2021年东南亚移动游戏市场洞察：总收入增长15%至28亿美元；2022社媒营销预测：虚拟红人将成为新的营销热点
本周内容一览：
· 2021年东南亚移动游戏市场洞察：总收入增长15%至28亿美元
· 19至21年移动游戏用户支出增长35%达1,160亿美元
· 2022年Twitter趋势预测：后疫情时代风向变化
· 2022社媒营销预测：虚拟红人将成为新的营销热点
2021年东南亚移动游戏市场洞察：总收入增长15%至28亿美元
Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年东南亚市场手游总下载量与收入分别较2020年增长6%与15%，且受新冠疫情长期影响，该趋势仍将持续。
印度尼西亚以31亿下载量成为东南亚地区下载量最高的市场。越南与菲律宾分别以17亿与14亿下载量排名第2、3位。印度尼西亚同时也是东南亚地区年度下载量增长最快的国家。
图片来源：Sensor Tower
2021年共48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100，合计吸金约9.8亿美元，占Top100总收入的54.0%。
《Mobile Legends: Bang Bang》与《原神》表现突出，东南亚年收入均超过1亿美元。桌游《 Higgs Domino Island》则凭借在印尼市场的快速增长成功上升至下载榜第二，成为出海东南亚地区的一匹黑马。
东南亚游戏市场凭借着庞大的玩家数量、低廉的获客成本和高度的文化包容等诸多优势成为众多中国企业的掘金宝地。加之疫情笼罩的大背景下，越来越多东南亚民众开始加入移动游戏玩家行列中。中国手游的成功试水也为有出海计划的开发者做出了示范。
19至21年移动游戏用户支出增长35%达1,160亿美元
在2019年至2021年期间，移动游戏用户支出增加了302亿美元（+35%），达到 1,160亿美元。在2019年至2021年期间，游戏下载量增加了149亿次（+22%），达到829.8亿次。在 2021 年，有174款游戏创造了超1亿美元的收入，而在2019年只有141款游戏达到此成绩。
图片来源：data.ai
2021 年，应用用户总支出为 1,700 亿美元，有 64% 来自移动游戏，达到 1,160 亿美元。与此同时，游戏在 2021 年 200 万个新发布的应用中占 15%。
2021意见领袖营销基准报告：2021年网红营销市场规模将增至138亿美元
Influencer Marketing Hub发布2021意见领袖营销报告：尽管最初担心网红营销行业可能会因疫情而缩减，但实际上该行业在这一年呈现出增长态势。疫情期间，人们花在网上的时间比以前多得多。商家不得不升级他们的网站以应对不断增长的需求。据估计，网红营销的市场规模将从2016年的17亿美元增长到2020年的97亿美元。预计到2021年，这一数字将跃升至138亿美元。
图片来源：Influencer Marketing Hub
2022年Twitter趋势预测：后疫情时代风向变化
趋势1：大复兴——受后疫情时代影响，在新冠疫情得到一定程度的控制之后，人们的生产生活和心理行为发生的相应的变化。一方面人们会更关注个人的健康问题，另一方面他们也会敦促品牌去解决全人类共同面对的各种问题。
趋势2：粉丝造就的世界——“粉丝们不再只是追随者，他们在发号施令，创造他们想要参与的世界。”这是由于在Twitter上“支持”一词减少了51%，粉丝和他们所喜爱的人和事物之间的角色权利转移了，他们更愿意主动去创造和主导自己的爱好。
趋势3：金融走向社会——Twitter的数据显示，来自非金融专业人士以及金融爱好者们关于金融的推文同比增长了78%，2021年关于NFT（不可替代代币）的推文数量是关于WFH（在家工作）的17倍。Twitter在DApps（去中心化应用程序）、去中心化交易所和稳定币等主题上也实现了242%的增长。
2022社媒营销预测：虚拟红人将成为新的投资热点
随着AI、3D和动捕技术的逐渐成熟，由真人合成演变而来的完全靠技术开发出的“虚拟红人”正在各大社交媒体平台逐渐崭露头角。据Meta的数据显示，在其上如今活跃着200多位虚拟红人，其中30位在Instagram上拥有加V认证。这些虚拟红人有大量的粉丝，还与全球知名品牌合作，有自己的粉丝群体。知名咨询机构Gartner预测，到2026年，CMO将会把如今用在KOL身上30%的预算用于投资虚拟红人。
虚拟网红Lil Miquela
图片来源：成都商报
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