内容评估数据化呈现，帮助企业动态优化营销策略

企业应当对内容营销的哪些指标进行评估

那么，言归正传，企业应该对内容营销的哪些指标进行评估呢？除了一些有明确指标的数据，可以对内容的曝光价值做评估外；我们还可以通过对内容后续影响价值的剖析来评估内容营销的价值。

1.明确指标数据

所谓明确的指标，其实就是指的阅读量、订阅数、页面停留时间、点击率、网站流量、互动数、SEO排名等数据。这些数据有不少可以在各个渠道的账号后台，有明显的数据统计。还有一些，例如：SEO排名等，则需要营销人自己去检索收录情况。

但这些数据、排名，只是方便营销人对内容表层呈现效果进行了一个统计。而内容营销的根本目的还是希望能促成商机，所以除了这种曝光数据上的显示，还需要更深层次的评估。

2.内容后续影响价值评估

所谓内容后续影响价值，其实就是看内容给企业带来了哪些成效，具体可以分为：提高产品认知度、挖掘出潜在客户、内容复用营销率。

• 提高产品认知度

这其实是基于内容阅读数、互动数的一个考量，企业营销人可以有针对性地产出一些关于公司介绍、产品服务以及干货等内容，让用户认可品牌，愿意点赞并自主分享内容到他所在的圈层，帮助品牌建立更广的推广，从而提高各层级流量对产品的认知度。

• 挖掘出潜在用户

而挖掘潜在用户，就是看用户是否对产品服务感兴趣，主要的是考察来访流量的转化率。通过分析有哪些潜在用户来源于哪些营销手段，其中内容营销带来了多少潜在客户，他们对什么内容感兴趣，愿意为什么内容买单等，来判定哪些内容有价值，能为企业带来精准流量。

• 内容复用营销率

内容后续影响价值的另外一个，就是看内容的复用率，复用率越高，意味着内容价值越高。举个例子，一篇文章，如果能应用在各渠道推广，或者在行业交流，还能应用在服务用户、精细化运营用户上，那么这样的内容复用率高的同时；对于企业内容营销来说，其内容价值也就越高。

企业如何进行内容营销效果评估？

知道对哪些指标进行评估后，就该思考如何对内容营销的这些指标进行评估了。作为企业，需要将各项明确指标数据与后续影响价值全面整合剖析，其背后的工作量不可估量，且不易于企业内容营销工作推进。这时，适时借助营销自动化工具的帮助，更能妥善做好内容营销效果评估。

1.各渠道创建内容

企业做内容营销之初，最重要的就是保证优质内容的产出，其次就是将内容在于企业调性相符的渠道分发同步，保证优质内容能够在公域流量平台中尽可能触达给用户。

2.搭建统一内容中心

内容分发完成后，企业可以通过MarketUP的后台的CMS系统，随意拖拽便，快速搭建营销中心，并在后台设置各个渠道专属的“钩子”，吸引各渠公域流量用户进入企业私域流量池中。

同时，MarketUP作为企业内容营销的“根据地”，可以通过内容的不断吸引外部各渠道的来访流量，从而不断获取流量线索。

3.指标数据评估

MarketUP后台的内容管理中心，可以自动统计各渠道曝光、用户来源等数据信息，形成统一的数据看板，一览内容各项数据反馈，全面评估渠道内容营销的整体效果，高效帮助企业营销人了解内容营销的明确指标成效。

4.后续价值评估

撇开基本数据指标，尤为重要的后续价值评估也是企业必不可少的。

MarketUP后台的内容中心可以集中管理所有营销内容，保持营销内容的持续曝光，形成长尾效应，不断为企业带来线索，实现长期引流获客，促成企业私域流量池的形成，保证内容复用率的提升。

而MarketUP后台的CRM系统，也可以自动追踪用户行为轨迹，并根据设计的转化路径，获取用户有效线索，并根据线索持续产出用户关注的内容，精细化运营直至转为商机。

在这个过程中，内容管理中心与线索池也是互相打通的，可以通过用户行为轨迹对其进行打标签、全方位画像处理，清晰判定分析用户意向度；当潜客转化程商机后，也会自动在后台核算转化率。

整个流程十分高效便捷，也更能帮助营销人对内容专业度的把控制作，提高内容营销效率。

目前，MarketUP开放免费使用了，对使用MarketUP搭建长期营销获客体系感兴趣的企业用户可以用PC端登录MarketUP官网自行去注册使用。

如何对内容营销评估结果进行策略优化？

针对整个内容营销的评估结果进行策略优化，主要还是得依托于前期的数据支撑，以及对潜客的标签、千人千面的画像来进行的。具体操作也就是有依据的对内容规划进行策略调整，根据用户画像判定用户关注的内容进行产出等。

除了这些调整外，还需要结合内容评估结果优化的三原则，才能真正做好优化工作：

1. 内容要以用户为中心出发，随时关注用户需求信息等反馈，并及时做出内容策略调整；

2. 拿捏住内容营销的根本目的，确保内容产出不偏离中心思想；

3. 内容优化的每个阶段都需要设置最低指标，确保内容营销效果有在逐步提升。

总而言之，内容策略优化的工作是需要根据各类反馈数据进行持续调整的，长此以往，营销人会对自身的内容有更精准的分析与认识，也会更了解自身产品的受众群体，从而对内容的编辑、优化都会有更独特的见解。

眼下，各营销人要做的，就是精准把控好内容营销的各类评估数据，然后结合策略优化三原则进行改善，渐而进行内容质量的提升。