涨粉、爆单：快手二次元带给创作者的想象力不止于此
快手二次元创作者的涨粉速度有多快？
动漫创作者@开心锤锤 2021年发布428个视频，累计点赞量达2.68亿。目前，@开心锤锤 是快手头部达人，粉丝量接近4000万。该账号讲述主人公锤锤生活里一系列啼笑皆非的故事，以轻松幽默的方式传达正能量，引发观众共鸣。
@开心锤锤 缘何成长如此迅猛？其创作团队告诉卡思数据，“除了保持内容稳定更新，很大一部分原因是参与了快手平台的活动，对我们涨粉帮助蛮大的。”
以1月15日-2月27日举行的“冬日暴击”活动为例，其主要覆盖动漫和达人两大赛道进行PK，@开心锤锤 斩获了动漫赛道“暴击王”称号。据快手平台统计，活动期间，该账号涨粉470万、作品总播放量高达5.7亿。
在达人赛道中，由@Sien小慧君 摘得“暴击王”桂冠，活动期间涨粉336万、单条视频播放量达4700万、作品总播放量高达2.9亿。
两位“冬日暴击王”
除了两位暴击王，本次活动还涌现出不少优质创作者。搞笑配音达人@刘羽兮、原创动漫IP@猪屁登、次元剧达人@倚琪−、国风变装博主@肉脸橙 等人亦名列前茅。其中，@倚琪− 单条视频播放量更是高达8500万。
实际上，不止是“冬日暴击”活动，过去两年，快手二次元举办了多次创作者激励活动，比如“次元星企划”“火花新势力计划”“发电计划”“暴击一夏”等，每一次活动结束，都会根据创作者表现进行流量和现金奖励。
伴随着二次元生态的逐渐成熟，依托快手社区的内容属性，辅以平台的大手笔扶持计划，二次元创作者能更快地打通内容到消费的路径，获得更多的变现机会和更长远的商业化前景，从而反哺到创作之中，为社区提供更多的原创优质内容，形成良性循环。
对二次元内容创作者而言，流量和变现是长期存在的两大难题。参与平台的活动，则是破除困局的重要方式。
据官方信息，快手持续发力二次元赛道，对创作者不吝激励，力争让其从“名”和“利”两个方面皆有收获。
在“名”上，平台拿出亿级站内流量扶持创作者，对于优秀的创作者还会进一步进行站外宣推扩大创作者影响力；在“利”端，平台全年投入五百万活动奖励、千万级品牌商单，来帮助创作者创收。
具体到本次“冬日暴击”活动中，快手二次元亦设置了丰厚的流量和奖金，以鼓励创作者发布原创视频、参与挑战。此外，快手二次元和快手中视频两个团队实现了深度联动，共同扶持优质IP内容创作者，给予更多维的平台流量和资源支持，创造出了不同形态内容在快手生态下的更多可能性。
“冬日暴击”活动奖励规则
“冬日暴击”活动的数据，也直观地体现了快手二次元用户繁荣的创作活力。活动上线一个月以来，产生的作品数量超80万条、总播放量突破800亿次。
通过快手二次元举办的各类扶持活动，好内容得以被更大范围地看到。通过平台撮合，创作者的商业化之路也得以不断推进，优质内容积累的私域流量也得到品牌主认可，即实际意义上的“名利双收”。
本次冬日暴击活动中，快手二次元就吸引了手游《王者荣耀》《完美世界》《哈利波特魔法觉醒》、七猫免费小说和书旗小说这5家品牌合作。
值得一提的是，在和《王者荣耀》的合作中，动漫创作者@魔王不欧、手绘变装达人@瑜亮大叔 等优秀创作者就获得了口碑和播放量的双丰收。
其中@魔王不欧 通过创作1分半的动画小剧场，在情侣CP发糖的剧情中自然植入了游戏内容，用心“恰饭”的姿势得到了用户认可，播放量达到1018万。
@瑜亮大叔 将真人变装和精致的原创手绘人像结合，打破次元壁的视觉效果拔群，既保留了个人特色，又潜移默化地把游戏人物形象注入其中，播放量超过300万，点赞量破4万。
快手账号@魔王不欧、@瑜亮大叔 视频截图
据卡思了解，这两个广告都从“星任务”接单。“星任务”是快手二次元针对中腰部达人的一种广告合作模式，品牌可通过发起话题或挑战赛，招募多位达人共同参与、完成任务。品牌根据奖励规则及投放效果，公布获奖名单，平台将奖励结算给达人。
在卡思看来，“星任务”对于中腰部创作者的流量和商业收益有明显的助益。一般来说，头部创作者更容易被广告主看到，而中腰部博主缺少关注，“星任务”就是通过平台的积极运营，来帮助创作者接到更多商单。在拥有可预见的较高回报的前提下，创作者会更有动力生产高质量的原创内容，从而带动涨粉。
不止是冬日暴击活动，在快手二次元举行的各种扶持活动中，创作者均占据重要位置。我们常常听到，动漫领域创作者回报少、创作周期长的案例，但据卡思了解，快手平台上，通过优质内容出圈、积累粉丝、赢得品牌亲睐和商业回报的案例不在少数。
图源：2021年10月发布的《快手二次元达人商业价值白皮书》
其中，头部达人@开心锤锤 的内容风格欢快，强调“正能量”。其团队告诉卡思数据，账号粉丝以20岁以下人群为主，且活跃度和粘性较高。很多品牌都通过快手的“磁力聚星”系统与其对接合作，尤以游戏、电商类品牌居多。@开心锤锤 团队告诉卡思数据，2021年，其在快手的广告收入相比前一年增长了30%。
新作者亦可通过明确账号定位、深耕内容，积极参与平台活动，爆发出较大的商业化潜能，从而跳出“亏损”陷阱。
2021年8月，经过3个月的筹备，@仙来也 在快手更新了第一条动画短视频，对西游故事的创意改编和精细的画风，让观众耳目一新，揽获千万级播放量。如今，创立仅6个月，@仙来也 在快手积累了400多万粉丝。
@仙来也 所属公司神居动漫创始人王强告诉卡思数据，“我们公司是做男性向漫画起家的，所以一开始就将@仙来也 定位于偏男性向的热血画风，这样更方便承接网文、游戏等商业植入，后续这个IP也更利于改编成男性向游戏。”
据卡思了解，通过快手磁力聚星，@仙来也 已完成十多次商业推广，获得了充足的回报。神居动漫亦打算复制@仙来也 的成功案例，从中国传统文化中汲取灵感，打造更多的矩阵账号。
二次元内容不断多元的背后，平台对二次元的扶持也一直在加码。
2019年下半年开始，快手就针对个人与机构的二次元创作者推出了一系列扶持计划。
2019年底，快手推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，用30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成长为优质创作者，最终出现100个百万粉丝级大号，以及打造10个优质国漫标杆。
流量和真金白银的补贴始终持续。2020年，快手推出“发电计划”、2021年暑期又推出“暴击一夏”活动、2022年1月号召达人参与“冬日暴击”活动。
一系列举措已见成效。2021年，快手二次元DAU破亿，日均内容播放量近20亿，二次元垂类已成为快手生态中重要的内容构成。
在用户侧，快手上丰富多元的二次元内容，亦吸引了大量年轻人。官方数据显示，目前快手二次元观众群体中，Z世代占比达85%。相比其他垂类，快手二次元达人的粉丝普遍活跃度高，头部达人粉丝平均活跃度可达75%。
在内容生态上，快手二次元呈现出快速、多元化发展的态势，已分化出“动漫”“达人”“潮玩”“酷图”四大赛道。
首先是“动漫”赛道，这里不仅包含原创动画、漫画作品，还有诸如动画和漫画作品杂谈、混剪等二创视频，如@猪屁登、@唐唐 一批原创作者脱颖而出。
在动漫短剧中，快手二次元已聚集多个独家IP，如@大王饶命、@重生空间之大小姐不好惹、@九尾的倒霉球、@不二是妖怪呀。
其中，@大王饶命（动画短剧）是快手和腾讯的独家IP合作账号。该IP源于网络作家@会说话的肘子 的同名小说，讲述了拥有超能力的高中生吕树的成长故事。针对该小说的短视频衍生内容自2021年7月开始在快手更新，半年累计播放量超过4亿，单条视频播放量最高达到3000多万。目前已吸引215万粉丝关注，总点赞量达1116.3万。
@大王饶命（动画短剧）快手视频截图
其次是达人赛道，涵盖“三坑”（JK、汉服、Lolita)、Cosplay、手绘、声优，代表性达人包括@Sien小慧君 、@倚琪-、@刘羽兮 等。
志怪次元剧达人@倚琪- 擅长以暗黑的画面风格拍摄短剧，去展现一个个立意深远、引人入胜的小故事。悬疑的剧情、加上精致的Lolita装扮让人过目不忘，累计获赞超过3000万。其中以“十只兔子”为主题拍摄的视频更是获得了高达8500万的播放量及187万用户的点赞，是当之无愧的“大爆款”。
搞笑配音达人@刘羽兮 凭借多变的声线、出众的配音才华、逗比的性格出圈。她的作品充满创意，不论是游戏、动漫、影视剧还是生活日常，都在她的配音下实现了“梦幻联动”，也帮助她在快手迅速吸粉超578万。
快手账号@倚琪- 、@刘羽兮 视频截图
潮玩赛道则包括盲盒、手办、开箱、评测、娃娃机相关内容，也出现了@孟小琦和爷爷、@璐鹿陆手作 等优质内容创作者。酷图赛道则覆盖了头像、壁纸、背景图、表情包、网名ID、图片文案、攻略笔记等内容。
在卡思看来，四条赛道的逐渐成型，验证了快手二次元的强大生命力。帮助创作者打破流量和商业化瓶颈、给予新人更多扶持，既和平台“普惠”“去中心化“的流量机制相吻合，也能为创作者增加持续产出的动力。内容创作不衰，则社区的活力源源不断。
总而言之，不论是提供创作激励、商单撮合，还是商业发展咨询，快手平台的目的就是让优质内容得到更多流量，优秀的创作者更好地商业化。在这个过程中，伴随着快手社区用户体验感上升，内容创作者也将“名利双收”。
快手二次元方面也透露，2022年平台将在服务创作者方面做出更多的努力和创新，与创作者共同探索更多新的内容和变现模式，例如虚拟人IP和虚拟互动直播。
在日活破亿、年轻人含量极高的快手二次元四大赛道中，仍然具备广阔的空间和增长的潜力。2022年，对于二次元相关商家和内容创作者来说，都值得认真审视快手二次元垂类的爆发力。
本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID：caasdata6），作者：卡思数据，36氪经授权发布。
