断拓展和完善服务生态建设，与音乐人、内容伙伴们合作共创更多优质的差异化内容，全面打开音乐与用户连接的新维度，为用户提供一站式的在线音乐与音频娱乐服务。

据财报披露，腾讯音乐在截至2021年6月30日的三个月里：

•    总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元（12.4亿美元）。

•    在线音乐服务收入同比增长达32.8%。在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元（2.77亿美元）。

•    在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%。其中环比净增长为530万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。

•    非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币11.6亿元（1.80亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币11.2亿元（1.73亿美元）。

分析认为，在数字经济成为中国经济增长新引擎的大背景下，数字音乐产业也将迈入高速发展的新阶段。回到行业，从腾讯音乐的“一体两翼”战略升级能够看出，头部平台在行业发展趋势下的敏锐洞察，腾讯音乐制定了内容与平台两大层面的核心方向，充分展现了其更好地服务创作者生态与用户生态的决心。

透过财报，我们可以从以下几个问题做深度思考：

•    数字音乐的市场空间和行业规模能否进一步打开？

•    如何更好地与音乐人合作共创，打造健康可持续的中国音乐产业生态？

•    数字音乐的发展方向与未来趋势是什么？

以下通过此次财报，针对这些问题详细解读：

产业数字化新模式：创新驱动业务稳健增长，帮助内容合作伙伴提质增效

作为国内领先的在线音乐与音频娱乐服务平台，腾讯音乐一直在为消费者提供多元的音乐娱乐体验。当前，数字经济经过多年发展，已经成为中国乃至全球经济发展的新引擎。日前在北京召开的2021全球数字经济大会发布数据显示，我国数字经济规模已经达到5.4万亿美元，高居全球第二。

2021年4月，中国信息通信研究院在其发布的《中国数字经济发展白皮书（2021）》中，阐述了数字经济的“四化框架”，分别是生产力的数字产业化和产业数字化，生产要素的数据价值化，生产关系的数字化治理。

腾讯音乐在数字经济实践方面，也正在从数字产业化不断转向产业数字化，即越来越重视用数字技术帮助内容伙伴带来产出增加和效率提升，使平台的数字经济与实体经济融合；将数字化的知识和信息作为关键生产要素，通过内容共创、流量扶持、宣发联动、商业模式迭代和行业教育等，连通音乐内容行业的供需两端；在数字化治理方面，作为政府治理的有效市场化补充，推动行业正版化不断提升，完善音乐人职业化发展体系。

腾讯音乐对数字音乐产业数字化的不断探索，以及战略升级带来的效果是显而易见的。

灼识咨询数据显示，2016年中国在线音乐娱乐市场收入合计为67亿元，其中在线音乐服务市场收入为28亿元，音乐衍生社交服务市场收入为39亿元。2020年，中国在线音乐娱乐市场收入合计为413亿元，其中前者增长到128亿元，后者增长到285亿元。预计到2025年，中国在线音乐服务市场收入将增长到495亿元，音乐衍生社交服务市场收入将增长到1174亿元，两者累计收入将达1669亿元。

腾讯音乐此次发布的财报印证了，中国用户正在变得越来越愿意“为好音乐付费”，其在线音乐付费用户达到6620万，同比增长32.8%。其中环比净增长为530万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%，在如此海量用户基础的前提下，这个数字可谓是行业历史性一刻。

与此同时，腾讯音乐也在长音频、TME live等创新业务方向，进行多元化探索。2019年12月以来，腾讯音乐持续加码长音频内容布局，在今年4月，腾讯音乐还将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌“懒人畅听”，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。

分析认为，随着优质供给的持续丰富，腾讯音乐长音频赛道的渗透率将持续提升，叠加商业化体系的逐步确立，长音频有望释放更多商业价值。

疫情下，全景音乐现场品牌TME live通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动的多维度融合，满足超级巨星和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中，腾讯音乐引入了全新的交互式商业化功能，例如线上票务、VIP权益和付费周边等，推动在线演出领域的价值和市场潜力的持续释放。

最新公开数据显示，截至目前，TME live以平均每周至少一次的频率，举办了超过80场线上演唱会，单场最高观看人数超过3500万，覆盖用户过亿。TME live也为数字经济与实体经济的融合发展，提供了一个很好的观察样板。

全链条服务新路径：深度联动腾讯生态，“一体两翼”打造良性生态圈

对腾讯音乐来说，产业数字化可以与产业链上下游进行深度合作，其最终目标是实现行业共生共赢。今年6月，腾讯音乐进行了组织架构升级，定下了内容与平台两大核心方向，并将内容战略提升到了前所未有的高度。未来，腾讯音乐将加大内容共创制作、宣发等业务的投入，与音乐生态进行更深度的合作，通过数据价值化等技术手段和行业资源全面整合，为音乐产业提供全链条服务，找到更多的商业化可能性。

在内容方面，腾讯音乐持续深化拓展与国内外合作伙伴的战略合作关系，并与音乐人、歌手和内容伙伴们合作共创更多优质的差异化内容。

引入内容方面，腾讯音乐持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。

公司继续与音乐人以及音乐行业核心合作伙伴密切合作，共同打造更多优质原创内容并广受好评。腾讯音乐人平台持续致力于为独立音乐人提供发展扶持与宣发支持，入驻的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。

在原创音乐人扶持与培养方面，2017年，腾讯针对独立音乐人特地推出了“腾讯音乐人”平台。4年来，腾讯音乐人平台在原创音乐人扶持手段和形式上不断创新、进化和升级，到现在已经积累了超过23万优质音乐人、166万首音乐作品、3585首公益原创作品……创造了平均每首作品播放次数达到百万的成绩。

平台推出“亿元激励计划”等多方位的扶持激励计划，音乐人分成比例最高可达100%；同时，还在流量、资金、跨圈方面多次加码，形成了音乐人扶持的良性生态圈。在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。

除此之外，为了帮助音乐人和行业从业者们持续成长，拥有更好的职业发展，腾讯音乐于2019年成立专注培养面向互联网科技、流媒体时代音乐行业人才的服务平台，并在近期将其升级为“TME音乐学堂”，通过校企合作、音乐人全方位培养、行业公开课等多元举措，为行业人才培养与音乐人服务提供更高层次的发展支持。至今，学堂已有涵盖产业洞察、音乐创作、音乐制作、作品推广等方面的150门精品课程，累计10万人次完成了在线学习。

在平台层面，腾讯音乐成立全新的长音频业务线，整合协调跨平台长音频业务的管理团队。此外，腾讯音乐通过组织架构升级，不断深化与腾讯生态体系更广泛的合作。

腾讯音乐的在线音乐与音频娱乐生态与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为音乐人、用户创造了更多释放想象力和创造力的空间。7月中旬，微信已经支持更改来电铃声、QQ音乐已经可以设置微信状态，并实时听歌。

种种迹象表明，腾讯音乐与腾讯生态的联动越发核心与深入，无论是成立内容业务线将集团的内容能力全链条化，还是产品管理策略的升级，都展示了腾讯音乐想要更好地服务创作者生态与用户生态的决心。中信证券在研报中表示，随着公司组织架构升级，有望驱动腾讯音乐与腾讯体系进一步形成合力。

产品升级新方向：持续加强视频化和社交化建设，增强平台吸引力

在第二季度，腾讯音乐不断升级产品与功能创新，持续加强视频化和社交化建设。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“第二季度，我们推出了多项创新举措进一步增强了平台吸引力，在日益视频化、社交化的互动环境中为用户提供了更好的服务。特别是在社交娱乐服务方面，我们正在持续打磨产品功能，积极开拓对于用户活跃和留存至关重要的以社交化为中心的各类场景。“

腾讯音乐旗下的全民K歌是国内音乐社交的国民级产品，也孵化出了不少流行热门歌曲。全民K歌平台已建立了矩阵化的宣发渠道，无论是“明星和你唱”、“明星听你唱”、还是“音乐上新季”、“全民挑战者”和各类翻唱大赛，均在互动社交的基础上，实现了对音乐作品的差异化宣发，极大地拉动了人们新歌的演唱次数和传唱广度。

今年4月14日，腾讯音乐人/QQ音乐开放平台携手微信视频号正式开启「原创音乐共振计划」，以双平台亿级流量、音乐+视频联合宣发模式，大力扶持原创音乐人出圈。

据报道，在其最新的调整中，QQ 音乐业务线下增设了一个新产品部门，整合了 QQ 音乐直播与全民 K 歌直播团队，正在进行全新形态的互动视频功能开发，全新的功能将与微信视频号进行深度融合。

小结：数字经济是中国的未来，也是音乐行业的未来

数字音乐是数字经济中的重要组成部分，由中国互联网协会组织编撰的《中国互联网发展报告（2021）》显示，2020年网络音频娱乐市场活跃用户规模达8.17亿。在数字经济的驱动下，国内在线音乐行业正迎来全新的发展环境，腾讯音乐也率先深度参与到产业生态与行业服务的持续升级中。

国内数字经济领域权威专家、北京大学经济学院教授、北大数字中国研究院副院长曹和平近日表示，数字经济在过去5年发展迅猛，今年占到GDP的38%。展望“十四五”，大概到2027年，中国当年的GDP是165万亿人民币，数字经济大概占比52.79%。

通过本文分析，大家可以发现，腾讯音乐的数字经济实践正在步入对生产要素、生产关系和生产力全面数字化的新阶段。一方面，腾讯音乐在音乐、音频等领域持续深耕，以“共创内容”的决心为行业开启新空间。另一方面，创新宣发体系搭建，提供技术和数据支持，为行业输出宣发方法论；用坚定的长期主义帮助更多的歌手、音乐人和主播们获得成功，从而为用户带来更多、更好的作品。

本季财报显示，腾讯音乐核心业务数据实现快速增长，在线音乐服务和社交娱乐服务稳健增长，新兴业务表现出极大的发展潜力，业绩总体达到市场预期。整体来看，在数字经济迅猛发展的带动下，中国数字音乐行业仍处在快速上升通道。而腾讯音乐先发优势明显，持续保持业务创新动力，业绩增长的确定性依然较强。