如何发好企业微信朋友圈, 高效曝光品牌内容?

小裂变
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2022-04-02 18:19
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如何发好企业微信朋友圈, 高效曝光品牌内容?

 

普通微信的朋友圈我们都非常熟悉了,很多商家一直在用朋友圈做营销,通过朋友圈打造IP和品牌。

那么企业微信的客户朋友圈,和普通朋友圈有什么区别呢?

分别在发布的次数、内容的品牌标识、客户屏蔽路径上有比较大的区别

首先,企业微信的朋友圈发布是有次数限制的,在企业微信最新的3.1.8版本中,企业微信朋友圈发布次数更加开放了,每位客户每天可以看到3条企业员工发布的朋友圈。既能够达到企业做朋友圈营销的目的,同时不会因为朋友圈发布过多营销内容而造成客户的反感。

不过大家可以思考下,为什么是每天3条企业微信客户朋友圈内容呢?

其次企业微信发布的朋友圈内容是站在企业角度的,发布出来的内容都带有企业的品牌标识。虽然是由员工发布,但是很大程度上发出的朋友圈内容就代表了企业的动向、产品和价值观,背后是企业在为朋友圈的内容做背书,信任度更高。

但是企业微信的朋友圈是需要企业长期经营的,朋友圈发布的质量要求更高,因为客户屏企业朋友圈内容的路径很短,如果企业发布的朋友圈内容过于营销,对于客户没有价值让,客户可以直接点击【我不感兴趣】的按钮屏蔽企业微信的朋友圈。

所以我们提倡大家,要用心发布朋友圈,提供更多有价值有意义的内容。

在疫情期间,某零售品牌就利用企业微信朋友圈功能,每天向客户推荐新产品,引导客户去小程序下单,日销售额可以达到百万以上。

对于企业来说,朋友圈的发布,相当于是在打免费的朋友圈广告,可以重复、高频、免费地触达到自己的私域客户。所以,朋友圈营销是不可忽略的营销阵地,企业微信的朋友圈只要我们合理运营、做出特色,能够带来的成交效果是非常惊人的。

那接下来我们就来看,企业微信的朋友圈,有哪些发布技巧?如何有策略的发布朋友圈,留住客户、转化客户呢

一是分标签发送,二是发布内容要“真实可感”。

先来看分标签发送:

员工自行编辑发布的朋友圈,在手机端打开企业微信,点击工作台-客户朋友圈-点击发表-选择可见的客户为部分可见-按标签筛选客户-选定可见的客户-完成编辑即可发表

就可以进行朋友圈发布

朋友圈内容支持发送纯文字、图片、视频、网页等等。

根据不同的标签组发布不同的朋友圈内容,就可以实现千人千面的展示效果。

比如按标签发送给不同的客户,针对新添加的客户,发布的朋友圈内容可以是产品的介绍、功效的介绍,帮助客户对产品有更多的认知

对于沟通过但迟迟没下单的客户,可以发一些客户的好评证言、最新的优惠政策,其他客户即时下单的截图等等,告诉客户产品是非常值得购买的

针对已购买的客户,则可以发一些产品的使用方法、技巧、新产品的介绍,甚至一些客户调研问卷,帮助我们深度了解客户、促进客户复购。

除了一些营销类/服务类的内容,朋友圈也需要一些生活化的内容,让人设更加立体,让客户知道这个企业微信微信是由真实的人在使用运营,而不是一个只会发朋友圈广告的机器人。

说完了分标签发送的技巧,我们再来看朋友圈发布的内容技巧,让朋友圈内容更加真实可感

朋友圈发布的内容我们可以分为3大类

一是生活类的内容,比如发一发个人生活写照、辛勤工作时候的照片

二是工作类的内容,比如参加一些会展的图,或者自己公司获奖等信息,都可以发在朋友圈,为企业微信号增加一些影响力背书

三是业务知识的内容,比如一些关于业务上的思考,为自己的专业度加分,让客户多一个看你的朋友圈的理由

对于企业打造的统一的IP形象,生活化的朋友圈可以酌情选择。比如瑞幸咖啡的福利官lucky,就不适合发布太过于生活化的内容

除了员工自行编辑发布,企业还可以统一发布朋友圈,管理员进入企业微信工作台点击客户朋友圈,点击发表,选择企业发表内容到客户的朋友圈

点击发表,编辑内容选择可见客户并通知成员发表,员工会收到任务提醒,一键发送

企业统一下发的朋友圈,管理员可以看到员工的执行情况,哪些员工发了哪些没发,在后台可以直接看到,不用像普通朋友圈一样人工统计发布情况,方便企业统一监督管理。

对于员工来说,也节省了朋友圈的编辑时间,发朋友圈更加方便了。

不过值得注意的是,企业朋友圈一个月只能发4次,次数是非常珍贵的,建议用于大型的品牌活动中。

以上,就是企业微信朋友圈运营的全部内容了,通过优质朋友圈内容的发布,客户持续想起品牌

让企业所提供的产品和服务最终成为客户的第一选择

希望大家在实际的朋友圈运营中,多多结合自己的业务场景,结合自己客户的画像、客户的需求进行朋友圈内容的设计。

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原文标题: 如何发好企业微信朋友圈, 高效曝光品牌内容?

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资深作者小裂变
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