短视频三巨头都在发力,付费直播“钱景”几何
付费直播,正成为短视频平台新的发力点。
第一,内容永远是吸引用户、汇聚流量的关键。
付费直播需要看点、亮点,甚至还需要爆点。除了平台方进行现金扶持和流量激励之外,更关键的一环还是在于平台的内容创作者,此时优质的主播、专业的MCN机构就需要发挥重要作用。
第二,培养短视频用户的付费习惯。
与长视频平台当初推出会员制一样,培养短视频用户付费习惯也需要较长的时间。平台需要进行付费内容的探索和尝试,用精品内容来吸引用户付费,循序渐进地培养用户的付费习惯。
第三,精细化运营,吸引精准用户。
与每个用户可以尽情刷的免费短视频内容不同,一旦内容收费,就会筛选掉一部分免费用户或者非会员用户。后续的运营和用户口碑,则决定了直播间的存续。
至于付费直播的“钱景”,还得看平台、MCN机构、创作者如何提供有价值的内容,并调动用户的兴趣。无论付费与否,内容始终为王。
本文来自微信公众号 “卡思数据”(ID:caasdata6),作者:毕十三,36氪经授权发布。