妇女节海外广告盘点：女性力量、榜样与支持
近几年，“出海”已成为各企业的必选项。为了帮助大家顺利跨出国门，Nativex 邀请来自欧美、东南亚、日韩的市场专家分享，打破信息壁垒，带你了解最真实的海外市场。
近年来，女性用户已经成为全球移动互联网大潮的中流砥柱：从 App 使用个数、日均活跃时段到消费能力和意愿上，增长都非常明显。通过移动互联网，女性能看见、联接更广阔的世界。
3月8日是国际妇女节。对于出海广告主来说，通过展示其对女性的关注、尊重与鼓励，能有效展示品牌形象、拉近用户距离，同时也是支持女性的好时机。本次我盘点了社交应用、游戏、电商领域的妇女节海外营销案例，通过不同的角度和方式发声，展示「她」力量，希望能给大家带来新的启发与灵感。
▍女性力量：展现多样女性形象
ZEPETO 是韩国 Naver 旗下的一款虚拟 3D 社交应用。在此前妇女节中，ZEPETO 发布 #choosetochallenge 国际妇女节同名主题 Campaign。
通过推出印有妇女节主题的虚拟物品，并由不同女性角色进行演绎，分别提出各样积极主张。在传递「女性不设限」精神的同时，更突出了应用中的丰富场景和玩法，吸引用户关注。
#choosetochallenge @ZEPETO
ZEPETO 此次 Campaign 大获成功离不开其在社交媒体的积极推广。把握妇女节时机，调动女性用户对自身身份的认同感和自豪感，更能促进传播、提升转化效果。
当然，巧用 Hashtag 能帮助推广更上一层楼。在接下来整个三月，我们建议广告主使用 #IWD #IWD2022 #InternationalWomensDay #BreakTheBias 等 Hashtags 能提高用户参与度，保持一致主张。（注：IWD 为 International Women's Day /国际妇女节的缩写）
▍女性榜样：扩大女性达人影响力
作为印度市场最受欢迎的电竞游戏，《Battlegrounds Mobile India》（以下简称BGMI）在妇女节前夕推出女性比赛活动 “BGMI Women's Day Face-Off”。该活动将邀请若干个 YouTube 女性达人参与，奖金池达 27.5 万卢布。
在达人强大影响力、独特的比赛机制下，游戏厂商借此机会向女性市场发力，为用带来全新的的游戏及赛事体验。与此同时，此次活动也能让更多游戏领域的女性站出来，传递更丰富的榜样力量，激励女性昂扬向上。
Women's Day Face-Of @BGMI
随着媒介和内容形态的变迁，达人营销生态花样繁多、创新不断，越来越多广告主通过垂类达人获得可观增长。尤其是对于出海手游来说，根据推广不同阶段和目的，有针对性地进行达人营销，触达多圈层，提升品牌的传播力与信任度。
• 游戏上线前
达人宣传获得预注册，并通过留下悬念等方式制造话题，引发讨论。
• 游戏上线时
达人试玩分享游戏体验，并推广「上线」消息，吸引粉丝下载。
• 游戏上线后
达人介绍游戏进阶技巧，结合自身人设创造相关内容。
▍女性支持：精神与物质双得
来自英国的电商品牌 Papier 在去年妇女节期间，与女性组织 Gurls Talk 合作，联合发布名为“自我觉察/self reflection”的日记本，意在为女性提供一个“零评判的自由表达空间”。
该品牌承诺将 3 月份该羡慕利润全数捐赠给女性社区空间，顾客在消费的同时，就在为更多女性发声提供支持。
@Papier
妇女节营销内容千姿百态的背后，指向的是对女性群体的深刻理解与洞察。在信息饱和的当下，用户对内容的辨识度更高，也更为挑剔，广告主需要善于倾听来自不同领域的女性声音。如果想在海外市场获得成功，就必须考虑当地市场特性、了解本土用户偏好、加深文化理解，尽可能成为「本地人」，才能无缝融入市场。
