预算低、经验少，模拟经营类产品如何快速突破“投放”瓶颈？｜广告投放干货

移动广告市场千变万化，广告主如何才能保证广告投放的效果？如何打破轻度休闲类游戏ARPU值低、用户黏度低的“魔咒”呢？如何在预算有限的情况下“花小钱办大事”？投放技巧不能少，打好基础是根本。本文重点分享快手渠道的投放基础知识，快来一起Get快手的流量密码吧！

做好以下这四个投放基础，让你的广告快速起飞：

1、账户结构

2、常用定向工具

3、智能化投放工具

4、定向方式推荐

1、账户预算

推荐设置20个转化成本以上的账户预算

2、账户结构

搭建账户时推荐可按照素材或功能使用情况对广告计划进行区分，方便后续突发问题的排查

3、素材物料需求

一个广告组搭配2-3套视频，推荐使用程序化创意

4、广告组设置

推荐每个账户内搭建10~20条计划，每个计划下3~5个广告组，可按照不同素材方向、功能使用进行区分。

1、DMP人群包

（推荐广告主多加尝试快手磁力万象打包功能）

广告主自有种子人群包（可扩展）：投放激活类出价（IOS端）推荐拓展至100~300w左右，投放付费类出价建议拓展倍数至500~1000w

2、基础定向

性别男+18~49岁

1000/1500以上设备价格

安卓版本7.0以上/iOS版本10.x以上

按照相同APP维度过滤已转化用户

3、行为意向定向

行为强度：高

行为场景：不限

行为时效性：30天或180天

4、智能定向

推荐搭配负向排除包及ROI出价使用

1、智能托管

快手平台「智能托管」产品说明

账户选择：首次测试智能托管，老账户比新账户起量更加稳定

项目创建：建议优先使用原创素材（新素材），托管前期会优先保证起量后再优化效果，因此前期可能会有一定的成本波动

定向设置：建议前期可使用历史效果较优的人群包进行投放，智能托管会根据实际效果进行突破

出价设置：建议与手动搭建计划的出价持平

预算设置：根据实际预算进行设置，若测试预算较少可优先集中预算至几个托管项目中以保证充足数据的积累

要想精准广告定向投放，你与高手之间，只差一个效率工具——智能投放管理平台「量多多」。

智能投放，极致效率！

投放，从未如此简单。覆盖广告投放全流程，每个阶段都替你想好了。

投前

支持5000+跨渠道账户稳定运行

投中

智能创建，释放双手，效率提升20+倍

投后

灵活拖拽可视化报表，24小时AI托管

2、程序化创意

建议以原创素材（新素材）的测试为主，单创意内上传2~10个视频（封面可自动生成），避免单个程序化创意仅上传一个视频素材。

当然，投放效果好，素材很重要，创意不可少。我们有基于海量云端素材存储和多重标签体系，自研程序化AI创作工具，实现素材批量化生产，更是您的素材管理神器——AI Creation（智能化素材制作 & 管理平台），用AI智能，重塑创意。借助智能创意中台“AiCTR”，创意团队可以高效地完成视频、图文、2D/3D动画乃至互动广告的创作和海量素材管理，这也是我们日产上千条素材的秘密。

1、新产品上线期

1、定向人群包+排除人群包

2、人群包+行为意向定向

3、基础定向+行为意向定向

2、产品稳定投放期

1、定向人群包+排除人群包

2、人群包+行为意向定向

3、基础定向+行为意向定向

4、智能定向+排除人群包

5、基础定向&年龄定向+智能拓量

2022年的游戏市场，市场仍然存在诸多未知与不确定性。人口红利、经济局势以及政策法规，行业内外种种因素都影响着公司对于未来的判断。《2022营销风向标调研》中的数据显示，72%的CMO认为营销平台流量见顶，75%的CMO认为整体经济局势和市场大环境较差，竞争加剧。

游戏行业也概莫能外。

在这种不确定的情况下，竞争尤为激烈，游戏公司也在根据自身不同的特点与情况，摸索破局方法，优化战术战略。实际上，游戏市场上也确实显露了多种切实有效的宣发路线。

从2021年的市场看，游戏公司探索出了几条重点发展的路线，包括：

1、选择拥有足够影响力的IP；

2、足够实力的公司在少数核心游戏中采纳的大宣发战略；

3、在投放时，避开买量黑洞，以品效协同的方式运营游戏。

当然，游戏公司这些突围尝试最终的目标，都是站在游戏全生命周期的视角上，对游戏进行更好的长期运营。

今天先分享到这，主要从基础篇分享一些投放经验和提升效率的方法工具，明天接着分享具体的投放实操技巧。欢迎持续关注，投放干货持续更新。

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