小景区如何才能摆脱传统宣传困境，实现“病毒式”传播？

近期，新冠疫情卷土重来，短期内传染了很多人，尤其是商场、超市、学校、医院等人口密集的地方，传播速度非常快。那么，新冠病毒的传播性到底有多强？

这就不得不提到一个指标R0。R0是个流行病术语，指基本传染数，也就是平均每位感染者在传染期内使易感染者个体致病的数量。R0越高，代表疾病传染性越强，相反，越低表示疾病越不容易传播。一般来讲，R0>1时，传播速度就已经非常恐怖了。

在新冠大流行初期，R0值约为2.2，之后研究表明，德尔塔变异株R0值为4.3，奥密克戎的R0值为5.5，可见病毒传播尤其可怖。但是如果这个可怖的传播速度利用到景区宣传这边呢，这样一来，景区就能长久可持续发展。

那么，景区如何才能做到类似病毒的宣传效果呢？如何才能提高景区的R0值呢？其实，简单来讲，景区要做到病毒式的宣传效果，只有一个办法，那就是让游客成为宣传节点，以口口宣传的方式裂变出更多的游客前来游玩，长而久之，就能为景区打出名气。目前，很多景区已经意识到了这一点，并开始采取了行动，但是效果并不好。

为什么呢？纵观各大景区可以发现，目前景区想到的裂变方式，只有一点，那就是利用票务分销系统进行分销，把游客当成了分销节点，浅显来看，很多游客都通过这个系统订票了，确实很有效果。然而最后统计整体游客数量，却发现相比之前并没有任何明显的变化。

之所以会有这样的结果，是因为分销系统的最初目标用户并不是游客，而是便于导游、商家、旅行社去做分销商的，而游客只是其中很小的一部分添头罢了。

如果景区想要实现真正的“病毒式”裂变，就不能简单粗暴的采用分销系统，而是要深入分析游客心理，明确用户行为选择，才能找到合适的裂变方法。

我们调查发现，游客的行为遵循一套“理性最优人性最适”的原则。在这套原则中，微妙的人性决定了8成以上的游客相当爱惜自己的朋友圈，同时也很注意自己在朋友圈中的人设，几乎不愿意为了较小的利益而自愿为景区宣传。

即便景区真的很好，也仅限于朋友圈的晒图。然而这还是裂变的第一层，对于没有真正去过景区的裂变第N层，它进一步传播的几率是要小于百分之一的，这样一来，裂变只能停留在第一层。如果裂变只能停留在第一层，那么这就不叫裂变。

针对这个问题，我们经过长时间的调查检验，推出了一套有效的游客裂变方法，实现了游客裂变的R0≥1，景区可长久持续发展，这款产品名为东方智慧游，简单来讲，我们的产品主要解决了以下几个问题：

一、用游戏化方式解决“遮羞布”问题；

二、对于裂变链条上没去过景区的用户，给他们一种我已经去过的“错觉”，有效提高分享欲望；

三、裂变产物个性化强，能有效让分享者产生这个东西我想让具体的谁谁也看看的念头，增强分享欲望。

四、裂变链条上的传播间隔从购票游玩再分享这种长间隔转为线上游戏化裂变的短间隔。

整体而言，东方智慧游是一款景区营销型智慧导览，借助心理学原理，提升裂变层第N层到裂变层第N+1层的转化率，提升景区裂变R0值，在这一维度上，景区将获得超过之前百倍以上的宣传效果。